傳統(tǒng)專業(yè)會(huì)展的未來(lái)究竟路在何方？
會(huì)展”活動(dòng)大家都很熟悉，也許很多人都以為會(huì)展和展會(huì)都是指展覽會(huì)，其實(shí)“會(huì)展”應(yīng)該是會(huì)議行業(yè)和展覽行業(yè)的統(tǒng)稱，它們之間的線下融合與交叉已經(jīng)非常普遍，“線上會(huì)展”模式也正快速加入，因此整個(gè)會(huì)展行業(yè)未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)“展覽+會(huì)議”、“雙線會(huì)展”、“線上展覽+線下會(huì)議”和“線下會(huì)議+線上展覽”等多種模式百花齊放的發(fā)展局面。
目前傳統(tǒng)專業(yè)會(huì)展的困局
一、對(duì)主辦方：展會(huì)主辦方的招商參展和招商觀眾越來(lái)越難，與會(huì)參展商的數(shù)量和質(zhì)量不僅關(guān)系到一場(chǎng)展會(huì)的收益，而其還與觀眾的數(shù)量和質(zhì)量形成相輔相成的關(guān)系，要么正向促進(jìn)，要么惡性循環(huán)！隨著場(chǎng)館租賃、安保費(fèi)、設(shè)計(jì)搭建和人工等各項(xiàng)成本（特別是一線城市）的不斷上升，許多傳統(tǒng)線下中小型專業(yè)展會(huì)已面臨著很大的生存危機(jī)。
二、對(duì)參展商：目前各行各業(yè)的實(shí)體企業(yè)普遍經(jīng)營(yíng)困難，興師動(dòng)眾參加一場(chǎng)只有2-3天的線下展會(huì)（包含展位、設(shè)計(jì)搭建、差旅、資料和人工等）平均至少也得花費(fèi)十幾到幾十萬(wàn)，這是一筆不小的開(kāi)支！如果觀眾不夠多，參展變成了只是向同行做了一次“刷臉”證明自己“還活著”的機(jī)會(huì)，要付出這么大的代價(jià)，值得嗎？也許這是很多潛在參展企業(yè)面臨的選擇難題！
三、對(duì)專業(yè)觀眾：現(xiàn)在80后已經(jīng)成為社會(huì)各行各業(yè)的中堅(jiān)力量，他們是伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展出生的一代，也是最喜歡和擅長(zhǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)的一代人，他們喜歡利用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)、了解和解決自己生活或工作上的一切需求，如果不是十分必要或者已獲得確切的信息，他們是不會(huì)付諸線下行動(dòng)的，寧愿把節(jié)省下來(lái)的時(shí)間、精力和開(kāi)支用在他們感興趣的事務(wù)上！因此有很多展會(huì)，他們并不愿意輕易到場(chǎng)。
現(xiàn)在很多傳統(tǒng)中小型專業(yè)展會(huì)，展商人數(shù)多于觀眾！展會(huì)效果越來(lái)越差！主辦方想辦下去吧，一屆不如一屆，不辦吧，多年打造的展會(huì)品牌就將消失……“雙線會(huì)展”模式也許是一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展方向，但必須要提前接入和布局，也許“線上+線下”的展會(huì)模式可以提升線下展會(huì)的效果，但最起碼，未來(lái)即使線下展會(huì)停辦了，也許你已經(jīng)培養(yǎng)出了一個(gè)還是屬于你的線上展會(huì)…….
隨著時(shí)代和社會(huì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)展會(huì)發(fā)展模式和困局的倒逼，我們有理由相信未來(lái)許多傳統(tǒng)展會(huì)采用“線上展會(huì)+線下論壇”的組合方式也可能成為一種新的展會(huì)舉辦模式，這種模式既能便捷低成本地讓各方達(dá)到了展示和了解的效果，又保留了線下展會(huì)最重要的“面對(duì)面聚會(huì)和洽談”的目的。
