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你的位置 企業(yè)咨訊陳先進(jìn)：十八大以來，中國會展業(yè)已經(jīng)站到了國際舞臺中央
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“加快‘走出去’步伐，大幅提升境外組展辦展能力。在國際展覽業(yè)中的話語權(quán)和影響力顯著提升。”為總結(jié)十八大以來會展業(yè)發(fā)展成果，以創(chuàng)新精神迎接黨的十九大召開，經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)會展中國頻道特別策劃“轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新發(fā)展，中國會展業(yè)再創(chuàng)輝煌”專題及系列訪談。就中國會展業(yè)國際化標(biāo)準(zhǔn)化的創(chuàng)新發(fā)展，本網(wǎng)記者專訪了國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）名譽主席、全國會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任、上海市會展行業(yè)協(xié)會會長陳先進(jìn)，他表示，從十八到召開的2012年到現(xiàn)在，這五年間實際上是我國會展業(yè)國際化水平、國際化程度發(fā)展最快的一段歷史時期。
近五年來中國UFI會員的增速明顯，擁有更大的國際話語權(quán)
陳先進(jìn)介紹從展覽的層面看，全國展覽業(yè)協(xié)會（UFI）中國大陸的會員從2012年到2017這五年中從74個增長到111個，增加了37個，實際上增長了50%。中國大陸最早加入UFI是八十年代初，北京的中展集團(tuán)和上海國際展覽公司。也就是說2012年之前的30年中，中國大陸一共有74個UFI會員，大概平均每年就是2.3個。但是在近五年里一共有了37個，平均每年增加7.4個。也就是近五年的平均每年的會員數(shù)是前30年平均每年會員數(shù)的3.2倍。第二是被UFI來批準(zhǔn)的認(rèn)證的項目數(shù)，近五年從57個增長到79個，增長28%。如果說前30年我們一共是有57個，平均每年是1.8個。而近五年，我們平均每年是4.4個，增長了2.4倍。是這兩個方面，這五年是增長速度最快的一段時期。
第三是我們在UFI這個國際組織地位和話語權(quán)。陳先進(jìn)是從2012年到2014年三年中擔(dān)任UFI主席，也是第一位中國人擔(dān)任這個國際展覽協(xié)會的主席。而且在這個五年中UFI亞太區(qū)主席基本上都是中國人擔(dān)任的。前任是香港雅式展覽的朱裕倫，現(xiàn)在的侯任主席是萬耀企龍的仲剛。所以中國人在UFI任高層，這也是走向國際化的很重要的標(biāo)志。
城市管理者在場館運營、會議組織的國際化程度顯著增強
中國會展場館的管理模式中，現(xiàn)在也越來越多的出現(xiàn)了中外合作、合資的管理模式。雖然上海很早就有這種中外合資建設(shè)運營的場館，從全國來說還是比較少的。最近包括深圳這個在建的全球第一大場館，當(dāng)時要求要綁定一個外方的投資者來投標(biāo)。從場館管理的模式來說，實際上也越來越多的在新的建設(shè)場館近五年中，在場館管理上，在管理模式上，在投資模式上也越來越多的會和海外的專業(yè)公司、專家來一起合作。要求中外合資的團(tuán)隊來投標(biāo)，硬性規(guī)定要綁定一個國外公司再來，才能有資格來投標(biāo)。暫且不去評論這種做法的對錯，但至少說明各地對會展經(jīng)營管理場館國際化的重視。現(xiàn)在有濟南的場館、廣東的佛山都在與國際知名會展機構(gòu)合作，所以從場館管理模式來說， 國際化程度在不斷加強。另外是國際會議的增長。 隨著中國主場外交活動的不斷加強，主場外交的活動實際上都是國際活動。國際會議明顯增多，無論是政治會議、經(jīng)濟會議，還是其他各種類型的會議，城市的領(lǐng)導(dǎo)者、會議專業(yè)人士的國際交往，這方面的步子也是走得很快。
陳先進(jìn)認(rèn)為，應(yīng)該說從十八大以來這五年來，中國的會展業(yè)已經(jīng)站到國際舞臺的中央，已經(jīng)在體現(xiàn)，或者逐步在體現(xiàn)一個會展大國的作用。所以國務(wù)院15號文件中提出，會展業(yè)能夠成為一個開放型經(jīng)濟體系的重要平臺。可以說五年我們走過的路程已經(jīng)很明顯的有這個感覺，這是歷史上最好的一個時期，或者說是最開放的一個時期，和國際合作最頻繁也最密切的一個時期。
五年來中國會展業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化工作也邁出了非常重要的一步
陳先進(jìn)表示，這五年來中國會展業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化工作也邁出了非常重要的一步。在會展業(yè)開展標(biāo)準(zhǔn)化工作，五年來已經(jīng)成為會展界的越來越多人的一種共識。他深深感覺到行業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)化的重視程度是越來越高，而且真正把標(biāo)準(zhǔn)工作從自己企業(yè)的發(fā)展、同行業(yè)的發(fā)展能夠聯(lián)系起來進(jìn)行考慮，這是這個五年一個最大的突破。
