倒計(jì)時(shí)一年，申城又將迎來(lái)一場(chǎng)世界級(jí)的盛會(huì)——首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，這場(chǎng)預(yù)計(jì)將有100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)企業(yè)參展的盛會(huì)，為上海建設(shè)“國(guó)際會(huì)展之都”帶來(lái)新的機(jī)遇。
　　目前上海正以探索自由貿(mào)易港區(qū)建設(shè)、深化自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)制度創(chuàng)新為契機(jī)，探索更加高效的貿(mào)易便利化措施。這場(chǎng)博覽盛會(huì)，與當(dāng)前的改革探索相得益彰，更為上海國(guó)際貿(mào)易中心建設(shè)帶來(lái)推動(dòng)力。
　　“會(huì)展業(yè)有著通過(guò)集聚為客戶增加交易機(jī)會(huì)、降低交易成本的功能，因此，越是‘新常態(tài)’之下，越有著逆周期增長(zhǎng)的特點(diǎn)。上海加快‘國(guó)際會(huì)展之都’　建設(shè)恰逢其時(shí)。”全球最大的會(huì)展企業(yè)英國(guó)勵(lì)展集團(tuán)首席執(zhí)行官查特·伯切特表示。
　　面對(duì)“恰逢其時(shí)”的發(fā)展良機(jī)，上海如何抓住機(jī)遇，做大做強(qiáng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)；對(duì)標(biāo)國(guó)際，距離“會(huì)展之都”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，還有哪些差距？

　　全球成長(zhǎng)最快的會(huì)展城市

　　從2002年申博成功開(kāi)始，以籌備世博為契機(jī)，上海的會(huì)展經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入了“加速跑”時(shí)代。
　　2002年至今的十五年間，上海展館數(shù)量從最初的7個(gè)變?yōu)槿缃竦?2個(gè)，室內(nèi)展館面積從15萬(wàn)平方米擴(kuò)大到80萬(wàn)平方米。去年，上海舉辦各類(lèi)展會(huì)880個(gè)，會(huì)展覽總面積1605萬(wàn)平方米，分別比五年前增長(zhǎng)30.6%和68.6%，展覽數(shù)量和會(huì)展覽面積均居國(guó)內(nèi)首位，躋身世界前列，已成為全球成長(zhǎng)最快的會(huì)展城市之一。
　　相對(duì)展會(huì)數(shù)據(jù)，展館的數(shù)量、面積并不格外引人注意，但卻是后續(xù)事業(yè)得以持續(xù)增長(zhǎng)的根基。2014年12月31日，上海青浦。這株總面積達(dá)147萬(wàn)平方米的“四葉草”——國(guó)家會(huì)展中心正式落成。“一家合適的場(chǎng)館真的會(huì)成為國(guó)際大展的救星。”作為浸淫會(huì)展業(yè)三十余年的“老兵”，上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳先進(jìn)深知場(chǎng)地對(duì)展商、對(duì)整個(gè)會(huì)展行業(yè)的重要性。
　　上海市商務(wù)委介紹，國(guó)家會(huì)展中心落成，解決了困擾上海多年的大型展覽場(chǎng)館設(shè)施不足的問(wèn)題，并形成了浦東以新國(guó)際博覽中心、浦西以國(guó)家會(huì)展中心為核心的東西聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局，成功吸引了一批國(guó)際大展、名展，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的集聚，加快了展覽業(yè)的升級(jí)發(fā)展。
　　硬件打下根基，上海會(huì)展經(jīng)濟(jì)的軟實(shí)力也在穩(wěn)步提升。近年來(lái)，上海簡(jiǎn)政放權(quán)、轉(zhuǎn)變職能，引導(dǎo)會(huì)展行業(yè)通過(guò)市場(chǎng)的手段實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展。比如，上海在國(guó)內(nèi)率先取消了國(guó)際展覽審批制度，將原來(lái)每年集中申報(bào)審批調(diào)整為網(wǎng)上實(shí)時(shí)申報(bào)；取消了同類(lèi)展覽項(xiàng)目的數(shù)量限制和“檔期保護(hù)”，鼓勵(lì)和引導(dǎo)兄弟省市優(yōu)秀會(huì)展項(xiàng)目落戶上海，打開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)，降低準(zhǔn)入門(mén)檻，打造更加充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
　　建設(shè)品牌、維護(hù)品牌是展覽業(yè)提升質(zhì)量層次、持續(xù)健康發(fā)展的根本。近年來(lái)，上海加強(qiáng)與專(zhuān)利、商標(biāo)、版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政管理部門(mén)之間的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，對(duì)展覽期間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行嚴(yán)格保護(hù)；另一方面，上海積極吸引各類(lèi)優(yōu)秀展覽項(xiàng)目落戶上海，鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)對(duì)展覽名稱(chēng)和標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)、開(kāi)展國(guó)際認(rèn)證，加大對(duì)品牌展覽項(xiàng)目的培育和保護(hù)。目前，上海已有經(jīng)UFI認(rèn)證的展覽項(xiàng)目26個(gè)，經(jīng)認(rèn)證的會(huì)員單位23個(gè)，11個(gè)展會(huì)入選《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志評(píng)選的2016世界百?gòu)?qiáng)商展。
　　上海大學(xué)教授、上海會(huì)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張敏介紹，從世界各國(guó)會(huì)展業(yè)綜合實(shí)力看，中國(guó)后來(lái)居上，已經(jīng)排在僅次于德國(guó)的第二名；從各大會(huì)展城市看，上海綜合排名位居全球第三，僅次于巴黎和法蘭克福。

