會(huì)展城市要關(guān)注旅游業(yè)對(duì)“黃金周”的冷思考
八天的“雙節(jié)”假期，兩個(gè)行業(yè)的新聞鋪天蓋地，一個(gè)是再創(chuàng)各種新高的旅游業(yè)。一個(gè)是曾有“金九銀十”風(fēng)光，而今再創(chuàng)各種新低的房地產(chǎn)業(yè)。
會(huì)展業(yè)也有“金九銀十”的提法，只是在全民出游的“十一黃金周”中，B2B的會(huì)展活動(dòng)相當(dāng)于當(dāng)下冷清的“樓市”，B2C的消費(fèi)類展和藝術(shù)展卻在這個(gè)時(shí)段越來越火。流量決定生產(chǎn)力，對(duì)于一個(gè)城市的新展館，會(huì)展活動(dòng)的數(shù)量，和展會(huì)上的人流量，都是會(huì)展城市和品牌展會(huì)的基本指標(biāo)，而觀眾的質(zhì)是會(huì)展活動(dòng)品牌的保證。從吸引展會(huì)和“觀眾”組織這個(gè)角度，旅游業(yè)一直被會(huì)展業(yè)“羨慕嫉妒著”，只要有地上有景，人有錢有假，少許宣傳，就會(huì)形成一種可觀的B2C的買票“參觀”盛況。
人流量大真的好嗎？經(jīng)過這個(gè)八天的假期，著名旅游專家就提出這樣的旅游“黃金周”弊大于利，最重要的弊端就是形成了極限性高峰，旅游有高峰是世界性現(xiàn)象，但是極限性高峰卻是中國獨(dú)有。“從整個(gè)社會(huì)運(yùn)行來說，黃金周相當(dāng)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)生活中斷了，經(jīng)濟(jì)體系停止了。不能只看旅游收入，黃金周期間中國的外貿(mào)損失多少，制造業(yè)損失多少，中國這么大的世界經(jīng)濟(jì)體，停擺7到10天，對(duì)世界是什么影響？ “黃金周”的賬要全面地算。既要算正面的賬，也要算負(fù)面的賬；既要算經(jīng)濟(jì)賬，也要算生態(tài)、環(huán)境、社會(huì)效益賬……”
可見，對(duì)于坐享“黃金周”第一紅利的旅游業(yè)，其行業(yè)專家已經(jīng)看到了其中的弊端，并提出了解決這個(gè)問題的建議：“‘黃金周’已經(jīng)十七年時(shí)間了，中國進(jìn)入工業(yè)化發(fā)展中后期，中等收入國家，度假需求已經(jīng)變成剛性需求，假日制度中間也有變化，現(xiàn)在更應(yīng)該調(diào)整，盡量熨平波峰波谷，形成資源的更好配置。”
幾乎每個(gè)長假，全國熱門景點(diǎn)都出現(xiàn)入場(chǎng)難、停車難、吃飯難等問題，但一個(gè)景點(diǎn)，能用高峰期來配置停車場(chǎng)等資源嗎？當(dāng)然不能，一個(gè)城市，能用高于最大展會(huì)面積的標(biāo)準(zhǔn)建超大會(huì)展中心嗎？一直在進(jìn)行中。多年來，各大城市幾年便掀起建、擴(kuò)建會(huì)展中心高潮，從10萬平米到20萬平米，再到50萬平米的全球最大……從經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展的態(tài)勢(shì)看，大會(huì)展中心的需求是有的，但衡量一下展會(huì)最重要的指標(biāo)——觀眾的流量可以像旅游業(yè)這么容易組織，那么大嗎？更何況，會(huì)展觀眾需要“質(zhì)”“量”雙高。現(xiàn)在除一線城市外，絕大多數(shù)城市面積最大的展會(huì)都是當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)的政府展，這種展會(huì)形式大于“交易”，觀眾組織一直是難題，沒有高質(zhì)量的觀眾，很難成就有品牌影響力的展會(huì)。
城市對(duì)展會(huì)的培植力、對(duì)觀眾的吸此力，對(duì)動(dòng)用數(shù)十億、百億資金興建的大會(huì)展中心，城市管理者應(yīng)該借鑒一下本輪“黃金周”之后旅游專家的冷思考。
