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四化：國際化品牌化專業(yè)化市場(chǎng)化
今年國內(nèi)最高大上的展會(huì)是什么？毫無疑問，是１１月將在上海舉辦的首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（簡稱“進(jìn)口博覽會(huì)”）。無論是規(guī)格規(guī)模、場(chǎng)館設(shè)置、嘉賓邀請(qǐng)，進(jìn)口博覽會(huì)都將刷新國內(nèi)展會(huì)的高度。
６月１２日，第十七屆西博會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)１００天。本屆西博會(huì)與首屆進(jìn)口博覽會(huì)的籌備幾乎同時(shí)展開。對(duì)標(biāo)進(jìn)口博覽會(huì)，西博會(huì)如何創(chuàng)新辦會(huì)？這個(gè)問題拋出后，在四川會(huì)展業(yè)內(nèi)引發(fā)了大討論。
國際化、品牌化、專業(yè)化、市場(chǎng)化——四川博覽局組成的調(diào)研組，足跡遍布１２個(gè)國家、國內(nèi)４個(gè)省市，一邊推介西博會(huì)，一邊對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)進(jìn)口博覽會(huì)。
Ａ
目標(biāo)：國際化水平再提升
路徑：推動(dòng)建立招展引會(huì)聯(lián)動(dòng)機(jī)制
截至５月底，已有６４個(gè)國家正式確認(rèn)以“國家館”形式參展進(jìn)口博覽會(huì)，這說明其國際化水平之高。對(duì)標(biāo)國際知名展會(huì)及進(jìn)口博覽會(huì)，西博會(huì)在國際化方面還存在差距。
針對(duì)這些差距，四川博覽事務(wù)局提出，推動(dòng)建立招展引會(huì)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，即深化與國際頂尖會(huì)展企業(yè)、國際行業(yè)組織的合作，瞄準(zhǔn)世界５００強(qiáng)和跨國公司年會(huì)，積極引進(jìn)及定點(diǎn)培育高端國際品牌展會(huì)。由西博會(huì)組委會(huì)牽頭統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，聯(lián)動(dòng)西博會(huì)組委會(huì)四川成員單位，定期召開會(huì)議、重大項(xiàng)目及時(shí)會(huì)商、資金支持統(tǒng)籌整合，形成資源互通，支撐互補(bǔ)的招引機(jī)制。同時(shí)，探索在境外重點(diǎn)國家和地區(qū)，與有關(guān)機(jī)構(gòu)合作建立西博會(huì)境外分支機(jī)構(gòu)。
近期，四川博覽事務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人率團(tuán)到意大利、英國、日本推介西博會(huì)，同時(shí)考察第５７屆米蘭國際家具展、英國倫敦國際天然有機(jī)產(chǎn)品展、全球授權(quán)展·日本站等國際品牌展覽會(huì)。代表團(tuán)建議，提升西博會(huì)及我省會(huì)展業(yè)的國際化水平，一手要抓“引進(jìn)來”，加強(qiáng)境外會(huì)展引進(jìn)力度，重點(diǎn)引進(jìn)境內(nèi)外會(huì)展機(jī)構(gòu)、世界知名會(huì)展龍頭企業(yè)在四川設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，吸引更多國際品牌展會(huì)入駐四川；一手要抓“走出去”，加強(qiáng)會(huì)展業(yè)國際營銷，加強(qiáng)與國際各類知名辦展機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)西博會(huì)等品牌展會(huì)到境外辦展。
Ｂ
目標(biāo)：品牌化建設(shè)再加強(qiáng)
路徑：突出西博會(huì)“一帶一路”重要作用
進(jìn)口博覽會(huì)是我國主動(dòng)向世界開放市場(chǎng)的重大舉措，旨在促進(jìn)世界各國加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)交流合作，促進(jìn)全球貿(mào)易和世界經(jīng)濟(jì)增長。四川博覽事務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，借鑒進(jìn)口博覽會(huì)組織模式，應(yīng)該更加突出西博會(huì)在“一帶一路”建設(shè)中的重要作用。西博會(huì)作為國家“一帶一路”倡議下的國家級(jí)重要展會(huì)，是我國與“一帶一路”沿線國家的重要經(jīng)貿(mào)紐帶，如何統(tǒng)籌利用國際國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，提升西博會(huì)的吸引力和影響力，值得進(jìn)一步謀劃和思考。
四川國際會(huì)展有限公司負(fù)責(zé)人提出，推動(dòng)西博會(huì)品牌化建設(shè)再上臺(tái)階，打造國家“一帶一路”倡議的展覽平臺(tái)，需要建成“優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)＋新興產(chǎn)業(yè)＋特色產(chǎn)業(yè)＋重大國際會(huì)展”的綜合立體展會(huì)模式；做好西博會(huì)專業(yè)展的活動(dòng)策劃，加強(qiáng)專業(yè)觀眾邀請(qǐng)力度，及時(shí)反饋活動(dòng)效果，為參展企業(yè)提供更加有效的服務(wù)。
