四化：國際化品牌化專業(yè)化市場化

　　今年國內(nèi)最高大上的展會是什么？毫無疑問，是１１月將在上海舉辦的首屆中國國際進(jìn)口博覽會（簡稱“進(jìn)口博覽會”）。無論是規(guī)格規(guī)模、場館設(shè)置、嘉賓邀請，進(jìn)口博覽會都將刷新國內(nèi)展會的高度。

　　６月１２日，第十七屆西博會進(jìn)入倒計時１００天。本屆西博會與首屆進(jìn)口博覽會的籌備幾乎同時展開。對標(biāo)進(jìn)口博覽會，西博會如何創(chuàng)新辦會？這個問題拋出后，在四川會展業(yè)內(nèi)引發(fā)了大討論。

　　國際化、品牌化、專業(yè)化、市場化——四川博覽局組成的調(diào)研組，足跡遍布１２個國家、國內(nèi)４個省市，一邊推介西博會，一邊對標(biāo)學(xué)習(xí)進(jìn)口博覽會。

　　Ａ

　　目標(biāo)：國際化水平再提升

　　路徑：推動建立招展引會聯(lián)動機(jī)制

　　截至５月底，已有６４個國家正式確認(rèn)以“國家館”形式參展進(jìn)口博覽會，這說明其國際化水平之高。對標(biāo)國際知名展會及進(jìn)口博覽會，西博會在國際化方面還存在差距。

　　針對這些差距，四川博覽事務(wù)局提出，推動建立招展引會聯(lián)動機(jī)制，即深化與國際頂尖會展企業(yè)、國際行業(yè)組織的合作，瞄準(zhǔn)世界５００強(qiáng)和跨國公司年會，積極引進(jìn)及定點培育高端國際品牌展會。由西博會組委會牽頭統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，聯(lián)動西博會組委會四川成員單位，定期召開會議、重大項目及時會商、資金支持統(tǒng)籌整合，形成資源互通，支撐互補(bǔ)的招引機(jī)制。同時，探索在境外重點國家和地區(qū)，與有關(guān)機(jī)構(gòu)合作建立西博會境外分支機(jī)構(gòu)。

　　近期，四川博覽事務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人率團(tuán)到意大利、英國、日本推介西博會，同時考察第５７屆米蘭國際家具展、英國倫敦國際天然有機(jī)產(chǎn)品展、全球授權(quán)展·日本站等國際品牌展覽會。代表團(tuán)建議，提升西博會及我省會展業(yè)的國際化水平，一手要抓“引進(jìn)來”，加強(qiáng)境外會展引進(jìn)力度，重點引進(jìn)境內(nèi)外會展機(jī)構(gòu)、世界知名會展龍頭企業(yè)在四川設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，吸引更多國際品牌展會入駐四川；一手要抓“走出去”，加強(qiáng)會展業(yè)國際營銷，加強(qiáng)與國際各類知名辦展機(jī)構(gòu)合作，推動西博會等品牌展會到境外辦展。

　　Ｂ

　　目標(biāo)：品牌化建設(shè)再加強(qiáng)

　　路徑：突出西博會“一帶一路”重要作用

　　進(jìn)口博覽會是我國主動向世界開放市場的重大舉措，旨在促進(jìn)世界各國加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)交流合作，促進(jìn)全球貿(mào)易和世界經(jīng)濟(jì)增長。四川博覽事務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，借鑒進(jìn)口博覽會組織模式，應(yīng)該更加突出西博會在“一帶一路”建設(shè)中的重要作用。西博會作為國家“一帶一路”倡議下的國家級重要展會，是我國與“一帶一路”沿線國家的重要經(jīng)貿(mào)紐帶，如何統(tǒng)籌利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源，提升西博會的吸引力和影響力，值得進(jìn)一步謀劃和思考。

　　四川國際會展有限公司負(fù)責(zé)人提出，推動西博會品牌化建設(shè)再上臺階，打造國家“一帶一路”倡議的展覽平臺，需要建成“優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)＋新興產(chǎn)業(yè)＋特色產(chǎn)業(yè)＋重大國際會展”的綜合立體展會模式；做好西博會專業(yè)展的活動策劃，加強(qiáng)專業(yè)觀眾邀請力度，及時反饋活動效果，為參展企業(yè)提供更加有效的服務(wù)。

　　四川博覽事務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，推進(jìn)我省會展業(yè)特色化品牌化發(fā)展，要整合相關(guān)會展品牌資源，進(jìn)一步提升現(xiàn)有品牌展會品質(zhì)。從政府層面協(xié)調(diào)規(guī)避各市（州）之間的同質(zhì)化競爭，引導(dǎo)各市（州）依托當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色化品牌化展會，鼓勵“小而專”型展會，改善各地區(qū)會展業(yè)發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀。

