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——第十三屆中國國際動漫游戲博覽會綜述
“昨天逛了一天沒過癮，今天又起了個大早來排隊?！薄芭愫⒆右黄饋韯勇雇鎯海衲甑幕顒硬粌H形式多樣而且質(zhì)量也都比較高?！薄?，為期5天的第十三屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO 2017）在上海世博展覽館落下了帷幕。本屆展會由文化部、上海市人民政府主辦，上海市文化廣播影視管理局、上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）與（上海）國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地承辦，上海炫動傳播有限公司、上海炫動匯展文化傳播有限公司協(xié)辦。據(jù)組委會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，本屆展會共吸引觀眾20.75萬人次，共舉辦了210余場公眾板塊活動和20余場專業(yè)板塊活動，其中，公眾板塊活動現(xiàn)場交易額高達(dá)2.5億元，專業(yè)板塊活動的現(xiàn)場意向交易額高達(dá)14.4億元。
自2005年7月舉辦首屆以來，CCG EXPO已經(jīng)進(jìn)入了其發(fā)展的第十三個年頭。在這漫長的十三年中，伴隨著國家政策的大力支持和各方力量的積極參與，每一屆博覽會的成功舉辦都為動漫游戲行業(yè)注入了新力量和新鮮血液。可以說，如今的CCG EXPO 已經(jīng)從最初的動漫游戲產(chǎn)品展銷會發(fā)展成為政府了解動漫市場新動態(tài)、企業(yè)獲取行業(yè)新資訊、業(yè)內(nèi)專家探討未來發(fā)展新趨勢、展商發(fā)布銷售新產(chǎn)品以及動漫愛好者結(jié)識新朋友的重要端口和平臺。
“一帶一路”板塊全面升級
為積極配合國家“一帶一路”的合作發(fā)展理念和倡議，本屆展會對“一帶一路”板塊進(jìn)行了全面升級，首次在公眾板塊的展廳內(nèi)開辟出了面積達(dá)600平方米的“一帶一路”獨立展區(qū)，以此展示“一帶一路”沿線國家動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。同時，與該展區(qū)相呼應(yīng)的是聚焦動漫產(chǎn)業(yè)“一帶一路”國際合作的主論壇，文化部部長助理于群在論壇上發(fā)表了主旨演講，鼓勵中國的動漫企業(yè)與“一帶一路”沿線國家的動漫游戲企業(yè)開展互利共贏合作。
“對于CCG EXPO來說，推動‘一帶一路’沿線國家在動漫領(lǐng)域開展合作是一項全年性的工作。”CCG EXPO組委會負(fù)責(zé)人郭煒華向記者詳細(xì)介紹了自去年7月以來組委會所作出的努力，具體包括：邀請20多國駐滬領(lǐng)事館負(fù)責(zé)人參加CCG EXPO 2017的推介會，與以色列、匈牙利、希臘等國建立聯(lián)系；組織國內(nèi)動漫展會的運(yùn)營者和動漫企業(yè)代表參加斯洛伐克動漫節(jié)、泰國曼谷娛樂周等國外各類知名動漫活動，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗；此外，還對標(biāo)國際一線展會，加速自我提升，擴(kuò)大CCG EXPO在“一帶一路”沿線國家的品牌宣傳等。
“正是因為經(jīng)過了持續(xù)不斷的開拓和嘗試，今年的CCG EXPO才能夠?qū)勇a(chǎn)業(yè)‘一帶一路’這個板塊做得如此有聲有色。未來，在國家相關(guān)政策的大力支持下，在文化部相關(guān)部門的指導(dǎo)下，CCG EXPO還將建立‘一帶一路’國家動漫游戲行業(yè)常態(tài)化聯(lián)動機(jī)制，并積極建設(shè)‘一帶一路’國家動漫節(jié)展數(shù)據(jù)庫?！惫鶡樔A說。
以展帶會
突出專業(yè)性與平臺性
為進(jìn)一步提升展會的專業(yè)品質(zhì)，本屆CCG EXPO首次將商務(wù)板塊與公眾板塊進(jìn)行了空間上的完全分離。為期3天的商務(wù)板塊圍繞“一帶一路”國際合作、動畫電影、動漫游戲IP開發(fā)等主題舉行了4場高峰論壇、3場主題沙龍以及8場專場商洽會。