四川博覽事務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，推進(jìn)我省會(huì)展業(yè)特色化品牌化發(fā)展，要整合相關(guān)會(huì)展品牌資源，進(jìn)一步提升現(xiàn)有品牌展會(huì)品質(zhì)。從政府層面協(xié)調(diào)規(guī)避各市（州）之間的同質(zhì)化競(jìng)爭，引導(dǎo)各市（州）依托當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色化品牌化展會(huì)，鼓勵(lì)“小而專”型展會(huì)，改善各地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀。
Ｃ
目標(biāo)：展覽展示專業(yè)化再升級(jí)
路徑：培育打造行業(yè)集中的展館設(shè)置
專業(yè)化設(shè)置、專業(yè)論壇嘉賓組織、專業(yè)觀眾邀請(qǐng)……針對(duì)提升西博會(huì)專業(yè)化的種種措施，討論熱烈。
四川國際會(huì)展有限公司提出，進(jìn)口博覽會(huì)基本是境外企業(yè)參展，更加關(guān)注專業(yè)化的展覽設(shè)置和配套活動(dòng)的舉辦，這充分說明政府主導(dǎo)展會(huì)的專業(yè)化設(shè)置是展會(huì)發(fā)展和成敗的關(guān)鍵因素。西博會(huì)從２０１４年開始按照專業(yè)化的理念來設(shè)置展館，目前取得一定效果。建議圍繞西部及我省優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，培育和打造行業(yè)更為集中的展館設(shè)置，使展區(qū)規(guī)劃更加專業(yè)。
四川博覽局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，專項(xiàng)論壇嘉賓組織難度大，原因主要是論壇活動(dòng)形式單一，自身吸引力不夠，加之論壇未與展會(huì)有效結(jié)合，宣傳力度不夠。建議改變傳統(tǒng)的論壇組織形式，結(jié)合行業(yè)自身需要，靈活設(shè)置具有行業(yè)特色的論壇活動(dòng)；在西博會(huì)期間設(shè)置與論壇相關(guān)的展區(qū)和展會(huì)；改變傳統(tǒng)舉辦模式，通過網(wǎng)絡(luò)直播或視頻直播的模式對(duì)論壇進(jìn)行同步直播，為專業(yè)觀眾提供多渠道的參與方式。
首屆進(jìn)口博覽會(huì)通過全國商務(wù)系統(tǒng)計(jì)劃邀請(qǐng)１５萬專業(yè)采購商到會(huì)參觀洽談，而西博會(huì)基本依靠會(huì)展公司自身力量邀請(qǐng)專業(yè)觀眾。四川國際會(huì)展有限公司建議，本屆西博會(huì)可對(duì)接西部１２省（市、自治區(qū)）及省內(nèi)２１個(gè)市州，全面邀請(qǐng)專業(yè)觀眾，提升展商黏合度。
Ｄ
目標(biāo)：市場(chǎng)化步伐再提速
路徑：完善會(huì)展企業(yè)的生態(tài)結(jié)構(gòu)
堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，突出展覽展示的實(shí)效性，是西博會(huì)努力的方向，但市場(chǎng)化并非一朝一夕就能完成。四川博覽事務(wù)局品牌推廣中心提出，不僅要提高單個(gè)企業(yè)的實(shí)力，更重要的是完善企業(yè)的生態(tài)結(jié)構(gòu)，提高會(huì)展行業(yè)的綜合競(jìng)爭力。展會(huì)需要大量的會(huì)展服務(wù)，從策劃到搭建，從物流到商業(yè)，從禮賓接待到多語種翻譯，從一般信息技術(shù)到大數(shù)據(jù)服務(wù)，需要最大限度動(dòng)員和組織會(huì)展資源，從而錘煉出會(huì)展行業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)基礎(chǔ)。
四川博覽事務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人考察意英日三國后發(fā)現(xiàn)，這些國家會(huì)展業(yè)高度成熟，政府對(duì)會(huì)展業(yè)行政干預(yù)少，支持主要體現(xiàn)在對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的維護(hù)、會(huì)展場(chǎng)館的投資以及國際會(huì)展項(xiàng)目的資助上。我省可從三個(gè)方向?qū)W習(xí)借鑒——
壯大會(huì)展市場(chǎng)主體。引導(dǎo)發(fā)展混合所有制會(huì)展企業(yè)，支持組建競(jìng)爭力強(qiáng)的國際會(huì)展企業(yè)集團(tuán)，鼓勵(lì)大型骨干會(huì)展企業(yè)上市，引導(dǎo)其他行業(yè)有實(shí)力的經(jīng)濟(jì)實(shí)體投資會(huì)展業(yè)。
轉(zhuǎn)變政府指導(dǎo)方式。各級(jí)地方政府加快由主導(dǎo)辦展轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)和支持辦展，主要發(fā)揮行業(yè)規(guī)劃、引導(dǎo)和服務(wù)功能。建立健全會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)制度，構(gòu)建省、市、區(qū)（縣）三級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)體系。鼓勵(lì)會(huì)展企業(yè)在境外通過自創(chuàng)、收購、兼并、合作等方式辦展，參與國際會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭。
完善會(huì)展行業(yè)人才保障體系。繼續(xù)支持高校按照會(huì)展市場(chǎng)需求設(shè)置專業(yè)課程，培養(yǎng)高級(jí)應(yīng)用型人才。實(shí)施會(huì)展人才引進(jìn)計(jì)劃，加大對(duì)專業(yè)人才引入獎(jiǎng)勵(lì)。（記者李欣憶 制圖／朱濉）