“數(shù)說”政府主導(dǎo)型展會的市場化之路
2017-08-16 17:08
由浙江省商務(wù)廳指導(dǎo)、浙江省國際會議展覽業(yè)協(xié)會主辦、義烏市旅游與會展管理委員會協(xié)辦的浙江會展大講堂（第四期）于8月10日下午在義烏國際博覽中心成功舉辦，本期大講堂以“政府主導(dǎo)型展會的市場化之路”為主題，上海大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、上海會展研究院執(zhí)行院長張敏和振威展覽股份公司副總裁許鋒兩位會展業(yè)大咖受邀做客，為與會人員分享經(jīng)驗(yàn)心得，來自全省各地的120余位會展相關(guān)從業(yè)人員參加了本次活動。浙江省商務(wù)廳外貿(mào)發(fā)展處莊謹(jǐn)副處長、浙江省國際會議展覽業(yè)協(xié)會陳璀會長、義烏市旅游與會展管理委員會樓瑞清主任出席了大講堂。
第一位主講嘉賓——振威集團(tuán)股份公司副總裁許鋒作了以“政府主導(dǎo)型展會的創(chuàng)新探索和案例”為題的演講。他首先介紹了振威集團(tuán)與政府合作的成功案例，像中國國際石油石化技術(shù)裝備展覽會、中國—亞歐博覽會等政府主導(dǎo)型展會，又如國際石油行業(yè)高峰論壇、中國國際海洋工程技術(shù)裝備論壇等政府重點(diǎn)支持的會議論壇；他總結(jié)了政府主導(dǎo)型展會的四種常見模式，并以廣東、無錫、新疆為例，分析了不同地區(qū)政府主導(dǎo)型展會的市場化模式；最后，他指出，政府主導(dǎo)型展會必須成為有交易的展會，其中市場調(diào)研是前提、團(tuán)隊(duì)組織是保障、重點(diǎn)客戶是關(guān)鍵、觀眾組織是基礎(chǔ)、品牌營銷是根本。
第二位主講嘉賓——上海會展研究院執(zhí)行院長張敏教授以“試論政府主導(dǎo)型展會的市場化之路”為題發(fā)表演講。他從政府主導(dǎo)型展會的歷史必然性、存在的問題和困難、本土市場特點(diǎn)和展會市場動向、分類分層深化改革持久戰(zhàn)四個方面分析了主題，他認(rèn)為所有者缺位、不公平競爭、效率低下、尋租漏洞等問題是政府主導(dǎo)型展會存在的問題，也考驗(yàn)著展會的市場化之路。他強(qiáng)調(diào)，市場化之路一定是而且只能是一個不斷完善逐步到位的長期漸進(jìn)的適應(yīng)過程。
兩位專家的講課內(nèi)容充實(shí)，案例豐富，精彩的演講吸引了在場的每一位聽眾，得到了極好的反響。之后，義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會會長黃昌潮對首屆中國義烏文具禮品展覽會成功舉辦的進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享，與會人員受益匪淺。
此次大講堂主題突出，亮點(diǎn)紛呈，廣受好評。
亮點(diǎn)一：首次走出杭州，走進(jìn)會展名城義烏。
本期大講堂首次走出杭州，走進(jìn)會展名城義烏。眾所周知，義烏會展業(yè)在市場需求中誕生，發(fā)展于興商建市戰(zhàn)略，入世后高速增長，2008年后進(jìn)入內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)等多種貿(mào)易方式并存發(fā)展的新常態(tài)，通過多年發(fā)展，也逐漸形成義烏市場與展會緊密聯(lián)動、相互支撐的展會 “義烏模式”。像義博會、文交會、森博會、旅博會、裝博會、電商博覽會、進(jìn)口商品博覽會等政府主導(dǎo)型展會發(fā)展優(yōu)勢明顯，其中有四個展會已通過Ufi認(rèn)證。本次活動走進(jìn)會展名城——義烏，大講堂主題與舉辦城市相呼應(yīng)，可謂意義非凡。
亮點(diǎn)二：受邀嘉賓風(fēng)格迥異，各具特色。
本期大講堂邀請了兩位業(yè)界大咖，一位是理論大師——上海會展研究院執(zhí)行院長張敏，一位是實(shí)戰(zhàn)專家——振威集團(tuán)股份副總裁許鋒。不同的授課風(fēng)格，滿足了現(xiàn)場聽眾的不同需求，盡享會展大餐。
亮點(diǎn)三：觀眾層次更高，針對性強(qiáng)。
本期大講堂主題為“政府主導(dǎo)型展會的市場化之路”，除了會展企業(yè)和會展院校代表前來聽課外，還吸引了不少相關(guān)機(jī)關(guān)單位的干部撥冗出席，像鄞州市商務(wù)局、臨海市商務(wù)局和義烏市農(nóng)林局、商業(yè)局、經(jīng)信委、電商辦等單位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加了本期大講堂，并對活動主題和嘉賓的演講表示高度認(rèn)可。
亮點(diǎn)四：利用新媒體，線上線下同步進(jìn)行。
本期大講堂采用實(shí)地開講+網(wǎng)絡(luò)直播模式，通過映客、一直播平臺新媒體渠道使未在現(xiàn)場的會展人共同觀看聆聽，線上線下同步開展，形式新穎，備受好評。活動當(dāng)日，兩個平臺有近3000人次在線觀看。
隨著我國會展業(yè)不斷深入發(fā)展，展會市場化運(yùn)作的呼聲不斷增大，國發(fā)15號文件中指明了展覽業(yè)市場化改革發(fā)展的方向和目標(biāo)，指出要“充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用，積極推進(jìn)展覽業(yè)市場化進(jìn)程，并明確提出要發(fā)揮市場、政府兩只手的作用，共同推動會展市場化進(jìn)程。本期大講堂緊隨文件精神，為提高我省會展業(yè)競爭力、推動行業(yè)優(yōu)化發(fā)展帶來了積極影響。
來源：中國會展門戶
