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你的位置 企業(yè)咨訊李益：誰是綠色展覽和減量設(shè)計(jì)的主宰者
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1994年9月27日，德國頒布了《循環(huán)經(jīng)濟(jì)和廢棄物處置法》，標(biāo)志著對經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的認(rèn)識開始轉(zhuǎn)向發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，并首次立法。該處置法提出，對待廢棄物處置的優(yōu)先順序?yàn)椋罕苊猱a(chǎn)生——減量化（Reduce）、反復(fù)利用——再利用（Reuse）、最終處置——再循環(huán)（Recycle），這就是著名的3R原則。
2009年1月1日起施行的《中華人民共和國循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》對于循環(huán)經(jīng)濟(jì)的定義是指在生產(chǎn)、流通和消費(fèi)等過程中進(jìn)行的減量化、再利用、資源化活動(dòng)的總稱。其中的減量化，是指在生產(chǎn)、流通和消費(fèi)等過程中減少資源消耗和廢物產(chǎn)生。
近年來，對于正在建設(shè)中的我國綠色會展項(xiàng)目管理標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，以及環(huán)保型展臺的設(shè)計(jì)與建造，提出減量化設(shè)計(jì)原則。但究竟減什么、如何減？則需要從展覽和設(shè)計(jì)的規(guī)律與現(xiàn)實(shí)出發(fā)，進(jìn)行探討并付諸實(shí)施。
眾所周知，展覽的本質(zhì)是品牌傳播和營銷。但展覽設(shè)計(jì)不只是為了創(chuàng)造新的造型和效果，而應(yīng)是對于傳播和營銷的創(chuàng)意策劃，有效地組織展示內(nèi)容、設(shè)計(jì)規(guī)劃展線，深入解讀、提煉展示信息，注重內(nèi)容表達(dá)、傳遞、交互（溝通）上的有效性。至于展示空間的藝術(shù)處理、道具樣式、視覺傳達(dá)手段、照明方式等等，都應(yīng)服從于品牌傳播和營銷的需求。減量設(shè)計(jì)，首先應(yīng)基于這樣的主、從關(guān)系。
當(dāng)然，也有相當(dāng)部分的展覽設(shè)計(jì)仍然只限于空間、造型設(shè)計(jì)。筆者認(rèn)為，這正是傳統(tǒng)展覽和現(xiàn)代展覽的分界，是展覽設(shè)計(jì)、工程企業(yè)核心競爭力的區(qū)分。
作為親歷者，筆者曾目睹18平方米、27平方米特裝展位建造二層結(jié)構(gòu)的案例，經(jīng)歷過在展會現(xiàn)場因競相攀比而臨時(shí)加高展位的情況，也被要求過在設(shè)計(jì)之初為突破主辦方和場館規(guī)定限高而進(jìn)行“運(yùn)作”。種種脫離或無視展覽傳播和營銷的本質(zhì)，在設(shè)計(jì)中一味求高求大求“炫”求“新”、堆砌科技手段、生吞活剝國外案例、為求“先機(jī)”而不計(jì)后期實(shí)施成本競逐中標(biāo)的現(xiàn)象，已經(jīng)違背了展覽設(shè)計(jì)的初衷。
上世紀(jì)，德國建筑大師路德維希·密斯·凡德羅提出“Less is more”——少即是多，成為一種建筑設(shè)計(jì)哲學(xué)和建筑藝術(shù)的國際風(fēng)格，也被后來所有設(shè)計(jì)領(lǐng)域奉為“金句”。
按照展覽設(shè)計(jì)所承擔(dān)的臨展現(xiàn)狀，展位類別分為標(biāo)準(zhǔn)展位、小型特裝、中型和大型特裝；按展覽類型分為專業(yè)展、綜合成果展、博覽會。同時(shí)，還需面對不同行業(yè)、不同類型、不同背景、不同文化、不同需求的參展商。從設(shè)計(jì)角度看，特裝簡約化、構(gòu)件標(biāo)準(zhǔn)化、環(huán)保化發(fā)展趨勢的簡單界定和用較少材料實(shí)現(xiàn)展位功能的概念要求，無法涵蓋所有的展位類別。如其中的特裝展位，特別是中型以上特裝展位的結(jié)構(gòu)性構(gòu)件包括“天、地、墻、臺”四大部分，即吊頂、地面、分隔和島臺。結(jié)構(gòu)性構(gòu)件既是構(gòu)建展會功能和展覽效果的主要載體，也是展覽中最大體量的材料耗材。除此以外，隨著科技的發(fā)展，還有越來越多的互動(dòng)多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)、視頻、音頻等設(shè)備及裝置，已成為展覽營銷與傳播的必需載體。很難用一種或一類器材、材料和形式加以規(guī)范統(tǒng)一。
基于這一層面，減量設(shè)計(jì)的確切含義應(yīng)該是降低設(shè)計(jì)的復(fù)雜性（Reducing Design Complexity）。因此，減量設(shè)計(jì)對于設(shè)計(jì)師提出了更高的要求。但現(xiàn)實(shí)層面則是，設(shè)計(jì)師經(jīng)常會被提出“高大上”“炫酷”“震撼”“多媒體聲光電”等類似的設(shè)計(jì)要求，設(shè)計(jì)師也常常為滿足客戶的要求而“屈從”。其原因就是，展覽設(shè)計(jì)是需要有人買單的產(chǎn)品。
需要提出的是，從另一個(gè)角度，真正能夠幫助展覽實(shí)現(xiàn)減量設(shè)計(jì)的是客戶。真正做到減量設(shè)計(jì)，需要客戶尊重客觀規(guī)律，減少對設(shè)計(jì)的干預(yù)。也就是說，減量設(shè)計(jì)更依賴全社會的綠色展覽意識和對于展覽本質(zhì)認(rèn)知的提升。（作者系北京逸格天驕國際展覽有限公司副總經(jīng)理）
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（來源：中國貿(mào)易報(bào)）