經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京12月12日訊 主題為“集聚與發(fā)散：新時代下產(chǎn)業(yè)會展的價值升級”的“中國產(chǎn)業(yè)會展高峰對話·2017暨2017年度中國品牌會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)布會”12月11日在長沙舉辦。本次會展活動由中國經(jīng)濟網(wǎng)和中國會展經(jīng)濟研究會共同主辦，在高峰對話環(huán)節(jié)，來自國內(nèi)會展業(yè)界的知名人士，對會展集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)會展圍繞“集聚區(qū)，對城市會展的產(chǎn)業(yè)價值”展開討論。 

　　對話嘉賓： 

　　中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會組委會執(zhí)行秘書長、廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會組委會執(zhí)行秘書長  陳仲球 

　　中國畜牧業(yè)協(xié)會副秘書長  劉強德 

　　廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長 劉松萍 

　　無錫貿(mào)促會會長、會展辦主任徐惠娟 

　　長春國際會展中心集團公司董事長、吉林省會展業(yè)協(xié)會會長 王文利  

　　陳仲球：會展集聚區(qū)的四個“專業(yè)”和五個功能 

　　我們?nèi)绾卫斫鈺辜蹍^(qū)？如何定位和界定會展集聚區(qū)的范圍、功能以及對城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級的作用？針對這些問題，陳仲球表示，會展集聚區(qū)從實踐的角度來講，要有四個基本要素：首先要有專業(yè)的場館和設(shè)施，第二個要有專業(yè)的會展服務(wù)，第三要有專業(yè)的運營和會展實踐，第四要有行業(yè)口碑。“簡單來講就是四個專業(yè)：專業(yè)場館，專業(yè)服務(wù)，專業(yè)實踐，專業(yè)口碑。” 

　　陳仲球認為，會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)對產(chǎn)業(yè)價值有五個方面，即集聚區(qū)有利于實現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)的集約化、專業(yè)化、國際化、品牌化、市場化。 

　　關(guān)于會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的細分問題，陳仲球從發(fā)展的角度來看，認為應(yīng)該分兩個類別，一個是會議產(chǎn)業(yè)，一個是展覽產(chǎn)業(yè)。從國際會展實踐來看，會議和展覽產(chǎn)業(yè)對場館的要求、組織的形式、結(jié)果等方面均有很大區(qū)別。從結(jié)果來看，展覽側(cè)重于商品的交易，而會議側(cè)重于思想的交流，一個出市場成果，一個出思想成果。所以從實踐來看，不同的地區(qū)有不同的需求，到底是選擇發(fā)展會議還是展覽或者兼而重之，需要因地制宜，綜合考慮各方面因素。 

　　陳仲球通過粵港澳大灣區(qū)的例子解釋了自己對于會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的觀點。他表示，從微觀來講，一個展覽中心就可以引導、帶動一個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，從中觀層面來講，城市內(nèi)的區(qū)域，甚至跨城市、跨界的區(qū)域都可以成為會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。“粵港澳大灣區(qū)會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)就是跨香港、澳門和廣東省，同時聯(lián)動深圳、東莞、廣州、佛山、珠海等周邊城市，隨著國家大灣區(qū)戰(zhàn)略的提出，我想粵港澳大灣區(qū)最有可能成為世界級的會展集聚區(qū)。” 

　　劉松萍：會展集聚區(qū)是提升城市會展水平的重要方面 

　　劉松萍也從三個方面談了會展集聚區(qū)對產(chǎn)業(yè)、對城市的價值。 

　　會展集聚區(qū)是滿足會展基本功能的要求。從會展整個產(chǎn)業(yè)鏈來講，如果要打造高端會展，必須要聚集主辦機構(gòu)、服務(wù)機構(gòu)和人才教育機構(gòu)。從會展本身配套要求來講，大型會展活動一定是人流、物流的集聚，所以對會展有多方面的功能要求，除了展會期間的基本要求外，娛樂，休閑、健身等娛樂功能也是要具備的，這些需要集聚區(qū)加以滿足。 