　　對(duì)標(biāo)全球水準(zhǔn)找差距

　　榜上雖有名，但差距和短板仍不可忽視。
　　最近，一家上海知名民營(yíng)高新技術(shù)企業(yè)（因商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系匿名）正遠(yuǎn)赴美國(guó)考察某細(xì)分領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)展會(huì)。該企業(yè)是近年來(lái)國(guó)內(nèi)綜合性和行業(yè)性展會(huì)的常客和明星，但這次，企業(yè)從品牌部到市場(chǎng)部，從高管到普通營(yíng)銷(xiāo)推廣人員，組成陣容龐大的團(tuán)隊(duì)赴美。企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，這次去美國(guó)只是探營(yíng)，為的是明年正式作為展商參展，他們計(jì)劃用一年時(shí)間做好萬(wàn)全準(zhǔn)備，要在美國(guó)展會(huì)上一炮打響，期待藉此轟動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)。
　　在上海，該企業(yè)所處行業(yè)的展會(huì)也已經(jīng)達(dá)到世界級(jí)水平，論展商、觀眾數(shù)量和展示面積，均不遜國(guó)外。“美國(guó)的展會(huì)規(guī)模不大，但卻是全球公認(rèn)最頂尖、最權(quán)威的，期間如果能獲得認(rèn)可，意味著我們的一只腳踏進(jìn)全球市場(chǎng)。”該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
　　搏殺在市場(chǎng)一線的企業(yè)嗅覺(jué)最為靈敏，而市場(chǎng)選擇，真實(shí)反映了上海會(huì)展經(jīng)濟(jì)與全球頂尖水準(zhǔn)的差距。
　　下轉(zhuǎn)7版
　　（上接第1版）美國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)不是特別突出，相比歐洲一直有明顯差距，在展館硬件和展會(huì)規(guī)模等方面也已被中國(guó)反超。但在美國(guó)，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的“王牌展會(huì)”卻層出不窮，一個(gè)“王牌展會(huì)”，往往可以引領(lǐng)全球行業(yè)風(fēng)潮，推動(dòng)技術(shù)革命，這是展會(huì)能夠讓企業(yè)“畢其功于一役”的原因。
　　“上海會(huì)展業(yè)雖然取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但我們依然缺少有世界影響力的品牌展會(huì)和有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的組展商。”上海市商務(wù)委主任尚玉英表示。
　　上海貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊建榮指出，從硬件上看，上海目前展館總面積已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)平方米，名列全國(guó)第一，在世界上也已進(jìn)入第一梯隊(duì)；但從世界百?gòu)?qiáng)商展和專(zhuān)業(yè)會(huì)展企業(yè)數(shù)量看，歐洲占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，上海與世界頂尖的會(huì)展之都還有明顯差距。“以法蘭克福展覽公司為例，它們?cè)谌蛴袔资畟€(gè)分公司，每年在世界各地舉辦上百場(chǎng)高品質(zhì)的展會(huì)。”楊建榮說(shuō)。
　　在看得到的統(tǒng)計(jì)數(shù)字之外，更有看不到的“帶動(dòng)效益”。在上海，規(guī)模龐大的國(guó)際性展會(huì)越來(lái)越多，但不少展會(huì)“熱鬧在當(dāng)下”，展會(huì)對(duì)餐飲、住宿等消費(fèi)行業(yè)拉動(dòng)很大，也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)交易，但對(duì)行業(yè)尚缺乏根本性的推動(dòng)作用和后續(xù)影響。參展商旨在分享市場(chǎng)，所以“重在參與”，而缺少“一鳴驚人”的念頭，這讓展會(huì)對(duì)行業(yè)的帶動(dòng)作用有限。
　　另外，對(duì)標(biāo)世界會(huì)展之都，上海雖然已經(jīng)具備舉辦大型展會(huì)的豐富經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大能力，但在各方面細(xì)節(jié)上也存在短板。“上海建設(shè)‘國(guó)際會(huì)展之都’，重點(diǎn)還需放在不斷優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施特別是交通設(shè)施和營(yíng)商環(huán)境上面，這樣才能與其他城市真正形成錯(cuò)位。”長(zhǎng)期關(guān)注上海會(huì)展行業(yè)的查特·伯切特表示。

