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大約十年前，阿里巴巴在網絡零售站穩腳跟后染指“網上會展”，并把其搬到線下又叫“網商網貨博覽會”，深圳會展企業也一度熱鬧非凡，趕上了這趟網上會展快車。然而實踐證明，網上展會沒有生命力，今天，它已不復存在。
“看電影式”的互聯網模式展會為何會銷聲匿跡？業內專家認為，展覽會是展示實體產品和企業形象的窗口，只有把實體“可觸摸”地展示出來，才會引導雙方交易和交流。然而，隨著互聯網技術進步和會展理念發展，網上會展再度來襲嗎？
“數字展會”構建智慧會展新業態
近年來，隨著信息技術飛速發展，VR、AI等新技術逐漸應用到會展行業，“網上會展”卷土重來。借助12月的烏鎮互聯網風暴，以“提升會展能級，打造新會展經濟”為賣點的網絡會展重出江湖。
在12月8日召開的中國（深圳）會展生態創新大會上，北上廣深港澳等國內主要會展城市專家學者濟濟一堂，觀點碰撞，火花四濺。來自上海后博信息科技有限公司CEO于業軍介紹了他的“數字展會”，即線上線下雙展同期。
“線上的‘數字展會’是雙線會展的一種互聯網展示形態，也是對實體會展模式的一種有效補充。”于業軍說，線上“數字展會”本質是以互聯網為基礎，將云計算、大數據、移動互聯網技術和線下各行業展覽融為一體，構建一個數字信息集成化的展示空間，從而形成全方位立體化的新型展覽和服務方式。于業軍認為，“數字展會”有三大優勢：一是將線下地理上分散的會展企業和組織連接在一起。二是打造出了線上展會的大數據平臺。三是開啟了會展個性化定制新時代。
“雙線會展”風生水起
“作為互聯網+會展創新應用，線上展會能否大放異彩，關鍵取決于用戶體量。只有跨越和聚集多個泛行業，或跨越單行業、多個展會項目資源，才會為單個展會創造幾何倍數的有效放大和買賣連接。”據于業軍介紹，掌上世博的雙線會展平臺打造線下+線上的數字會展新模式。以“2017首屆國際科創園區（上海）博覽會”為例，展示了其雙線會展的線上觀展步驟。通過“二維碼”，呈現展會的全面介紹、現場展位圖、視頻觀展、VR觀展、展區現場、展品實景以及參展商介紹、服務商介紹和更多的與本展會關聯的新聞資訊，令人耳目一新。
那么雙線會展，或者說線上展會將來會顛覆傳統展會嗎？在深圳會展生態創新大會現場，不同的專家給出了不同的答案。
來自北京的會展專家認為，線上展會短期內很難取代實體展會，在很長時間內，將會是“雙線會展”，即線上+線下的有機結合，并推動會展業整個行業數字化、互聯網化。
廣州的會展主辦方王先生則表示，會展業“互聯網+”發展是一個大趨勢，即使將來VR產業再發達，也不會完全取代實體展會，但一定會對實體展會造成巨大沖擊，會展新時代已經來臨。（賀 安）
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（來源：深圳商報）