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導(dǎo)語(yǔ)

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是以會(huì)展業(yè)為支撐，通過舉辦展覽、會(huì)議和節(jié)慶活動(dòng)，形成信息流、資金流、物流、人流，從而創(chuàng)造商機(jī)，并帶動(dòng)若干相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。由于其具有高效性、帶動(dòng)性、綜合性、聚集性、科技性、互動(dòng)性等多重效應(yīng)，被稱為“經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器和助推器”，在國(guó)際上被稱為“觸摸世界的窗口”和“誘人的城市面包”，正越來(lái)越被世界各國(guó)所重視。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有低投入、高回報(bào)的特點(diǎn)。

大型會(huì)展場(chǎng)館、會(huì)展物流交通基礎(chǔ)設(shè)施一次性籌建完成后，可以長(zhǎng)期重復(fù)使用，因此會(huì)展業(yè)投入和占用資源較少，長(zhǎng)期回報(bào)率較高。另外，從產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率看，會(huì)展作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，行業(yè)利潤(rùn)率大約在20%～25%以上，能創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。比如，國(guó)際上會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1∶9，即展覽場(chǎng)館的收入如果是1，相關(guān)的社會(huì)收入為9。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)全球會(huì)展業(yè)每年產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益超過3000億美元，為世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的增長(zhǎng)總額超過3萬(wàn)億美元。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)。

舉辦會(huì)展活動(dòng)，后向可以拉動(dòng)建筑業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)、通訊業(yè)、零售業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等，前向可以拉動(dòng)會(huì)展行業(yè)名片識(shí)別系統(tǒng)開發(fā)、展覽會(huì)PDA系統(tǒng)開發(fā)和集群式通訊系統(tǒng)開發(fā)等業(yè)務(wù)，旁側(cè)可以帶動(dòng)旅游業(yè)、市政建設(shè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)大的技術(shù)引導(dǎo)和展示效應(yīng)。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及會(huì)展活動(dòng)的舉辦，打開了世界交流的大門，產(chǎn)品和生產(chǎn)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)甚至價(jià)值觀可以在世界范圍傳遞，從而為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)源源不斷的動(dòng)力。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)能夠提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)。會(huì)展活動(dòng)的舉辦需要大量的勞動(dòng)力作為支撐，并且在成功引進(jìn)投資項(xiàng)目后還可以為當(dāng)?shù)靥峁┐罅烤蜆I(yè)機(jī)會(huì)。

        會(huì)展經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

歐洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模大、效益好、影響深遠(yuǎn)，其展覽量約占世界的70%左右。從會(huì)展經(jīng)濟(jì)在歐洲的發(fā)展歷程，可以看出會(huì)展經(jīng)濟(jì)的一些發(fā)展趨勢(shì)。

其一，更加專業(yè)化。傳統(tǒng)會(huì)展主要作用是提供信息，20世紀(jì)70年代以后，展覽的組織者逐漸將一般性的展覽“縮減”為專業(yè)展覽，目前專業(yè)會(huì)展成為主體。專業(yè)展覽可以幫助參觀者、參展商找到具有潛力的合作伙伴。

其二，更加市場(chǎng)化。從專業(yè)性展覽向需求性展覽轉(zhuǎn)變，即從以參展商為中心的展覽模式逐漸發(fā)展到以顧客為中心的模式，目前西歐和北歐國(guó)家均采用這一模式。從觀眾需求入手，根據(jù)跨行業(yè)參展商的要求設(shè)計(jì)展覽，滿足全球參觀者的需要，成為21世紀(jì)以來(lái)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

其三，更加規(guī)模化集團(tuán)化。隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，已由單一或多方面競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y金、人力資源、合作資源等全方位競(jìng)爭(zhēng)。大型會(huì)展組織者憑借自身優(yōu)勢(shì)，通過兼并、收購(gòu)中小企業(yè)不斷提升實(shí)力，會(huì)展經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)規(guī)模化、集團(tuán)化趨勢(shì)。

其四，更加信息化和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合化。隨著以移動(dòng)互聯(lián)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等為標(biāo)志的新一代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng) +”成為新常態(tài)下驅(qū)動(dòng)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在引擎。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透融合以其強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，從市場(chǎng)、資本、資源等層面破除行業(yè)壟斷，促進(jìn)要素重新分配和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。2015 年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，加快信息化進(jìn)程，引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，開展服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)。舉辦網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽會(huì)，形成線上線下有機(jī)融合的新模式。推動(dòng)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)等在展覽業(yè)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)的深度融合，成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的必然舉措。2015年和2016年，近兩年，會(huì)展經(jīng)濟(jì)信息化水平顯著提高。

        “互聯(lián)網(wǎng) + 會(huì)展經(jīng)濟(jì)”提供的不僅是傳統(tǒng)展會(huì)所具備的服務(wù)與線上資源的相加，還提供“智能化”增值服務(wù)。利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，推進(jìn)展覽活動(dòng)流程的程式化、智能化、規(guī)范化和自動(dòng)化管理；集成經(jīng)濟(jì)有效、自由方便、快速準(zhǔn)確、具有極強(qiáng)互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；對(duì)會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行展前、展中、展后的全過程管理；全方位重塑主辦方、參展商、服務(wù)商和觀眾的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。