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打造中部會展高地看湖南如何發力
將按照“一核兩區三個中心”布局長沙會展產業空間展覽規模、展會人才暫為掣肘
2016年11月28日，中國(長沙)國際軌道交通博覽會暨高鐵經濟論壇正式開幕。圖為長沙國際會展中心，市民在中國中車展位參觀。記者李健攝
現如今，會展業已發展成新興的現代服務貿易型產業，為人們提供了信息流、人流、物流等，成為我國第三產業的重要組成部分之一。隨著經濟全球化程度日益加深，會展業正成為衡量一個城市國際化程度和經濟發展水平的重要尺度之一。
8月30日，湖南省會議展覽業協會第三屆第十二次常務理事會暨第四屆會員代表大會在長沙召開。當天下午，長沙會展行業培訓大會舉辦，長沙市會展辦主任陳樹中、副主任羅慶龍、湖南省會議展覽業協會會長榮麗萍、長沙市展覽展示服務行業協會會長劉鐵等領導嘉賓及省市會展協會各會員單位近200人齊聚一堂，共話湖南會展的發展之路。
【現狀】
多方發力，湖南會展邁入加速發展“快車道”
眾所周知，會展業是綠色產業、朝陽產業，是連接生產與消費的橋梁和紐帶，具有“一帶九”的聯動優勢，除本身產值外，利用其產業關聯效應能帶動交通、通訊、酒店、餐飲、旅游、零售、廣告、印刷、裝飾、物流貨運等周邊產業的發展，拉動力不容小覷。
近幾年來，湖南省委、省政府高度重視會展業的投入與發展，持續加大政策扶持、品牌培育、服務提升的力度，湖南會展發展呈現出新的氣象，邁入加速發展的“快車道”。
“湖南會展經過近幾年的發展，在國際化、專業化、市場化、品牌化方面都取得了有目共睹的成績，展會數量、會展覽面積以及新增展覽業注冊公司數量都呈上升趨勢。”長沙市會展辦主任陳樹中說。
據介紹，在場館設施方面，隨著去年10月長沙國際會展中心的正式啟用，長沙形成了“1+3”的會展場館格局，即長沙國際會展中心、湖南國際會展中心、湖南省展覽館、長沙紅星國際會展中心。此外，在湖南市州還有郴州國際會展中心、懷化國際會展中心等。“硬件設施的改善為長沙‘打造中部會展高地，形成千億級產業’提供了硬件基礎，目前不少大型展會陸續落戶長沙，未來將會有更大的起色。”陳樹中表示。
同時，在政策配套上，長沙出臺了“會展業促進辦法”，不斷完善會展扶持政策體系，長沙市正邁向大會展格局，展覽、會議、節慶、演藝、賽事融合發展，通過大膽創新，助推長沙會展經濟進入快速道。
此外，在展會品牌方面，湖南省近年成功打造了一批品牌展會，比如中國中部(湖南)國際農博會、中國(長沙)國際汽車博覽會、中國中部(長沙)國際裝備制造業博覽會等。2016年，長沙市被評為年度中國十佳品牌會展城市，舉辦了一系列具有國際影響力的品牌展會。比如，永久落戶長沙的中國國際軌道交通產業博覽會，吸引中國中車、中國通號、中國建筑、華為科技等150余家國內外知名企業參展;在湖南郴州舉辦的第四屆中國(湖南)國際礦物寶石博覽，更是聚集了來自美國、德國、澳大利亞、加拿大等40多個國家的頂級寶石。
【挑戰】
展覽規模、展會人才暫為掣肘
會展市場的空前活躍表明，湖南會展業發展的春天已經到來。去年9月，省委、省政府出臺了71號文件《關于促進會展業改革發展的實施意見》，提出了“努力建設長沙會展名城和中部會展高地、到2020年形成千億級會展產業”的新發展目標。
目標催人奮進，但挑戰也不容忽視。
陳樹中表示，總的來說，湖南會展業作為一個新興產業，呈現出一個很好的發展勢頭，但其發展環境還需下大力氣改善。“和中部幾個城市對比，在專業展會方面，湖南自辦的本土品牌展會還是走在前面，特別是這兩年依托我省的資源優勢、區位優勢、產業優勢打造出的品牌展會，在全國逐步嶄露頭角。但和北上廣深等一線城市對比，長沙仍處于會展二線城市，在展覽面積、展覽規模和國際大展上的差距還是很大，還有一個成長的過程。”
