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共建“一帶一路”合作倡議是中國向世界提出的最重要的合作設想，也是迄今受到最廣泛歡迎的國際公共產品。目前，共建“一帶一路”開局良好，進展順利，已經得到超過100個國家和地區的積極響應，取得一大批早期收獲成果。
在“一帶一路”倡議下，中國會展業如何把握機遇、調整戰略方向、尋找新增長點？這一話題在近日舉辦的第十三屆中國會展經濟國際合作論壇上引起了與會代表的熱議。
倡議催生新市場
“在全球經濟新常態下，世界會展業的版圖正逐步轉移到亞洲國家等新興市場，并逐步成為世界會展業發展的新動力。”
澳門貿易投資促進局主席張祖榮指出，特別是在“一帶一路”倡議下，加強與沿線國家的互聯互通，推動國際和區域層面的經濟合作，更需要國際化的會展平臺為金融、商貿、基建、文化等領域創造更多機會。
“‘一帶一路’倡議促進中國經濟發展，推動沿線國家基礎設施建設，提升貿易及投資價值，催生出中國及其他亞洲國家的新市場。”國際展覽與項目協會總裁兼首席執行官大衛·杜博伊認為，“一帶一路”可以讓中國產能和產品輸出，同時也可以讓中國企業參與更多國際聯盟，與更多國外企業建立合作伙伴關系。
由中國貿促會主持編寫的《中國展覽經濟發展報告（2016）》顯示，截至2016年12月，全國83個組展單位共赴32個“一帶一路”沿線國家實施參展計劃602項，較上年增長16%；展出總面積為30.2萬平方米，較上年增長31.9%；參展企業為2萬家，較上年增長25%。在“一帶一路”倡議的引領下，“一帶一路”沿線國家和地區成為了出展市場新熱點。
倡議促進區域合作“泰國相信‘一帶一路’倡議可以促進區域合作，讓沿線國家受益，也能夠為泰國帶來更多商機，實現共贏。”泰國會議展覽局局長諾帕拉特·梅沙維庫柴稱，泰國愿意在“一帶一路”建設中起到東盟的中樞作用，將充分發揮自己的地理、物流、交通、經濟優勢，同時在泰國會展經濟發展策略中也會緊密結合“一帶一路”發展政策，更好地促進大湄公河次區域、東盟國家經濟發展。
張祖榮以澳門為例稱，目前，澳門正積極建設世界旅游休閑中心和中國與葡語國家商貿合作服務平臺，并依托中西歷史文化交融、與海外華僑緊密聯系及優越的營商優勢，發揮澳門作為海上絲綢之路節點的作用，推動會展業創新和協同發展，全面地促進產業多元發展。
“隨著會展業軟硬件條件優化，澳門有條件舉辦更多具有規模的國際性會展活動，可以為‘一帶一路’沿線國家地區和企業尋找商機，同時擴大自身的發展路線。”張祖榮表示，把握“一帶一路”的機遇，除了需要業界、政府的共同努力，也離不開區域及國際間的合作。澳門希望今后能繼續深化中國內地與葡語國家及其他國家的合作、協同發展，推動會展業成為新的經濟增長點，促進環球經濟持續健康發展。
倡議加速出展布局
張祖榮認為，會展業可以為“一帶一路”提供重要切入點，可以借助會議從戰略層面驅動新興產業發展，并以專業展覽、展銷會將產業市場化。
目前，由中東國際展覽集團創建的中國品牌展——中國貿易周已在中東、非洲的8個國家落戶。據該集團總裁王海林介紹，借助“一帶一路”，將中國貿易周引入沿線國家，主要是為了介紹中國的好產品，宣傳中國的文化，把中國的故事通過產品展覽展示等方式與沿線國家進行交流。為使展會更趨國際化，選擇國際團隊操作，并將中國思想融入到國際團隊的操作方式中，再結合本地化的經驗和服務，推動中國產品“走出去”。
以王海林的經驗來看，在“一帶一路”沿線國家與地區舉辦展會，更核心的是在展會現場要有推介會、技術會、B2B買家會，且應通過專業機構統一操作。
在談及拓展“一帶一路”沿線國家市場風險時，王海林以伊朗市場為例介紹說，無論是操作運營還是政府管控方面都非常嚴格。中東國際展覽集團為了避免遇到沖突，特意在伊朗成立了合資企業進行運營，把展會成功引入伊朗市場。
大衛·杜博伊提醒說，“一帶一路”面臨的挑戰主要體現在政治、文化、安全這三個維度，也要求物流航運、通信網絡等配套措施協同發展。如何開源節流、通過技術合作提高投資的安全性值得討論。
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