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你的位置 企業咨訊“反侵權”這把火，能否燒到會展身上？
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最近“反侵權”這把火燒的有點旺，先是網友自發抵制某抄襲小說改編電影，相關熱搜連續上榜，接著匪我思存等網絡文學大v相繼發聲指責抄襲。在網文界鬧得沸沸揚揚時，網易云音樂由于和騰訊音樂產生“音樂版權問題”，大批歌曲被下架引發熱議。9月14日，時隔兩年號稱“互聯網專利第一案”的搜狗訴百度專利侵權訴訟案在北京知識產權法院開庭審理，百度或面臨高價賠償。眼瞅著這把火越燒越旺，波及范圍也越來越廣，筆者也預備借著這股東風，來談談困擾會展業已久的“知識產權”問題。
從“山寨貨”到“知識即財富”
中國的“侵權問題”一直是眾多企業心中的一根刺，甚至在某些行業，所謂的“山寨貨”已經成了國貨的代表。十幾年前，沒有多少人會去關注“侵權問題”，大家穿著假“耐克”，背著假“LV”，看著盜版電影，聽著免費歌曲，好像也沒什么不好。低成本和高覆蓋率使得“山寨產品”在中國蔚然成風，大家已經形成了這樣的慣性思維——只有能吃能用的實體產品才需要付出金錢，而這些肉眼不可見的無形產品是不需要購買的。
這樣的觀念一度成為主流。為什么要多花錢？多出來的錢買的究竟是什么？是流暢的用戶體驗，是完美的設計理念，是貼心的售后服務，是獨一無二的品牌價值。但是在當時，這些東西對大多數人來說是一文不值的，因為它們沒有帶來“看得見摸得著的利益”。
不可否認，這是社會發展轉型時期的必經階段，但好在社會還在不斷地發展。2016年被稱為“名副其實的知識付費元年”，從知乎live開始，分答、得到、微博問答等一大批知識付費平臺涌現，在改變市場格局的同時也改變了人們的思維方式，越來越多的人開始認識到，無形的知識也是一種財富。而隨著“知識即財富”觀念的興起，人們的版權意識也不斷增強，無論是備受關注的315晚會，還是越來越多的微博曝光，這些星星之火一點點匯聚，終于在今年年初爆發燎原之火，燒到了網絡文學、網絡音樂、網絡運營商等諸多領域。
然而，這把火能燒到會展業嗎？
會展業知識產權的“8大痛點”
在國務院行政法規層面，與會展知識產權有關的主要有《中華人民共和國專利法實施條例》、《中華人民共和國商標法實施條例》等，這些都是為行政機關執行有關法律作了更加具體的規定，多為程序性的條款。還有一類是對一些新型知識產權作了單獨性規定如《計算機軟件保護條例》等。但是目前還沒有出臺專門針對會展行業知識產權保護的行政法規。
不同于其他任何行業，會展業既隸屬于服務業，又和文化產業有著千絲萬縷的關系。這種特殊的性質決定了“知識產權”問題必將是困擾會展從業者的一大難題。尤其在中國，會展業尚處于初級發展階段，政策、規定、標準等很多方面都不完善，魚龍混雜，良莠不齊，進一步加劇了“侵權”問題。
就目前來說，中國會展業知識產權保護至少存在以下“8大痛點”：1，外國展會組織者：品牌移植中國。2，會展項目交易者：品牌交易缺乏標準。3，出國展覽組展商：企業被投訴。4，國內展會參展商：被組展商欺騙。5，展臺設計搭建商：抄襲設計方案。6，展具專利持有者：新型展具被仿制。7，會展行業協會：管理依據不清楚。8，展會組織者：品牌展會名稱侵權。
隨著中國會展業的飛速發展，這些問題也越來越嚴重。由于我國展覽會知識產權保護規定效力弱，導致對侵權當事人約束力不足，展覽會中對名優產品的侵權屢禁不止。而隨著中國企業赴海外參展日益頻繁，中國企業參加海外展覽會越來越多的面臨知識產權方面的困擾，國外企業以知識產權和不正當競爭為由，對中國參展商和中國產品采取措施的事件時有發生。
誰來點這一把火？
作為出國展覽組展商，注重的是在國外參加展覽會時，如何處理中國參展商被外商投訴展品侵權或軟件及著作權侵權而引發的知識產權糾紛。這樣的事件已有明顯上升的趨勢。對此，他們普遍認為，對出展企業提出一般性的關于遵守知識產權的要求并不難，真正難點在于很難保證和控制所有參展展品都不出問題。所以，他們希望劃定責任界限，一旦出現這方面的糾紛，要由有關參展商承擔責任，而不要追溯到組展商。但這終歸只是治標不治本的辦法，筆者認為還是應該由政府出臺相應的政策，嚴厲打擊侵權行為，支持原創，從根本上糾正這一不正之風，形成良好的知識產權保護氛圍，消除參展商的侵權意識。
而對國內的展會參展商來說，最為害怕的是被組展商欺騙性的宣傳所誤導，從而參加了一些名不副實的冒牌展覽會，甚至被“騙展”，結果是白花錢、沒效果。然而，這種展會的假冒宣傳問題，是否真正屬于知識產權保護的范疇，騙展是否侵犯了知識產權，還需進行深入研究，但不可否認的是，這肯定屬于不正當競爭的范疇。
近年來，“山寨”展會愈演愈烈，無論是政府展、貿易展、專業展、綜合展，無一幸免。筆者經常能從展會導航網站上看到，同一個城市，相同的時間，舉辦著兩場名稱、性質都相似的展會。已成功舉辦20屆的成都國際汽車展覽會主辦方介紹，今年他們也遇到了“山寨展會”的問題，有人公然打著“成都車展”的名號招商招展，造成了極惡劣的影響。鑒于此，成都國際汽車展覽會已經著手維權，對展會的商標及名稱進行注冊。“山寨展會”層出不窮的現象不僅使得眾多參展商摸不著頭腦，造成觀眾分流，長此以往，也必將對展會的品牌化、專業化、國際化造成不可挽回的損失。
其實，中國現代會展業誕生不過幾十年，發展成現在這個規模實屬不易，出現一些問題也無可厚非。解決上述問題也并非一人之力能完成，需要政府、行業協會、企業等多方合力。但是，如果看不到這些問題可能帶來的后果，一味放任，只會重創尚在蹣跚學步的中國會展業。希望借著這股東風，讓“反侵權”這把火能燒得再旺一些，燒出會展業一片新的天地。
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