雖然世界經濟增速放緩，但放眼世界會展業的發展，在曲折道路上仍存堅守和希望。歐洲在全球會展業格局中仍處于主導地位，新興經濟體會展業發展勢頭強勁。研究顯示，全球會展業發展呈現“梯度化”分布，中國會展業發展勢頭強勁，特別是新增展能迅速成長，然而在展會項目和展商實力方面，與其他會展強國還存在一定差距。中國真正成為“會展強國”還有很長的路要走。

《中外會展業動態評估研究報告（2016）》

世界經濟增速放緩中的會展業

      2015年，世界工業生產低速增長，貿易持續低迷，金融市場動蕩加劇，大宗商品價格大幅下跌。發達國家經濟復蘇緩慢，新興經濟體增速進一步回落，主要經濟體仍處于調整期，世界經濟整體復蘇疲弱乏力，增長速度進一步放緩。會展業仍然面臨著經濟不確定性的風險與內部挑戰增強的雙重壓力。

        不過，世界貿易組織2015年出版的世界貿易報告顯示：2015年伊始，世界貿易處于三年疲軟擴張期，將保持溫和增長。伴隨著經濟活動的持續加強，世界貿易以及與貿易緊密聯系的會展業也將迎來新的增長希望。

       種種跡象表明，經濟危機所造成的負面作用仍然沒有完全消退，但會展業界的信心顯然并沒有喪失。無論是走勢相對穩健的歐洲會展業，還是在2015年后半年遭遇小幅震蕩的美洲和亞太會展業，都在2016年上半年呈現出進一步回暖的趨勢。

“歐洲主導，新興經濟體勢頭強勁”的世界格局

自2012年下半年以來，歐洲債務危機的風險逐漸下降，金融狀況開始好轉，帶動了實體經濟的回暖。同時，作為近現代會展業的發源地，歐洲交通便利、場館眾多、優質展會云集，擁有高水平的組展商、參展商和專業觀眾群體，積累了豐富的會展資源、品牌聲譽和運營經驗。這一地區不僅擁有超級會展強國德國，還匯聚了諸多實力雄厚的會展強國，如英國、法國、意大利、西班牙、瑞士等。總體而言，無論是場館密度、頂級場館的展能面積，還是館均展能，歐洲都保持著優勢地位。憑借其國際貿易的傳統優勢以及工業革命以來商貿秩序、渠道關系、體制機制、會展基礎設施等因素的長期積累，歐洲在當今世界會展業大格局中仍占據舉足輕重的支配地位。

亞洲會展市場在經濟調整中蘊含新的希望。IMF認為，2015年全球經濟活動的回升預計將更為緩慢，特別是新興市場和發展中經濟體復蘇速度緩慢。但是整個亞太會展市場對自身發展和未來前景仍持樂觀態度。特別是中國，雖然處于增長減緩和再平衡調整時期，然而由于投資、消費與外貿并行，使得中國會展業在經濟下行的整體趨勢下逆勢上揚。在全球展覽業市場格局中，亞洲地區仍存在巨大的市場空間。

全球會展業階梯站位，呈梯度化分布

        上海會展研究院立足展館、展會與組展企業即會展服務生產力三要素指標，創立了會展指數（SMI）評價體系，構建了會展業發展綜合評價模型，嘗試對全球會展國力進行了評價，進而得出結論——當前世界會展業發展呈現“梯度化”分布格局。

       在“梯度化”分布格局中，位列第一的是世界會展超級強國——德國。德國在會展場館、展會項目和組展商實力三大系列指標上全面領跑世界，獨占鰲頭。其會展業依然是全球會展業發展的中心和風向標。中國在會展指數評價中超越其它傳統會展強國，在綜合得分上排名全球第二，成為中流砥柱。位于第三臺階的是老牌勁旅意大利、法國、美國和西班牙。歐洲的俄羅斯、英國和瑞士位于第四臺階。泰國的會展業在過去一年中表現可圈可點，位于第五臺階。

世界貿易第一大國語境下中國會展業發展迅速

2013年，中國成為世界第一貨物貿易大國。由于諸多因素的影響，2015年中國的進出口總體情況再次放緩，進入了全球經濟增速放緩背景下的外貿結構調整期。但是，同年中國會展業發展繼續保持在世界前列，在取得良好經濟效益的同時，有力地促進了社會就業，推動了上、中、下游產業的蓬勃發展。

2015年，隨著許多助推產業發展的利好政策相繼出臺，中國會展業逐步走向規范化、科學化、全球化。在國家政策層面，各類文件從服務貿易、會展業與“一帶一路”戰略對接、展覽業改革發展、公共文化服務等方面為會展業發展提供了政策綱領保障，進一步堅定了信心，明確了中國會展業下一步發展的方向。在各地政府層面，跟進出臺的會展業扶持、鼓勵和規范相關辦法和意見，涉及會展業發展專項資金、補貼與貼息貸款等具體內容，為各地會展業進一步發展提供了切實可行的依據。此外，國務院辦公廳發布的具體指導政策顯著推動了相關產業的破冰交融，提高了會展服務智能化、精細化水平。

2015年我國展能仍有大幅度擴張，目前已形成三大會展城市群、三條會展城市帶和兩個會展城市特區。建成并投入使用了一批建設規模大、設計規格高、建設理念新的展覽場館，成為了全球范圍內室內展能增長最突出的國家。與此同時，我國展館建設存在的過剩現象和充分利用問題開始凸顯。

2015年，傳統的會議業經歷了一個洗牌、磨合、重生、認識、再定位的過程。政府主導項目減員瘦身，進一步按照節約、簡樸的原則安排會務。同時新會風還促使會議行業與相關行業聯動。經過洗禮后的會議業將向健康節儉、專業化、國際化的方向發展。

中國會展業發展走向與啟示

在世界經濟復蘇疲軟的態勢下，國際會展業總體呈現出全方位、多元化、高增長的發展趨勢，發展格局也發生了變化。這主要出于會展業必須滿足它所擔負的三次產業轉型升級的服務需求。歐美會展業市場份額日趨飽和。全球會展市場的中心正在逐漸向新興市場轉移。歐美國際展覽巨頭憑借其在全球會展業中的主導地位，正在不斷地通過資本運作等方式，加速實現全球性擴張。

中國要從會展大國走向會展強國，需要建設健康和諧的會展業生態圈。2015年，中國展覽場館面積繼續擴大、展能進一步擴張、超級展館不斷涌現。但是在房地產投資趨緩的形勢下，未來部分城市依靠房地產帶動展覽館建設的投資模式將難以為繼。此外，展會市場競爭的加劇，將加速中心化極化趨勢。在組展商成長方面，中國需要本土超級展商或者說航母企業。與歐美國家相比，中國組展商實力有待進一步開發做強。

2015年，是會展業和新技術融合最為迅猛的一年。互聯網+時代的信息化進程使得會展業煥發了新的生機與活力。信息技術的導入造成了展會活動的效度、精度、廣度和深度進入了以“精準”為特征的優化進程。

《全球會展業基本走勢》是《中外會展業動態評估研究報告2016》的重要組成。報告對當前世界會展業發展格局和中國會展業發展現狀做出了概括與展望。作為部市合作框架下的會展研究專門機構，上海會展研究院將繼續通過研究報告的方式，對中外會展業的現狀、動態與走向做監測評估，進而在經濟全球化背景下，為中國會展業未來的科學決策和國際競爭提供會展業市場信息參考。

掃描二維碼，關注會展天下，獲取更多新鮮資訊↓↓↓

（文章轉載請注明來源：會展天下）