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原標(biāo)題：日均4場(chǎng)展會(huì) 為何無(wú)緣十強(qiáng)

武漢正散發(fā)出會(huì)展城市的魅力。

3月6日，光谷科技會(huì)展中心迎來(lái)大豐收：中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”雙創(chuàng)大會(huì)、中國(guó)大數(shù)據(jù)智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等10個(gè)全國(guó)性重點(diǎn)會(huì)展項(xiàng)目簽約落戶(hù)光谷，會(huì)議場(chǎng)次超過(guò)100場(chǎng)。

2017年，僅武漢國(guó)際會(huì)展中心、武漢文化博覽中心、武漢國(guó)際博覽中心、中國(guó)光谷科技會(huì)展中心四大現(xiàn)代化專(zhuān)業(yè)展館，舉辦展會(huì)活動(dòng)1600場(chǎng)，接待展商、觀眾超1000萬(wàn)人次。

辦展數(shù)量突飛猛進(jìn)，但武漢眼下仍徘徊在全國(guó)會(huì)展業(yè)第一梯隊(duì)之外。商務(wù)部、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布的“2017中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)展城市”排名顯示，上海、北京、廣州、成都等10座城市入選，武漢無(wú)緣十強(qiáng)；目前，我國(guó)取得UFI（國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)）認(rèn)證的展會(huì)有109個(gè)，武漢在這一展會(huì)的“奧斯卡”還未破零。

火熱的會(huì)展背后，隱藏著怎樣的喜憂(yōu)？

甜蜜的尷尬：場(chǎng)次多規(guī)模小

“就過(guò)年安靜了幾天。”3月7日上午，記者到達(dá)武漢國(guó)際會(huì)展中心時(shí)，兩位清潔阿姨正在擦洗電梯扶手。

人勤春來(lái)早。不僅會(huì)展場(chǎng)館恢復(fù)活力，會(huì)展人也忙碌起來(lái)——武漢食和島網(wǎng)絡(luò)科技公司董事總經(jīng)理陳弘浩，已通過(guò)朋友圈為3月底舉行的中國(guó)食材電商節(jié)造勢(shì)大半個(gè)月。

四大展館一年舉辦展會(huì)1600場(chǎng)，日均4.3場(chǎng)。火熱的背后，是武漢展會(huì)硬件條件大幅提升。

湖北省會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳長(zhǎng)江說(shuō)，這4個(gè)展館，區(qū)域分布合理，國(guó)博中心的體量在全國(guó)也能排上名次。此外，武漢會(huì)展地理?xiàng)l件得天獨(dú)厚，光谷科技產(chǎn)業(yè)集中，“都是會(huì)展業(yè)發(fā)展的基石”。

在武漢市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)辦公室主任劉航眼中，武漢近20所高校開(kāi)設(shè)有會(huì)展專(zhuān)業(yè)也是一大優(yōu)勢(shì)。

然而，硬件提升的背后，是展會(huì)場(chǎng)次多但規(guī)模小的尷尬。“1600場(chǎng)展會(huì)，展銷(xiāo)會(huì)約占了七成。”吳長(zhǎng)江坦言，會(huì)展結(jié)構(gòu)不合理，展銷(xiāo)會(huì)基本上都是一次性訂單，后勁不足。

來(lái)自武漢市商務(wù)局的數(shù)字顯示，武漢去年舉辦展會(huì)節(jié)事活動(dòng)741場(chǎng)，“多是經(jīng)貿(mào)類(lèi)展覽會(huì)，一些小規(guī)模的展銷(xiāo)會(huì)、慶典等，沒(méi)納入統(tǒng)計(jì)。”

展會(huì)，首先須“展”，成為觀察行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、趨勢(shì)的窗口及洽談、訂貨的平臺(tái)，而不能成為零售賣(mài)場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士介紹，食品飲料煙酒、建筑材料等經(jīng)貿(mào)類(lèi)展覽會(huì)“含金量”高，對(duì)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)最大，也能更準(zhǔn)確地反映各地展會(huì)市場(chǎng)的發(fā)展概況。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)布的《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2017)》顯示，上海、廣州、北京仍是我國(guó)最重要的展會(huì)城市，以經(jīng)貿(mào)類(lèi)展覽會(huì)為例，上廣北辦展數(shù)量居前三；上海和廣東辦展面積雙雙超過(guò)2000萬(wàn)平方米，占全國(guó)辦展面積的四成。

待解的痛點(diǎn)：培育品牌盼“強(qiáng)心針”

會(huì)展業(yè)屬于“錦上添花”的產(chǎn)業(yè)。湖北省會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅毅說(shuō)，一般而言，會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)酒店、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有1∶13.5的拉動(dòng)作用，品牌影響力與拉動(dòng)作用成正比。

武漢目前擁有光博會(huì)、食博會(huì)、機(jī)博會(huì)、武漢國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)等國(guó)家級(jí)和區(qū)域性品牌展會(huì)，但缺乏全球性、全國(guó)性知名品牌，即成為行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的全球性、全國(guó)性“風(fēng)向標(biāo)”和信息聚散平臺(tái)。