　　會展集聚區(qū)是提升城市會展水平的重要方面。這體現(xiàn)在它的集聚效應(yīng)上，例如產(chǎn)業(yè)鏈里主辦方之間相互學習和相互借鑒的功能，以及集聚后主辦方對高端人才的吸附。此外，會展集聚區(qū)還有利于提升城市的服務(wù)水平，一個城市的會展水平其實是和服務(wù)水平緊密相關(guān)的。服務(wù)水平除了會展服務(wù)和場館服務(wù)外，還有公共服務(wù)水平，例如交通等，這就需要集聚區(qū)來滿足。 

　　會展集聚區(qū)的帶動效應(yīng)。會展業(yè)1:9的帶動效應(yīng)能否發(fā)揮好，除了展會本身價值之外，會展集聚區(qū)的周邊配套服務(wù)功能能否把會展業(yè)的帶動效用發(fā)揮出來的重要因素。 

　　劉強德：新技術(shù)、新思維、新理念對產(chǎn)業(yè)展會的影響 

　　作為產(chǎn)業(yè)會展最忠誠的踐行者，對產(chǎn)業(yè)會展、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域密集程度和發(fā)達程度，以及展會之間的配合有諸多感受。“以我們現(xiàn)在舉辦的‘中國國際畜牧業(yè)博覽會’為例，我們有20%以上的國際展商，歐美展商把中國作為在亞洲推廣畜牧業(yè)合作的唯一的合作平臺。”這是展會對國與國之間交易交往的影響。國內(nèi)展會在城市區(qū)域內(nèi)的影響也是一樣，不管山東、湖北、江蘇，都有傳統(tǒng)但又比較現(xiàn)代化的畜牧業(yè)聚居區(qū)。在將畜牧業(yè)和博覽會結(jié)合之后，這些區(qū)域也都有了新的變化。 

　　新技術(shù)、新思維、新理念對畜牧業(yè)轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及對畜牧業(yè)展會的操盤運營中，都產(chǎn)生了影響。展會到今天，除了展覽、展示、享受之外，還有一個重要的功能就是和產(chǎn)業(yè)之間的相互影響。展會對主辦方來講也是商業(yè)項目，如何把更好的技術(shù)、理念運用到展會項目，實際上也在影響行業(yè)企業(yè)如何操作他們自己的商業(yè)平臺。這種影響將畜牧業(yè)本身的特點和現(xiàn)代技術(shù)、智能手段結(jié)合到一起，對于產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)的畜牧業(yè)博覽會有更明顯的效果。“展會的的確確是把產(chǎn)業(yè)的東西充分的融入到展會平臺中，然后再放大到出去，這是我對產(chǎn)業(yè)會展的理解。” 

　　徐惠娟：產(chǎn)業(yè)集群是一個產(chǎn)業(yè)具有競爭優(yōu)勢的重要條件 

　　“產(chǎn)業(yè)會展，主要依托的是產(chǎn)業(yè)的主體怎么樣來培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的展覽會。會展作為一個產(chǎn)業(yè)，真正提升它的競爭力就一定要在產(chǎn)業(yè)集群或者在產(chǎn)業(yè)集聚上下功夫”。徐惠娟結(jié)合無錫會展發(fā)展的實例，解讀了產(chǎn)業(yè)集群的魅力。她表示，無錫近幾年新能源、物聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的展覽會發(fā)展比較快，這些產(chǎn)業(yè)的展會之所以可以發(fā)展起來，重要的原因就是在當?shù)睾椭苓叺貐^(qū)已經(jīng)形成了非常好的產(chǎn)業(yè)集群。 

　　徐惠娟表示，產(chǎn)業(yè)集群是一個產(chǎn)業(yè)具有競爭優(yōu)勢的重要條件，因為產(chǎn)業(yè)集群使得整個產(chǎn)業(yè)上下游的產(chǎn)業(yè)鏈配套非常完善，對競爭力的提升非常重要。例如對于紡織服裝業(yè)來說，目前中國的勞動力成本高于其他國家，但是為什么紡織業(yè)還能在中國得到發(fā)展，很重要的一點就是產(chǎn)業(yè)的配套能力非常強。所以我們還能夠具備一定的競爭力，所以產(chǎn)業(yè)集群是做好產(chǎn)業(yè)會展非常重要的條件。一個城市的會展業(yè)要加快發(fā)展，確實也需要一個會展產(chǎn)業(yè)的集群。 

