會展統(tǒng)計已成為會展行業(yè)內(nèi)必不可少的一個模塊，無論是行業(yè)管理機構(gòu)、各地會展局或展會主辦方都有對會展統(tǒng)計的明確需求。會展統(tǒng)計平臺與傳統(tǒng)的會展統(tǒng)計有所不同的是，它是以大數(shù)據(jù)為基礎的多維統(tǒng)計和對比統(tǒng)計。

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)助力會展統(tǒng)計

　　“逸格盛視會展大數(shù)據(jù)”新近發(fā)布的會展大數(shù)據(jù)平臺，利用先進的大數(shù)據(jù)技術(shù)，使會展統(tǒng)計更加系統(tǒng)化、科學化。其原理是通過大數(shù)據(jù)對會展相關(guān)數(shù)據(jù)進行采集、清洗、上傳、入庫，從而建立全國會展相關(guān)數(shù)據(jù)庫，其中包含展會基礎數(shù)據(jù)庫、場館數(shù)據(jù)庫、參展商數(shù)據(jù)庫、觀眾數(shù)據(jù)庫等。根據(jù)客戶的定制化需求，抓取并篩選國內(nèi)各省份、城市的展會及相關(guān)數(shù)據(jù)信息，同時實現(xiàn)當?shù)厝空箷畔⒌亩嗑S度統(tǒng)計分析，另可任意勾選其他省份／城市進行會展對比分析。分析結(jié)果通過交互圖表以月報、年報的形式進行可視化呈現(xiàn)。

　　對于各地會展管理部門來說，會展大數(shù)據(jù)平臺的會展統(tǒng)計功能模塊能夠為本地會展業(yè)的總結(jié)與評估提供全面的數(shù)據(jù)支撐。對于主辦方來說，會展大數(shù)據(jù)平臺的會展統(tǒng)計功能模塊可以幫助主辦方了解其他城市乃至全國范圍內(nèi)同行業(yè)同類型的展會數(shù)量，以及舉辦時間、地點、規(guī)模等詳細信息，幫助制定自身展會的差異性策略，打造獨特品牌之路。

　　大數(shù)據(jù)平臺解決產(chǎn)業(yè)會展評估的難題

　　產(chǎn)業(yè)會展一直是近幾年會展業(yè)的熱點話題，也是行業(yè)難題。各會展研究機構(gòu)都紛紛展開對產(chǎn)業(yè)會展的理論研究，會展“１：９”等測算方法雖始終被行業(yè)統(tǒng)計所延用，但會展對社會經(jīng)濟的拉動效應究竟有多強，卻始終缺少一套科學的計算模型。

　　大數(shù)據(jù)平臺中的產(chǎn)業(yè)會展模塊能更好地發(fā)現(xiàn)會展與當?shù)亟?jīng)濟、重點產(chǎn)業(yè)、會展周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系以及促進作用?！疤鰰拐剷埂?，能夠清晰闡述會展的重要性，以及會展質(zhì)量的高低。會展主辦方需要用產(chǎn)業(yè)會展評估來證明所辦展會能促進當?shù)匕l(fā)展，以創(chuàng)建口碑、獲取更多資源的傾斜。會展管理機構(gòu)也需要用產(chǎn)業(yè)會展評估對當?shù)貢惯M行宏觀的分析總結(jié)，結(jié)合城市發(fā)展熱點，支撐會展工作的考核、引導與政策制定。

　　會展大數(shù)據(jù)平臺中的產(chǎn)業(yè)會展評估功能模塊，結(jié)合基于數(shù)據(jù)的量化研究與理論框架下的定性研究，設計了一套科學的調(diào)研體系。與此同時，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，為產(chǎn)業(yè)會展的評估搭建科學的分析模型，結(jié)合其他經(jīng)濟數(shù)據(jù)，通過對不同維度的數(shù)據(jù)進行權(quán)值的分配，可得出一些量化的結(jié)論，供需求方參考。

　　會展傳播力大數(shù)據(jù)評估打造品牌會展

　　打造品牌會展是會展業(yè)發(fā)展的重要目標，近年來，全國各地會展局都在紛紛打造品牌會展，對會展傳播力評估的需求也日益迫切。會展傳播力評估不僅能夠為各地會展管理機構(gòu)提供全年展會考核、總結(jié)的數(shù)據(jù)支撐，同時能夠為政府對展會專項資金的扶持提供一套科學的評判標準。將大數(shù)據(jù)的手段運用到展會的評估，通過對各個指標的賦權(quán)計算，能夠得到展會的傳播影響力綜合指數(shù)，讓資金扶持決策不再是“拍腦門”，或單純以傳統(tǒng)的展會面積等指標來作為資金扶持的判斷依據(jù)。

　　將互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播手段運用到會展活動中，是時代發(fā)展和科技進步的要求。借助互聯(lián)網(wǎng)媒體覆蓋廣、傳播快的特點進行宣傳推廣，能夠?qū)够顒拥挠绊懛秶粩鄶U大。很多展會會利用微信、微博、網(wǎng)站等渠道在開幕前廣發(fā)預告，在展會期間進行平臺直播、網(wǎng)絡互動，在會展結(jié)束后進行報道，可以說優(yōu)質(zhì)的傳播足以讓會展的人氣“爆掉”。

　　會展傳播力大數(shù)據(jù)評估是客觀科學評判展會傳播效果、提升展會影響力、打造品牌會展的必要手段。近兩年普及起來的多樣化傳播要求展會的傳播既要切合行業(yè)熱點又要頗具談資。主辦單位通過會展傳播力大數(shù)據(jù)評估能夠全面了解展會在新媒體渠道上的傳播情況，發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)傳播渠道，修正傳播策略，明確最優(yōu)傳播內(nèi)容與傳播方式。會展傳播力大數(shù)據(jù)評估能夠幫助展會在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播聲量做大，提升展會影響力，塑造品牌會展。

　　（本文作者　馬昕　系北京逸格盛視大數(shù)據(jù)科技有限公司ＣＥＯ）