“很多城市都在與一線會(huì)展城市接洽，爭(zhēng)取引入品牌巡展。”武漢市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)余征業(yè)說(shuō)。據(jù)介紹，武漢去年也引入了中國(guó)國(guó)際農(nóng)機(jī)展等大型巡展。

在余征業(yè)看來(lái)，除了引進(jìn)來(lái)，還應(yīng)大力扶持培育本土?xí)蛊放啤Ｓ浾吡私獾剑錆h市現(xiàn)有會(huì)展相關(guān)企業(yè)近200家，除了尚格會(huì)展、東方會(huì)展、武漢瑞美等一批會(huì)展品牌企業(yè)外，多數(shù)企業(yè)體量較小，大多只在熟悉領(lǐng)域開(kāi)展業(yè)務(wù)。

余征業(yè)說(shuō)，不能責(zé)怪企業(yè)小富即安、缺乏進(jìn)取，因?yàn)榕嘤放瞥杀静坏停袂捌谛麄鳌⒄猩獭㈩A(yù)訂場(chǎng)地等投入很大，某一環(huán)節(jié)進(jìn)展不暢，可能幾年白干。“想讓會(huì)展企業(yè)放開(kāi)手腳，需要政策和資金支持。”“品牌會(huì)展對(duì)產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)，像全球聞名的巴黎時(shí)裝周，將巴黎的世界時(shí)裝之都地位打造得堅(jiān)如磐石。湖北汽車(chē)、高科技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，根植于產(chǎn)業(yè)中的會(huì)展，容易形成品牌。”羅毅說(shuō)，會(huì)展因產(chǎn)業(yè)而生，更要促產(chǎn)業(yè)勃興，像素有中國(guó)外貿(mào)“晴雨表”和風(fēng)向標(biāo)之稱(chēng)的廣交會(huì)，成為展示中國(guó)制造、中國(guó)品牌、中國(guó)實(shí)力的重要窗口，去年舉行的第122屆廣交會(huì)累計(jì)出口成交1986.52億元。

借力“外腦”開(kāi)闊國(guó)際視野

1月21日，一場(chǎng)為期5天的培訓(xùn)在武漢歐亞會(huì)展國(guó)際酒店舉行，授課老師來(lái)自德國(guó)會(huì)展聯(lián)盟AUMA的唯一官方培訓(xùn)機(jī)構(gòu)Escolar學(xué)院，30多名學(xué)生多是本地從業(yè)多年的“老”會(huì)展人。

羅毅介紹，這是德國(guó)頂級(jí)會(huì)展培訓(xùn)體系首次進(jìn)入國(guó)內(nèi)，德國(guó)是展會(huì)強(qiáng)國(guó)，業(yè)內(nèi)對(duì)武漢能引入這個(gè)課程感到驚訝。

武漢食和島網(wǎng)絡(luò)科技公司董事總經(jīng)理陳弘浩是培訓(xùn)學(xué)員之一，“收獲很多，以前是組展商思維，現(xiàn)在更多要站到參展商角度想：能提供什么服務(wù)？”

羅毅說(shuō)，德國(guó)課堂將成為常態(tài)，希望借用“外腦”，開(kāi)闊本地從業(yè)人員的國(guó)際視野。他認(rèn)為，武漢應(yīng)在展會(huì)國(guó)際化程度上下功夫，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化會(huì)展人才，期待展覽專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化水平提高，武漢也能涌現(xiàn)像“廣交會(huì)”“廈洽會(huì)”“醫(yī)博會(huì)”等具有國(guó)際影響的品牌。

以京廣滬為中心的會(huì)展業(yè)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的調(diào)整，呈現(xiàn)向內(nèi)陸中部區(qū)域轉(zhuǎn)移的態(tài)勢(shì)，武漢吸引力日益增大。羅毅透露，湖北省會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)會(huì)正通過(guò)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)，將一些展會(huì)資源導(dǎo)入湖北。“我們和貴州酒博會(huì)洽談了12輪，已達(dá)成來(lái)湖北辦展意向。本月，中國(guó)會(huì)議酒店聯(lián)盟將組織幾十個(gè)行業(yè)的會(huì)議承辦方負(fù)責(zé)人來(lái)漢，考察武漢會(huì)展業(yè)。”

人稱(chēng)“光立方”的中國(guó)光谷科技會(huì)展中心也于本月投入正式運(yùn)營(yíng)，承辦展會(huì)，與武漢國(guó)際博覽中心和武漢客廳等綜合類(lèi)會(huì)展平臺(tái)不同的是，“光立方”專(zhuān)注垂直細(xì)分領(lǐng)域，致力于打造世界級(jí)產(chǎn)業(yè)科技會(huì)展平臺(tái)。東湖高新區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“光立方”被視為提升光谷現(xiàn)代服務(wù)業(yè)水平、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“加速器”。

（來(lái)源：湖北日?qǐng)?bào)）