關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)化，運轉(zhuǎn)有這個基礎(chǔ)下一步工作就好做了，大家就有共同的認(rèn)識了。這五年是一個統(tǒng)一思想，統(tǒng)一觀念的時段。當(dāng)然從標(biāo)準(zhǔn)的制定來說，五年里也做了一些工作，基本每年都要出兩到三個標(biāo)準(zhǔn)。 還有就是對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的貫徹，正在推進(jìn)的當(dāng)中。標(biāo)準(zhǔn)的概念已經(jīng)被大家也開始接受了，現(xiàn)在不只是國標(biāo)，包括地標(biāo)，包括行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，就是標(biāo)準(zhǔn)的多樣化多種化這種格局也開始逐步形成了，這是行業(yè)規(guī)范化和品牌化發(fā)展的基礎(chǔ)。
政府辦展，也要從行業(yè)發(fā)展的角度把最好的技術(shù)和產(chǎn)品展示出來
陳先進(jìn)認(rèn)為，現(xiàn)在會展已經(jīng)成為中國經(jīng)濟社會發(fā)展和對外交流的重要平臺，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)升級的集聚地，并起到先鋒帶頭作用。而且對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)也能夠起到一個驅(qū)動的作用，能夠推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，因為展會上有最新的技術(shù)，最好的產(chǎn)品，能夠展示最尖端的研究成果和討論最前沿的理論探索，展會它在創(chuàng)新升級轉(zhuǎn)型中的作用就很明顯地體現(xiàn)出來了。所以要特別鼓勵這種會展，就是要依托產(chǎn)業(yè)，能夠把產(chǎn)業(yè)里面這個最好的東西能夠反映出來，企業(yè)參展的積極性也就會越來越高，而且很多的行業(yè)中的領(lǐng)先的一些理念、技術(shù)，它往往一定會在一些展會上，它能夠集中的體現(xiàn)出來。
因為我們中國辦展形式是多樣多元，純粹的這種專業(yè)性展覽會，市場化運作，對這個問題，它的理解接受度就更高一點。但是有很多是一些綜合性的展，或者有一些政府起主導(dǎo)作用的展，這方面他們在以前的時候可能關(guān)注程度并不是太多，可能更從評價標(biāo)準(zhǔn)要從其他的角度去評價。這些展真正要走向市場化，或者這些展真正將來要有個可持續(xù)的發(fā)展，也一定要從這個方面去加強力量。比如山東的東營參加石油裝備展會辦了十屆了，是去年加入UFI的，作為一個政府辦起來的當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色展會，十年走過來，已經(jīng)非常專業(yè)化了。現(xiàn)在政府的作用實際上僅僅起到一些運營或者配套、服務(wù)、接待這方面，政府還在操作，真正的展示的技術(shù)、展示的產(chǎn)品或者論壇的專題，這些已經(jīng)完全跟行業(yè)的發(fā)展需求已經(jīng)完全結(jié)合起來，所以這個行業(yè)大家還是很有興趣來積極來參加，甚至出現(xiàn)展會還要排隊的現(xiàn)象。所以即使是政府辦展， 也要注意就怎么能夠從行業(yè)發(fā)展的角度能夠把最好的技術(shù)，最好的產(chǎn)品能夠拿出來，這樣才對這個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級才能夠起到推動作用。
中國的出展經(jīng)歷了三個階段
“我們國家出展可以分為1.0，2.0，3.0，4.0四個版本的階段。”陳先進(jìn)認(rèn)為，1.0的版本時代的出展只是我們帶一部分國內(nèi)的企業(yè)去參加國外的一個展會，是由國外展覽公司主辦的，有中國企業(yè)自己去參加的，也有可能像貿(mào)促會、出展公司組織的多家企業(yè)去參展。我們?nèi)⒄惯@些國外展會不是主角，大多是放展館一個不顯眼的位置。這算是1.0版本。 到了后面這隨著中國經(jīng)濟發(fā)展出口增長、貿(mào)易量的增長，出現(xiàn)了2.0的版本，就是我們自己到國外去辦一個展覽，帶近百家甚至更多的數(shù)量的企業(yè)到某一個國家去單獨辦一個中國商品展，這個時候主辦者也是我們中國的企業(yè)，參展的也是中國的企業(yè)。對辦展的要求也高了，對運營的要求也高了，這是2.0版本。到了3.0的版本，就是中國的參展企業(yè)在一些國際展上已經(jīng)成為主角了。像現(xiàn)在有很多國際著名的展會，它最好的展館和展位給的是中國企業(yè)，像華為、阿里、中信集團(tuán)和通信企業(yè)等中國企業(yè)唱主角。這叫做3.0版本。
會展要實現(xiàn)企業(yè)真正的國際化，一定要和資本、媒體的力量結(jié)合
陳先進(jìn)認(rèn)為，現(xiàn)在我們要研究中國會展業(yè)走出去的4.0版本，現(xiàn)在還沒有一家中國的展覽公司辦一個真正的全球性展會。就是無論這個展會是在日本辦、美國辦、德國辦，全球的參展企業(yè)都是會跟著它，以這個展會平臺去開拓全球市場。
所以真正的國際化，是中國的展覽公司成為一個國際化的公司，辦的展覽會是真正國際化、全球化的展會。希望這種4.0版本能夠早日出現(xiàn)。目前國內(nèi)的展覽公司實力都不是太大， 因為展覽不是一個資本密集性的產(chǎn)業(yè)，所以它有時候做不到全球性的戰(zhàn)略的這種擴張。會展企業(yè)靠自己很難做到，一定要和資本的力量以及和媒體的力量要結(jié)合起來。因為資本會給你足夠的財源的支持。他認(rèn)為中國會展業(yè)要好好研究國際化公司的背景和發(fā)展路徑。像勵展集團(tuán)，會展做到全球第一，但它在勵展集團(tuán)里面，會展還是一個很小的部門，它最大的部分是出版物。所以中國的展覽公司將來要和有國際傳播渠道的媒體集團(tuán)、互聯(lián)網(wǎng)公司來討論合作，然后再加上資本的力量，在“一帶一路”倡議等國際化背景下，成就真正中國會展業(yè)真正的國際化。