構建美麗會展新模式
黨的十九大報告提出，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。這是我們適應中國特色社會主義新時代的主動選擇。2016年G20杭州峰會的成功舉辦，向全世界傳播了杭州城市形象和國家形象，助推了杭州會展業的蓬勃發展。杭州入選世界十大會展城市的喜訊，更為杭州市提出的打造國際會展目的地城市提供了重要支撐。然而，會展作為經濟發展助力引擎，其發展模式也出現了新的變化。十九大報告提出堅持人與自然和諧共生，以及建設美麗中國的新理念、新戰略，強調我們不僅要富起來、強起來，更要美起來。那么，如何將這種美麗傳遞出去，來構建美麗會展新模式呢？
縱觀會展發展新模式，呈現出10大新特征。會展發展由過去的展與會變成現在的會展；會展的各種展示方式越來越體現綠色發展理念；會展品牌的影響力和會展辦展層次逐步注重辦展質量的提升；不同的專業化會展更加注重知識產權保護；會展的各項活動越來越通過會展標準與其認證方式打造精品會展；會展輻射經濟發展的能力越來越強；大數據對會展發展的作用力越來越大；會展服務越來越需要通過服務認證來提升自己的水平和能力；新時代會展業對高質量的會展教育需求力和助推能力不斷加強；會展發展國內外差距在逐步縮小，國內會展的國際化和國外會展本國化相互融合程度較為明顯，具有國際視野的會展人才與能駕馭會展國際化的能力之間的矛盾較為突出。
美麗會展中的美麗是指會展的“顏值”。“顏值”是指會展基礎設施、會展的通達能力、參展商和參展者的便捷化的基礎能力，這種“顏值”具有可視化、可復制、可傳遞的特征，因為這些基本特性的表達可以通過有效資本形式固定下來，可以使業內外人士很快通過直接感知而獲得，這些“顏值”是必要的和必備的。當然，還要有超越“顏值”的內秀，這指的是會展帶來的幸福感，這種幸福感表達了不同層次面(業內或業外)所感知的欣慰和愉悅，也就是會展服務質量的提供能力，表現為會展服務標準的普及程度，會展服務國際、國內市場的認可程度和可持續能力。所以，美麗會展是會展“顏值”與內秀的綜合表達方式。
美麗會展是可持續的。會展“顏值”的持續表現及其衍生延展需要與不同類別會展服務品質保證緊密結合在一起。它融通于國內和國外兩個市場，須解決制約彼此融通的體制機制問題。建立會展服務標準體系并使其很好地傳遞和運用，再通過有效的認證使其得到應有的強化和提升，使“美麗”永久保鮮。此外，還要進一步強化會展人才的國際化視野和駕馭復雜的國際經濟市場變化的能力。政府會展政策制定的開放性與包容性更是會展鳳凰涅槃的必由之路。
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（來源：浙江日報）
