展知識(shí)|不花錢怎樣提升展會(huì)價(jià)值：展會(huì)中的參觀動(dòng)線設(shè)計(jì)
2017-07-17 17:07
在展會(huì)中，觀眾的移動(dòng)看似沒(méi)有規(guī)律，但是在對(duì)觀眾參觀行為觀察過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，觀眾的觀展與流動(dòng)仍有許多確切的條件和規(guī)律。而這些規(guī)律來(lái)自于人處在某個(gè)特定的環(huán)境中的行為特征決定的。人處在一個(gè)環(huán)境中，就必然會(huì)和環(huán)境產(chǎn)生聯(lián)系，尤其是來(lái)到展館這種特殊的公共場(chǎng)合。參觀者來(lái)參觀的目的就是接受新的訊息（展商、展臺(tái)、展品），需要展館這個(gè)大環(huán)境來(lái)告訴參觀者，接受哪些信息。只有當(dāng)環(huán)境設(shè)置符合人的行為心理特征時(shí)，才能夠保證合理有效利用空間和傳達(dá)必要信息。
“環(huán)境不能創(chuàng)造人的行為，但它可以鼓勵(lì)或限制人的行為?！杯h(huán)境是人行為的潛在因素，人的行為是環(huán)境設(shè)計(jì)的根本依據(jù)。在展館這個(gè)比較復(fù)雜并讓來(lái)訪者陌生的空間里，一面墻、一根柱子都可以誘發(fā)參觀者的不同行為。
空間的大小與形狀，色彩與明暗效果，各種設(shè)置物的位置以及環(huán)境中所表達(dá)的情感，都會(huì)給這一觀展環(huán)境中的人帶來(lái)不同的感受和體會(huì)。除此以外，參觀者的群體行為（如人群的聚集，人群密度）也會(huì)影響參觀者的行為。
展館的環(huán)境里存在著體量、形狀、顏色、材質(zhì)、光線、氣味、聲音等基本因素，這些因素的使用創(chuàng)造了展館的大環(huán)境，而展館的動(dòng)線一般依據(jù)展館的結(jié)構(gòu)和主體等環(huán)境來(lái)確定。
大部分的參觀者在展館的行為是根據(jù)當(dāng)下的環(huán)境而表現(xiàn)的。當(dāng)對(duì)環(huán)境有了一定的認(rèn)識(shí)后，就會(huì)產(chǎn)生一定的心理傾向，正是一些具體的形式所表現(xiàn)的心理傾向促成了人們行為的發(fā)生（如指示標(biāo)識(shí)、展位地圖對(duì)觀眾行為的影響）。
對(duì)于初次進(jìn)入展館空間的人，他們不僅需要盡快確定自己的位置，而且想大致了解不同展廳的展示內(nèi)容。參觀者面對(duì)大量新奇復(fù)雜的信息會(huì)比較困惑，從哪開(kāi)始？往哪而去？面對(duì)復(fù)雜龐大的空間，可能會(huì)產(chǎn)生疲憊感。參觀者通常會(huì)希望一次性的就把整個(gè)展廳參觀完，所以需要充分利用有效的觀展時(shí)間，有一個(gè)比較明確、簡(jiǎn)潔的動(dòng)線引導(dǎo)。
展館參觀的要素組成可分為：路徑區(qū)域，展示區(qū)域，決策點(diǎn)區(qū)域，彈性使用區(qū)域。其中路徑區(qū)域和彈性使用區(qū)域是交通聯(lián)系空間，呈線性，具有經(jīng)過(guò)性的動(dòng)態(tài)特征。展示區(qū)域和決策點(diǎn)區(qū)域是節(jié)點(diǎn)空間，呈點(diǎn)狀，包括展臺(tái)、入口、大廳、具有駐留性的較靜態(tài)特征。這些區(qū)域有時(shí)并不存在絕對(duì)的分界，因?yàn)橛行﹨^(qū)域可能包含于另一區(qū)域中，有些區(qū)域可能互相滲透，有些區(qū)域可能兼具了多種區(qū)域的特性。這就需要將動(dòng)線設(shè)計(jì)的更多樣化和趣味性，才能有效的鏈接各個(gè)區(qū)域又不顯得單調(diào)無(wú)趣。