　　徐惠娟認為，一個城市會展業(yè)上下游的產(chǎn)業(yè)鏈是否配套完善，是否能夠帶來綜合成本的降低，是否能夠帶來便捷，是會展業(yè)能否發(fā)展迅速的重要因素。每個城市都在建場館，大部分的場館一開始都建在遠離城市的新城，導致綜合配套差，交通、食宿、商務(wù)服務(wù)不完善。會展確實是一個城市的客廳，它能集聚世界各地行業(yè)內(nèi)的人流、物流、信息流，但是聚集了之后，往往由于沒有相適應(yīng)的配套能力，所以帶動不了。世界上很多成熟的國際會展中心，它們的集群發(fā)展的非常好，展館附近就有酒店，步行即可到達，不需要坐班車，另外商業(yè)配套也很完善，可以非常方便的獲得城市的綜合服務(wù)。一個城市的會展競爭力要提升的話，會展產(chǎn)業(yè)集群非常重要，它能使綜合配套能力提升，也能使綜合成本下降，提升城市會展競爭力。  

　　王文利：圍繞“四個結(jié)合”發(fā)展壯大會展集聚區(qū) 

　　王文利結(jié)合長春經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)目前的情況，談了自己對產(chǎn)業(yè)會展和會展產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的理解。 

　　據(jù)介紹，長春經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)1993年4月被國家評為國家級開發(fā)區(qū)，是49個全國最早評定的國家級開發(fā)區(qū)之一。隨著24年的建設(shè)，現(xiàn)在區(qū)內(nèi)的注冊企業(yè)已經(jīng)有7000多家，外資企業(yè)達到了700多家，占地面積達121平方公里，轄區(qū)人口達30萬。一直到現(xiàn)在立區(qū)的標準就是“制造業(yè)立區(qū)、制造業(yè)強區(qū)”，長春是汽車工業(yè)基地的搖籃，一汽就建在長春。長春經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)目前有將近50個圍繞一汽的配套企業(yè)在區(qū)內(nèi)投資建廠，圍繞汽車的零部件都是在經(jīng)開區(qū)生產(chǎn)，占工業(yè)投資的85%。所以整個圍繞著工業(yè)，特別是圍繞著汽車和零部件的配套企業(yè)，在開發(fā)區(qū)的投資是非常大的。 

　　“2000年為了舉辦長春汽車博覽會，我們建了長春國際會展中心，當時的展館面積是2.1萬平方米，只有5個展覽館。隨著這些年一汽和汽車行業(yè)的發(fā)展，汽博會辦到了14屆，我們的展館也已經(jīng)由最初額2.1萬、5個展館增加到現(xiàn)在10萬平方米、9個展覽館。”王文利表示，在前三年已經(jīng)把會展中心的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸調(diào)整成“四個結(jié)合”，即會展和文化相結(jié)合，會展和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，會展和體育建設(shè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，會展和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。長春經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)圍繞著這“四個結(jié)合”發(fā)展壯大長春的會展集聚區(qū)。 

　　是先有規(guī)劃，后有集聚？還是先有集聚，后有規(guī)劃？針對這個問題，五位嘉賓給出了各自不同的看法。陳仲球認為存在不同的模式，既有先規(guī)劃后發(fā)展的模式，也有先發(fā)展再完善的模式。劉松萍認為這是和整個城市的定位相結(jié)合的。劉強德則認為先有產(chǎn)業(yè)聚集再興起產(chǎn)業(yè)會展。徐惠娟表示，正確的做法是先規(guī)劃再聚集，但遺憾的是很多地方并沒有這樣規(guī)劃。王文利則認為規(guī)劃和聚集這兩者是相輔相成的，每個城市都有自己差異化的發(fā)展。（陳銘）

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（來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)）