與此同時，隨著會展行業的發展，目前對會展人才的需求也是逐漸加大。據《中外會展》雜志社運營總監、北京新展國際文化傳媒有限公司總經理趙偉介紹，按國家職業標準，會展職業資格包括會展策劃師、會展設計師、陳列展覽設計員，按行業專業標準包括會展業經理人、會展設計師、會展制作師，其他則有會展集訓營、企業內訓等。
在長沙，記者了解到，大專院校少有會展專業設置，人才培育與供應缺乏支撐，尤其缺乏的是復合型高端會展策劃人才。“會展需要的人才，應是能說會寫，擅長學習，愿意付出且有胸懷的人。”趙偉表示，目前國家正大力提倡發展職業教育，這對會展業來說是一個利好，且行業培訓認證從政府主導向行業協會主導過渡，培訓的證書化還將長期存在。
【規劃】
按“一核兩區三個中心”布局長沙會展產業空間
“現在湖南會展產業面臨著一個難得的發展機遇，我們一定要凝心聚力，整合資源，堅持改革引領、凸顯特色、融合發展、創新驅動，來實現全省會展產業的轉型升級，促推全省經濟社會的快速健康協調發展，為建設富饒美麗幸福的新湖南做出貢獻。”湖南省人大常委會原副主任蔡力峰說。
陳樹中認為，打造會展名城是長沙會展產業發展的總體目標，而邁向專業化、市場化、國際化、品牌化、信息化和個性化則是業界自身努力的方向。未來，長沙將還是突出湖南的資源優勢、區位優勢、產業優勢，來打造湖南特色的、可持續發展的會展品牌，營造一流的會展經濟環境，打造中部會展高地。
“長沙將突出重點發展產業會展，圍繞包括裝備制造、文化創意、農業以及智能制造、新材料、航空航天、工程技術等優勢產業，以會展促產業，以產業支撐會展。同時，實施人才戰略，加強院校專業教育，提升從業人員專業水準，加強會展城市的形象營銷，實現會展經濟的可持續發展。”
此外，陳樹中透露，目前長沙會展辦正在制定會展發展5年規劃，預計將在今年9月份出臺。“長沙會展辦將按照'一核兩區三個中心'布局長沙會展產業空間。建設以長沙國際會展中心為核心區的高鐵會展片區;在新河三角洲片區、梅溪湖片區構建完善的商務會議設施，發展縣域特色節會;發揮湖南國際會展中心、長沙紅星國際會展中心、湖南省展覽館傳統會展場館的品牌孵化中心作用，推進長沙會展經濟全面發展。”
聲音
集約、多元、智能、環保成會展業發展趨勢
“城市展覽業是對外開放和經濟合作的重要平臺，而品牌展會展示的不僅僅是產品與技術，同時也是城市形象;收獲的不僅僅是經濟效益，同時也收獲社會影響。其能有效地提升城市的綜合服務能力，提高城市科技創新水平，帶動城市經濟的持續發展與社會進步。”泛珠三角城市會展聯盟主席、廣州市會展業行業協會會長李霞輝表示，品牌會展對城市經濟社會發展具有巨大的推動作用。
那么，今后的會展發展趨勢如何呢?
國際展覽業協會名譽主席、全國會展業標準化技術委員會主任、上海市會展行業協會會長陳先進表示，當下國際國內展覽業正出現參展者從集體性到個體性、從信息型到體驗型，展覽市場從區域化到國際化，展覽技術從實體展覽到跨媒體展覽，政府職能從既是運動員又是裁判員到公平競爭的監管者，純商業展從經濟貿易展的一統天下到文化創意“特展”迅速崛起等變化。“會展城市做大會展產業，必須切合具體實際，深刻剖析并解讀市場與行業的各種變化，以此支撐未來發展方向。”
就城市會展業而言，李霞輝認為，當前城市會展業正呈現出主體更加集約化、品牌更加國際化、項目更加多元化、服務更加智能化、展會更加環保化的趨勢。“城市會展業應從傳統會展向現代會展轉變、從單打獨拼向合作共贏轉變、從成就自己到成就合作者轉變、從行業小平臺向全球大平臺轉變。通過建設繁榮規范的商貿市場，形成會展產業集群;發展新興支柱產業，培育國際化專業會展品牌;依托科技創新能力，打造具有影響力的會展企業;提升城市綜合服務功能，營造宜商辦展環境;構筑龐大的城市合作平臺，培養高端的專業化、國際化會展人才團隊，形成會展城市自身獨有的核心競爭力。”
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