一般的空間動(dòng)線設(shè)計(jì)，比較注重視覺(jué)上的引導(dǎo)，例如地面箭頭引導(dǎo)、墻面路標(biāo)指示、雖然很清楚，但是缺少趣味性和多樣化；單一的圖文指示，在嘈雜的觀展環(huán)境中很容易被參觀者忽視。而在一些交通聯(lián)系空間上展示過(guò)多的內(nèi)容（展臺(tái)、展品、活動(dòng)），容易令參觀者產(chǎn)生疲勞感，并且在交通聯(lián)系空間長(zhǎng)時(shí)間停留，阻礙展館暢通。
動(dòng)線設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究
展館空間中，有些動(dòng)線是可見(jiàn)的， 有些可以是空間中的虛線；以下主要介紹環(huán)境設(shè)計(jì)下的心理需求和展館要素：
1、人性化的動(dòng)線設(shè)計(jì)
1）設(shè)計(jì)參觀動(dòng)線時(shí)，需要考慮參觀者的相對(duì)自由性，但是需要在有導(dǎo)向性的動(dòng)線基礎(chǔ)上。應(yīng)當(dāng)給予觀眾充分的選擇自由度，適當(dāng)動(dòng)線的引導(dǎo)和誘發(fā)，可以讓觀眾在識(shí)別的基礎(chǔ)上，更明確的參觀，在一些節(jié)點(diǎn)上，有兩條或以動(dòng)線可供觀眾選擇，在有引導(dǎo)的基礎(chǔ)上給觀眾有限的選擇，不會(huì)太難，也很有趣，增加動(dòng)線設(shè)計(jì)的彈性。
2）設(shè)計(jì)參觀動(dòng)線時(shí)，需要注意動(dòng)線的間斷性，即動(dòng)線的適度性，動(dòng)線長(zhǎng)度不宜太過(guò)復(fù)雜且冗長(zhǎng)。大部分人的注意力集中時(shí)間不長(zhǎng)，在參觀過(guò)程中，頭腦接受了大量的信息，形成信息負(fù)荷，且這個(gè)負(fù)荷隨著參觀繼續(xù)而增大，當(dāng)負(fù)荷超載時(shí)，會(huì)降低觀眾接受新信息的能力，而且無(wú)法消化之前接受的信息，導(dǎo)致參觀質(zhì)量的下降且會(huì)造成疲憊感，變得煩躁。
3）設(shè)計(jì)參觀動(dòng)線時(shí)，相對(duì)封閉的展示空間與外界聯(lián)系時(shí)，與室外動(dòng)線的設(shè)置要有相當(dāng)好的鏈接，滿足參觀需要的同時(shí)與交通聯(lián)系空間相聯(lián)系。
2、展館動(dòng)線設(shè)計(jì)中的基本要素包括色彩、燈光、隔斷、展示道具、視覺(jué)導(dǎo)向系統(tǒng)
1）動(dòng)線設(shè)計(jì)中需要在空間體驗(yàn)上適時(shí)的安排有強(qiáng)烈對(duì)比性的變化，其中色彩的變化對(duì)比比較突出。
2）動(dòng)線設(shè)計(jì)中的展示道具、展板、隔斷的體量感的變化也會(huì)給觀眾帶來(lái)很大的感受不同。
3）展館中動(dòng)線設(shè)計(jì)的變化離不開(kāi)燈光的變化。人眼對(duì)發(fā)光的物體十分敏感，將燈光作為視覺(jué)導(dǎo)向，比起符號(hào)、色彩更加突出、利用等待加強(qiáng)方向指引性的同時(shí)，對(duì)于空間也具有裝飾作用。
4）展館動(dòng)線設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)視覺(jué)導(dǎo)向基礎(chǔ)上，立體感的設(shè)計(jì)可以增加動(dòng)線的存在感，將動(dòng)線變得有趣生動(dòng)。立體感的動(dòng)線，增加了空間的動(dòng)態(tài)感。
5）高科技元素在動(dòng)線設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，如全系投影、霧幕。
除了心理需求與展館要素，在實(shí)際展會(huì)活動(dòng)中，【參觀秩序與安全通行（安全出口）設(shè)置】以及【展位價(jià)值設(shè)計(jì)】也是關(guān)于動(dòng)線設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)部分，在動(dòng)線設(shè)計(jì)時(shí)須要進(jìn)行全方位的考量。