　　Ｃ

　　目標(biāo)：展覽展示專業(yè)化再升級

　　路徑：培育打造行業(yè)集中的展館設(shè)置

　　專業(yè)化設(shè)置、專業(yè)論壇嘉賓組織、專業(yè)觀眾邀請……針對提升西博會專業(yè)化的種種措施，討論熱烈。

　　四川國際會展有限公司提出，進(jìn)口博覽會基本是境外企業(yè)參展，更加關(guān)注專業(yè)化的展覽設(shè)置和配套活動的舉辦，這充分說明政府主導(dǎo)展會的專業(yè)化設(shè)置是展會發(fā)展和成敗的關(guān)鍵因素。西博會從２０１４年開始按照專業(yè)化的理念來設(shè)置展館，目前取得一定效果。建議圍繞西部及我省優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，培育和打造行業(yè)更為集中的展館設(shè)置，使展區(qū)規(guī)劃更加專業(yè)。

　　四川博覽局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，專項論壇嘉賓組織難度大，原因主要是論壇活動形式單一，自身吸引力不夠，加之論壇未與展會有效結(jié)合，宣傳力度不夠。建議改變傳統(tǒng)的論壇組織形式，結(jié)合行業(yè)自身需要，靈活設(shè)置具有行業(yè)特色的論壇活動；在西博會期間設(shè)置與論壇相關(guān)的展區(qū)和展會；改變傳統(tǒng)舉辦模式，通過網(wǎng)絡(luò)直播或視頻直播的模式對論壇進(jìn)行同步直播，為專業(yè)觀眾提供多渠道的參與方式。

　　首屆進(jìn)口博覽會通過全國商務(wù)系統(tǒng)計劃邀請１５萬專業(yè)采購商到會參觀洽談，而西博會基本依靠會展公司自身力量邀請專業(yè)觀眾。四川國際會展有限公司建議，本屆西博會可對接西部１２省（市、自治區(qū)）及省內(nèi)２１個市州，全面邀請專業(yè)觀眾，提升展商黏合度。

　　Ｄ

　　目標(biāo)：市場化步伐再提速

　　路徑：完善會展企業(yè)的生態(tài)結(jié)構(gòu)

　　堅持以市場為導(dǎo)向，突出展覽展示的實效性，是西博會努力的方向，但市場化并非一朝一夕就能完成。四川博覽事務(wù)局品牌推廣中心提出，不僅要提高單個企業(yè)的實力，更重要的是完善企業(yè)的生態(tài)結(jié)構(gòu)，提高會展行業(yè)的綜合競爭力。展會需要大量的會展服務(wù)，從策劃到搭建，從物流到商業(yè)，從禮賓接待到多語種翻譯，從一般信息技術(shù)到大數(shù)據(jù)服務(wù)，需要最大限度動員和組織會展資源，從而錘煉出會展行業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)基礎(chǔ)。

　　四川博覽事務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人考察意英日三國后發(fā)現(xiàn)，這些國家會展業(yè)高度成熟，政府對會展業(yè)行政干預(yù)少，支持主要體現(xiàn)在對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的維護(hù)、會展場館的投資以及國際會展項目的資助上。我省可從三個方向?qū)W習(xí)借鑒——

　　壯大會展市場主體。引導(dǎo)發(fā)展混合所有制會展企業(yè)，支持組建競爭力強(qiáng)的國際會展企業(yè)集團(tuán)，鼓勵大型骨干會展企業(yè)上市，引導(dǎo)其他行業(yè)有實力的經(jīng)濟(jì)實體投資會展業(yè)。

　　轉(zhuǎn)變政府指導(dǎo)方式。各級地方政府加快由主導(dǎo)辦展轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)和支持辦展，主要發(fā)揮行業(yè)規(guī)劃、引導(dǎo)和服務(wù)功能。建立健全會展行業(yè)協(xié)會制度，構(gòu)建省、市、區(qū)（縣）三級行業(yè)協(xié)會體系。鼓勵會展企業(yè)在境外通過自創(chuàng)、收購、兼并、合作等方式辦展，參與國際會展市場競爭。

　　完善會展行業(yè)人才保障體系。繼續(xù)支持高校按照會展市場需求設(shè)置專業(yè)課程，培養(yǎng)高級應(yīng)用型人才。實施會展人才引進(jìn)計劃，加大對專業(yè)人才引入獎勵。（記者李欣憶　制圖／朱濉）

來源：四川日報