唐雪：讓會展擁有“有趣的靈魂”
去年10月，結(jié)合“智慧場館”的打造，杭州國際博覽中心曾考慮建設(shè)“2045未來館”。2045年是Kurzweil預(yù)言的奇點降臨之年，是時代周刊預(yù)言的人類永生之年，也是NASA預(yù)言的人類殖民木衛(wèi)四之年。“2045未來館”則希望通過承接各類科技活動、融合高端前沿的景觀元素，讓人們感同身受這串?dāng)?shù)字的神秘魅力。起初，筆者的同事們對這一天馬行空的想法還持保留態(tài)度，直至最近，一場年輕人的盛會徹底顛覆了所有人的想象。
5月25日至27日，為期3天的2050大會在杭州云棲小鎮(zhèn)舉辦。100場青年團(tuán)聚、100場新生論壇、10000平方米探索展區(qū)，這場屬于全球年輕人的狂歡在瞬間引爆社交網(wǎng)絡(luò)。從前沿科技到新媒體營銷，從逐日晨跑到星空露營，你無法揣測年輕人還會有什么奇思妙想等待“破繭成蝶”。基于此，筆者不禁聯(lián)想到兩個問題。
一是會展業(yè)已然步入變革時代了嗎？造物節(jié)、未來生活節(jié)、沒想到未來城等活動激起全民狂歡，沖擊著傳統(tǒng)會展的邊界。越來越多不按常理出牌的活動有了自己的受眾群，并將天馬行空的想象力貫穿多樣玩法。諸多跨界企業(yè)涉足會展業(yè)，不禁引發(fā)筆者思考：未來的活動還需遵循傳統(tǒng)的套路模板？2050大會或許已告訴我們答案。這場沒有主辦方、沒有指導(dǎo)單位，完全依靠志愿者形式呈現(xiàn)的活動，卻吸引了全球兩萬余名青年參會者，并收獲輿論的一致好評。上至世界五百強企業(yè)CEO，下至普通院校學(xué)生，都以滿腔的熱情與無限的創(chuàng)造力無償?shù)赝度胝麍龌顒拥倪\營籌備之中。這其中，必然有不同尋常的共鳴點，才能讓不同行業(yè)、不同年齡、不同階層的志愿者與參會者齊聚一堂。這種共鳴可能是科技力量，可能是共通理想，也可能是某種情懷，這些基于活動內(nèi)容而產(chǎn)生的情感，為受眾與活動平添更多連接的觸角。也正是這些源自活動本體，超出活動本體的情感觸角，賦予了活動價值與靈魂。
另一個是會展如何才能觸發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)？傳統(tǒng)印象中，會展活動必須要舉辦多屆以上才能圈定特定受眾，輸出持續(xù)影響力。那么，首次舉辦的2050大會為何能吸引如此多的粉絲？筆者分析認(rèn)為，有三點原因：其一，大IP。鑒于發(fā)起人王堅博士的感召力與充足資源，以及“年輕人因科技而團(tuán)聚”的Slogan，讓許多年輕人抱著“朝圣”的心態(tài)前赴后繼、奔走體驗。從入口處巨大的“2050”景觀裝置，到各個青年領(lǐng)軍人物主講的主題論壇，再到滿是太陽能無人機(jī)、兩棲飛機(jī)、RLV-T系列火箭的空天夢幻展區(qū)。置身現(xiàn)場便令人拋去了“旁觀者”的身份標(biāo)簽，步入有科技范兒年輕人的行列。其二，圈層營銷。目前，世界上50%的人口都在30歲以下，Z世代已經(jīng)成為市場的主力軍。曾有香港商業(yè)大亨表示，年輕人集中的地方是市中心，并將坪效極高的商業(yè)中心新辟空間用作年輕人的商業(yè)孵化，以此來尋求符合年輕人口味的新商業(yè)形式。又如騰訊、第一財經(jīng)近期頻出Z世代報告，2050大會精準(zhǔn)的市場定位與圈層推廣，使其更具年輕活力。其三，社群融合。誠如由線上走向線下的新零售，社群與體驗成為新一代的關(guān)鍵詞。發(fā)掘具有新鮮感的話題，探尋特定受眾的情感觸動點，激發(fā)特定團(tuán)體的團(tuán)聚力量，更能引起活動的共鳴與感召力。
“2050”雖遠(yuǎn)，但未來仿佛已觸手可及。未來已來，就讓志同道合的會展人擁有更多奇思妙想，讓尋求創(chuàng)新思變的會展業(yè)擁有更有趣的靈魂。
（作者系北京北辰時代會展有限公司總經(jīng)理、杭州國際博覽中心總經(jīng)理）
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（來源：中國貿(mào)易報）