據(jù)CCG EXPO組委會宣傳總監(jiān)張煒介紹，CCG EXPO的高峰論壇和主題沙龍一直以來在業(yè)界都有著不錯的口碑，動漫行業(yè)的精英們集聚在這里與大家分享他們對動漫市場的研究、思考和對未來發(fā)展的預(yù)判。今年的4場高峰論壇從如何突破當(dāng)前國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展瓶頸到動漫游戲IP與實體經(jīng)濟(jì)結(jié)合發(fā)展的新航向，再到“一帶一路”國際合作和動漫IP與兒童科技創(chuàng)新的融合發(fā)展，每一場演講、每一次提問、每一局對談都是動漫領(lǐng)域從業(yè)者們的思想碰撞和經(jīng)驗互通。
高峰論壇和主題沙龍之外，相關(guān)研究報告的發(fā)布也是本屆展會專業(yè)板塊的一大看點。去年第十二屆中國國際動漫游戲博覽會舉辦期間，由CCG EXPO牽頭，國內(nèi)各大動漫節(jié)展活動組織方共同發(fā)起成立了中國動漫會展聯(lián)盟。經(jīng)過一年的發(fā)展，如今的中國動漫會展聯(lián)盟已經(jīng)擁有了19家會員。為了更全面、多角度地考量我國動漫會展業(yè)的發(fā)展情況，聯(lián)盟特意組織調(diào)研小組對各大參會展商進(jìn)行了走訪調(diào)研，并在本屆CCG EXPO期間推出了《動漫會展調(diào)研報告（2016年度）》。報告顯示，上海、廣東和江蘇三地是我國動漫展的集聚地，2016年三地一共舉辦了59場動漫展，占全國全年漫展總數(shù)的40%以上；四川、北京、浙江居于動漫展集聚的第二梯隊，三地全年舉辦動漫展的次數(shù)均為10次左右。其中，四川省表現(xiàn)尤為突出，相較于2015年度的3次，2016年該省動漫展的舉辦次數(shù)提升了200%。
國漫崛起
引領(lǐng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級
為了給來自全國各地的觀眾呈現(xiàn)一場動漫游戲的文化消費(fèi)盛宴，本屆CCG EXPO公眾板塊的展區(qū)面積擴(kuò)展到了5.3萬平方米，吸引了包括迪士尼、騰訊動漫、優(yōu)酷動漫在內(nèi)的300余家展商，以及來自匈牙利、以色列、泰國等20個國家的動漫游戲企業(yè)參展。
在這樣一場競爭激烈的二次元盛會中，國漫的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼：迎接觀眾入場的“門神”是巨型科幻機(jī)甲“虎嘯”，這個由新浪動漫制作、高近8米的大家伙，打破了以往CCG EXPO由海外巨型立像撐場的局面，彰顯出了國漫的壯大和自信；“第四屆新生力量動漫游戲原創(chuàng)大賽”獲獎作品展區(qū)展現(xiàn)了當(dāng)前國內(nèi)新一代動漫創(chuàng)作者的實力，有效推動了原創(chuàng)市場快速發(fā)展；此外，在展館中央大廳的“中華創(chuàng)世神話工程”主題展區(qū)，展出了來自17部連環(huán)畫中的40余幅具有中國精神、民族特色的畫作，吸引了眾多觀眾駐足觀看。
國漫的大放異彩給海外展商帶來了不小的壓力，而這種壓力正為推動當(dāng)前我國動漫市場的轉(zhuǎn)型升級提供了助力。為了吸引消費(fèi)者，海外展商紛紛拿出看家展品：迪士尼的“英雄山”、萬代的10米“海賊船”以及最新版的高達(dá)“雙雄”模型等重量級展品?！皣尼绕鹱屵@些國外參展商有了危機(jī)意識，今年他們報名參展的作品以限量版居多，甚至有一些國外展商將新品發(fā)布會也安排在本屆CCG EXPO期間。”主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
當(dāng)然，對動漫市場消費(fèi)變化最有體會的是那些身處其中的動漫衍生品銷售者。“這兩三年，制作精美的手辦或設(shè)計感強(qiáng)的衍生品賣得越來越好。從產(chǎn)品的銷售情況來看，國內(nèi)動漫市場確實有了一個質(zhì)的提升?！蹦硠勇苌窋偽讳N售人員邊招待絡(luò)繹不絕的顧客邊對記者說。
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（來源：中國文化報）