圍繞深圳新建場(chǎng)館——深圳國(guó)際會(huì)展中心的即將建成，會(huì)展小鎮(zhèn)建設(shè)被提上日程。深圳寶安區(qū)正在布局與完善深圳國(guó)際會(huì)展中心的各項(xiàng)配套工程，提出將毗鄰深圳國(guó)際會(huì)展中心的區(qū)域打造成集會(huì)展、旅游、文化交流于一體的國(guó)際會(huì)展小鎮(zhèn)，充分對(duì)接深圳國(guó)際會(huì)展中心配套功能和配套服務(wù)需求。據(jù)了解，目前會(huì)展小鎮(zhèn)的建設(shè)已取得一些進(jìn)展。

越來(lái)越多的城市在籌劃或建設(shè)會(huì)展小鎮(zhèn)，會(huì)展小鎮(zhèn)成為城市建設(shè)的一個(gè)新項(xiàng)目。例如，南京溧水空港會(huì)展小鎮(zhèn)規(guī)劃總用地3.49平方公里，將在核心區(qū)建造空港國(guó)際會(huì)展中心，以會(huì)展業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，配套會(huì)展商務(wù)、會(huì)展文創(chuàng)、酒店居住等。再如，鄭州提出優(yōu)化空間布局，打造航空港實(shí)驗(yàn)區(qū)國(guó)際大型展會(huì)承載區(qū)，推進(jìn)鄭州新國(guó)際會(huì)展中心建設(shè)，加快推進(jìn)雁鳴湖國(guó)際會(huì)議會(huì)展小鎮(zhèn)、龍湖國(guó)際會(huì)議中心等項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)。

會(huì)展小鎮(zhèn)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有哪些帶動(dòng)作用？建設(shè)時(shí)應(yīng)當(dāng)注意什么？《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者就此采訪了業(yè)界專家。

帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

“會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有很強(qiáng)的輻射帶動(dòng)作用。”廣東國(guó)際戰(zhàn)略研究院副秘書(shū)長(zhǎng)劉繼森表示，會(huì)展在提升服務(wù)業(yè)層次、展示產(chǎn)品和服務(wù)、提升城市國(guó)際品牌形象等方面具有極強(qiáng)的作用，這成為許多城市力推會(huì)展經(jīng)濟(jì)、建設(shè)會(huì)展小鎮(zhèn)的原因之一。

劉繼森說(shuō)，建設(shè)會(huì)展小鎮(zhèn)是構(gòu)建新型開(kāi)放經(jīng)濟(jì)體系的需要，成為利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源最好的載體，對(duì)酒店業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、旅游業(yè)有促進(jìn)作用。“就深圳而言，有利于提升城市國(guó)際品牌形象，成為城市營(yíng)銷、自我宣傳推介的重要抓手。” 劉繼森說(shuō)。

廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易研究中心主任陳萬(wàn)靈認(rèn)為，會(huì)展小鎮(zhèn)商業(yè)密集，交通便利，集國(guó)際會(huì)展、商業(yè)金融、城市生態(tài)、科教創(chuàng)新等功能業(yè)態(tài)于一體，形成“高端業(yè)態(tài)+便捷生活”的復(fù)合生態(tài)圈，有利于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

聚攏人氣注重營(yíng)銷

會(huì)展小鎮(zhèn)依托新建場(chǎng)館，一般建在城市新開(kāi)發(fā)土地上，距離市區(qū)較遠(yuǎn)，怎樣聚攏人氣是一大難題。比如，深圳國(guó)際會(huì)展中心位于深圳市寶安機(jī)場(chǎng)以北、空港新城南部。南京溧水空港會(huì)展小鎮(zhèn)地理優(yōu)勢(shì)較為獨(dú)特，可憑借機(jī)場(chǎng)、輕軌、高速的樞紐優(yōu)勢(shì)保證人流、車流、貨流快速流通。該會(huì)展小鎮(zhèn)已全面開(kāi)工，正在實(shí)施一期核心區(qū)建設(shè)，包括智能化展館、會(huì)議中心及五星級(jí)酒店、會(huì)議中心及其他相關(guān)配套設(shè)施和市政設(shè)施等。

“要規(guī)劃、設(shè)計(jì)好全年、每月的主題活動(dòng)。要有主打的品牌活動(dòng)，持續(xù)進(jìn)行下去，人氣就旺了。” 劉繼森說(shuō)，會(huì)展小鎮(zhèn)應(yīng)該在品牌活動(dòng)方面下功夫，注重營(yíng)銷手段。

陳萬(wàn)靈提出了類似的看法。他說(shuō)，會(huì)展場(chǎng)館是會(huì)展小鎮(zhèn)的重要依托和“磁石”，能否聚攏人氣、吸引人流主要在于會(huì)展活動(dòng)，相關(guān)方應(yīng)當(dāng)努力提升會(huì)展活動(dòng)的吸引力，做好布展、開(kāi)放等工作，不斷提升會(huì)議、展覽的水準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)展館常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，如此才能提高人氣度。

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（來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)）