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會展業(yè)發(fā)展的方向在哪兒？鄭州近年來致力于打造國際化會展。隨著一大批擁有國際化背景的展會、盛會、政務(wù)論壇在鄭州舉辦，鄭州在促進(jìn)展會國際化方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。如何打造國際化會展業(yè)，業(yè)內(nèi)人士建議鄭州可以從四方面著手。

    界定|“國際化”展會有哪些標(biāo)準(zhǔn)

    “鄭州·鄭東新區(qū)杯”2017“一帶一路”UIM世界X-CAT摩托艇錦標(biāo)賽中國系列賽鄭州站10月13日開賽,第二十三屆鄭州全國商品交易會（以下簡稱“鄭交會”）本月上旬舉辦,中國—東盟會展行業(yè)合作論壇暨中國—東盟會展行業(yè)合作委員會成立會議7月底在鄭舉行。以上的賽事、展會、論壇中，哪些能稱得上國際化展覽？展覽業(yè)對國際化說法有沒有明晰的標(biāo)準(zhǔn)界定？

    大河報記者從中國會展業(yè)內(nèi)人士處獲悉，所謂展會“國際化”，一個基本的認(rèn)識是，來自境外的參展商占展會參展商總數(shù)的20%或以上，或者來自境外的觀眾占展會到會觀眾總數(shù)的5%或以上。“如果按照這個標(biāo)準(zhǔn)來說，今年‘鄭交會’進(jìn)口商品展區(qū)明顯增加，展出面積達(dá)到1.7萬平方米，占總面積的21%多一點(diǎn)，可以說是一場國際化的展會。”該業(yè)內(nèi)人士說。

    大河報記者獲悉，鄭歐班列的開通帶來了鄭州與歐洲國家交流更加便捷的優(yōu)勢。本屆“鄭交會”歐盟和其他國家（地區(qū)）的展商積極性很高，參展商品分別來自于意大利、英國、俄羅斯、法國、德國、西班牙、土耳其、羅馬尼亞、澳大利亞、泰國、馬來西亞、印度、新加坡、緬甸、尼泊爾、印尼、巴基斯坦等國家，以及中國的臺灣、香港、澳門等地區(qū)，參展企業(yè)超過500家。

    而中國—東盟會展行業(yè)合作論壇，參會方包括中國以及東盟大多數(shù)國家，成立的中國—東盟會展行業(yè)合作委員會，首批50家委員單位中，中方20家，東盟方30家。可以肯定，這也是一場國際化展會。由此可見，“高大上”的國際化展會離鄭州并不遠(yuǎn)。

    措施|鄭州可從四方面發(fā)力

    那么，如何使展會國際化？權(quán)威人士分析，國際化展會主要包含四方面：辦展理念國際化，展會功能國際化，展會營銷國際化，展會管理和服務(wù)國際化。鄭州推動會展國際化，也應(yīng)該從這四方面著手。

    權(quán)威人士分析，國際化理念體現(xiàn)在方方面面，僅僅以安排展商展位為例，要堅持科學(xué)安排，而不是僅僅根據(jù)展位費(fèi)用多少來確定展位。這就要求主辦方具有國際化理念，要把一流品牌安排在最好的位置，對行業(yè)領(lǐng)先的品牌也要突出安排。而當(dāng)前大量展會安排中，對于來自境外的參展商，許多展會不論其品牌如何，也不論其技術(shù)是否先進(jìn)，往往都會被安排在比較好的位置。很多時候，他們是被用來裝點(diǎn)展會門面的，而不是根據(jù)上述辦展理念來安排展位的。展會功能國際化，鄭州可以把一些展會做成行業(yè)最新、最前衛(wèi)的展會，成為行業(yè)的標(biāo)桿，從而增加國內(nèi)外該行業(yè)展銷商、客戶的凝聚力。

    對于展會營銷國際化，中國—東盟商務(wù)理事會理事長許寧寧建議，拋棄“酒香不怕巷子深”的思維，多做“走出去”的營銷。比如他建議“鄭交會”多在東南亞國家進(jìn)行營銷，吸引東南亞的展商和顧客。“展會招商就跟談戀愛一樣，不能總窩在家里，你有好項目，就要積極走出去推介，通過舉辦國際會議、搞專題論壇等形式，想方設(shè)法讓外資進(jìn)來”。他透露，下一屆鄭交會展商招商將在東南亞主要國家展開，通過豐富多彩的形式，增加?xùn)|南亞的展商，推動鄭交會走出去。

    最后，如何提供國際化管理和服務(wù)？鄭州可以根據(jù)展會的實(shí)際，策劃好展會的功能并努力使其達(dá)到國際化的水平，然后在展會營銷上進(jìn)行國際化的努力，并運(yùn)用國際化的管理和服務(wù)手段來具體經(jīng)營展會。在這方面，鄭州市會展管理工作辦公室也有謀劃，計劃引進(jìn)更多的國際化展會公司、國際化展會品牌，同時把河南品牌展會推向國際化高度。