可以預(yù)測，綠色會展將成為2018年會展行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。

然而，目前離綠色會展的真正落地尚有一段距離。當(dāng)下，業(yè)界將綠色會展的焦點和壓力都瞄準(zhǔn)了展覽工程環(huán)節(jié)，以至于展覽工程企業(yè)自身也背負“推動會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)會展業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展”的重擔(dān)。事實上，綠色會展不是僅憑某一個環(huán)節(jié)的努力就能解決的問題，而是會展行業(yè)的一個“大系統(tǒng)”工程。

對于會展行業(yè)“大系統(tǒng)”中展覽工程這一“子系統(tǒng)”而言，其不“綠色”的表象如下：污染、資源和能源消耗、材料浪費、粗放式經(jīng)營等。針對上述情況，若以政策引導(dǎo)或強制管理手段，或局限于對某種（類）器材推廣等，都談不上治本。究其根本，綠色展覽的癥結(jié)還須從展覽工程材料、展覽方式（形式）、管理三大方面著手解決。

筆者認為，“綠色”材料是源頭，“綠色”展覽方式（形式）為引導(dǎo)，這是推進綠色會展的關(guān)鍵，核心卻還在于展覽工程“子系統(tǒng)”層面的嚴格管理。

目前，展覽工程使用的材料普遍集中在板材、鋁材、鋼材、玻璃、PVC、油漆、涂料及電器、電料、化纖材料、其他塑料制品等。這些材料通過采購和委托加工進入展覽工程市場，再由展覽工程企業(yè)通過一定工序和方式將其轉(zhuǎn)化為目標(biāo)客戶需求。因此，參展企業(yè)無法決定材料的生產(chǎn)過程綠色與否，只能對供應(yīng)商或產(chǎn)品品牌進行選擇。

對于展覽工程服務(wù)商而言，為展會客戶提供服務(wù)，是以單位空間為載體，包括標(biāo)準(zhǔn)展位、小型特裝、中型和大型特裝，并以此細分經(jīng)營類型?？v觀現(xiàn)階段一定規(guī)模以上的展覽項目，其特裝展位的數(shù)量、單個特裝展位的規(guī)模、裝修檔次，已成為衡量其品牌的重要指標(biāo)。但現(xiàn)實情況是，任何一種展示器材都無法覆蓋特裝展位的“綠色展覽”需求，或者說特裝的“綠色展覽”途徑更具多種性、多樣化。

問題的關(guān)鍵在于，展覽工程服務(wù)商必須依賴供應(yīng)鏈作支撐。首先由客戶需求開始。其次從設(shè)計到原材料供應(yīng)、生產(chǎn)、運輸、倉儲、銷售等，貫穿客戶參展的所有流程。再次，從傳統(tǒng)展覽工程的粗放式經(jīng)營發(fā)展到市場、行業(yè)、專業(yè)細分之后的精細化營銷。最后，供應(yīng)鏈的管理能力和水平將直接影響展覽工程企業(yè)的競爭力。

而綠色供應(yīng)鏈的管理，則是建立在包括從設(shè)計到原材料選擇、加工生產(chǎn)，再到最終產(chǎn)品的跨界協(xié)作。主要包括：

綠色設(shè)計。遵循在綠色理念下的簡潔化、減量化、模塊化和可循環(huán)化，以及成本分析、設(shè)計數(shù)據(jù)庫等。

綠色材料。針對材料、器材、設(shè)備供應(yīng)商的選擇、開發(fā)、采購與評估。

綠色生產(chǎn)。通過改進技術(shù)，實行清潔生產(chǎn)方式和廢棄物循環(huán)利用的生產(chǎn)模式。但展覽工程的現(xiàn)狀是，這種模式尚難以企及和成本的勢必提升，這就面臨對于下級承包商、供應(yīng)商類同“綠色材料”環(huán)節(jié)的選擇。未來，市場出現(xiàn)規(guī)模化的符合環(huán)保評估的大型展覽工廠，也未可知。

綠色包裝。減少甚至杜絕不可降解的包裝材料，包裝減量化和重復(fù)利用，可回收。

綠色運輸。合理選擇運輸工具，減少異地運輸、迂回運輸和重復(fù)運輸，發(fā)展多式聯(lián)運和共同配送。

綠色營銷。參展企業(yè)對于展覽服務(wù)商的選擇最終是價值觀的選擇。綠色營銷不是“誘導(dǎo)”客戶，也不是公關(guān)“美容”，而是通過價值觀導(dǎo)向和配對，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場機會。

綠色回收。分類回收和再利用。

唯有實現(xiàn)上述所有環(huán)節(jié)，才能將談及“綠色”必言“3R（Reduce、Reuse、Recycle）”的空泛，有效落實到展覽工程“子系統(tǒng)”的各環(huán)節(jié)，并有機集成起來，發(fā)揮整體最優(yōu)化效益，從真正意義上保障展覽工程的綠色。

需要指出的是，出于對會展業(yè)的長遠規(guī)劃和對“綠色展覽”的可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)侵伪局?，不從展覽工程材料的源頭入手，很難實現(xiàn)真正的綠色會展，而只是單純解決了展覽方式而已。

構(gòu)建展覽工程綠色供應(yīng)鏈，需要得到行業(yè)組織、協(xié)會、認證機構(gòu)、研究機構(gòu)乃至政府的支持和扶持。如果只是企業(yè)自行運作或有限的聯(lián)動，很難達成和具備規(guī)模效應(yīng)，甚至導(dǎo)致投入成本成為發(fā)展綠色會展的桎梏。（作者系北京逸格天驕國際展覽有限公司副總經(jīng)理）

掃描二維碼，關(guān)注會展天下，獲取更多新鮮資訊↓↓↓

（來源：中國貿(mào)易報）