　　搭好臺(tái)，更要唱出好戲

　　上海企業(yè)籌備一年時(shí)間，跑到美國(guó)參展，表面原因是當(dāng)?shù)卣箷?huì)的世界影響力，深層看則是因?yàn)槊绹?guó)在該行業(yè)的全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
　　因此，上海打造“國(guó)際會(huì)展中心”，不光是“搭臺(tái)”，更要唱出“好戲”。舉辦展會(huì)，根本目的是為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)。
　　“上海已經(jīng)在一些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域形成優(yōu)勢(shì)，并在一些新興領(lǐng)域培育新動(dòng)能，這些都是未來(lái)會(huì)展經(jīng)濟(jì)可以聚焦的重點(diǎn)，可以成為上海打造‘王牌展會(huì)’的發(fā)力點(diǎn)。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，上海會(huì)展經(jīng)濟(jì)的下階段發(fā)展，必須要與經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革和動(dòng)力變革結(jié)合起來(lái)。
　　今年的上海車(chē)展、工博會(huì)等大型展會(huì)上，會(huì)展經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)已經(jīng)萌芽。今年上海車(chē)展，不僅規(guī)模位居全球第一，各大車(chē)企也不再沉迷于短期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。觀眾的注意力從車(chē)模、明星，轉(zhuǎn)向無(wú)人駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)、新能源等尖端技術(shù)，車(chē)展真正成為汽車(chē)業(yè)變革的一扇窗口。工博會(huì)伴隨著國(guó)內(nèi)制造業(yè)復(fù)蘇回暖、再度振興而火熱，人工智能、智能制造成為最亮眼的主角，參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾捕捉著展會(huì)上的前沿技術(shù)，尋找引領(lǐng)巨大突破的新商機(jī)。
　　處理好政府和市場(chǎng)關(guān)系，是上海會(huì)展經(jīng)濟(jì)需要突破的另一關(guān)鍵點(diǎn)。近年來(lái)，上海一些快速成長(zhǎng)的“當(dāng)紅”展會(huì)，大多是由市場(chǎng)力量主導(dǎo)舉辦。而一些長(zhǎng)年來(lái)由政府主辦的展會(huì)，曾經(jīng)影響巨大，但“年年歲歲花相似”，已經(jīng)顯出疲態(tài)。
　　“發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，政府應(yīng)當(dāng)加快職能轉(zhuǎn)變，政府的定位需要更明確，應(yīng)該集中力量建設(shè)高水平的公共服務(wù)體系。”尚玉英介紹，上海將在發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)中致力于處理好政府與市場(chǎng)的關(guān)系，建立與國(guó)際接軌的事中事后監(jiān)管機(jī)制、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制、糾紛解決機(jī)制等；用好國(guó)際貿(mào)易單一窗口等手段，整合項(xiàng)目審核、信息報(bào)送等渠道，進(jìn)一步提高展品通關(guān)便利化水平和行政服務(wù)效率。
　　“我們還將嚴(yán)格規(guī)范政府辦展行為，減少財(cái)政出資和行政參與，建立政府辦展退出機(jī)制。”尚玉英說(shuō)。
　　“上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)‘政府作用’，當(dāng)然這要基于‘市場(chǎng)化方式’，德國(guó)的經(jīng)驗(yàn)尤其值得上海關(guān)注。”張敏介紹，德國(guó)的會(huì)展場(chǎng)館由政府投資，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)共同控制管理，這其中市場(chǎng)發(fā)揮決定作用，但政府支持、政府監(jiān)管絲毫沒(méi)有放松。比如近年來(lái)每屆漢諾威工博會(huì)，德國(guó)總理默克爾都會(huì)親自到場(chǎng)；每逢大型展會(huì)舉辦期間，整個(gè)城市都會(huì)切換到“會(huì)展模式”，50萬(wàn)人口的城市從機(jī)場(chǎng)、車(chē)站到酒店、餐飲都傾力為會(huì)展業(yè)服務(wù)。
　　張敏認(rèn)為，沒(méi)有上海的城市品牌、公共信用，就沒(méi)有世界一流的上海會(huì)展業(yè)。具體的實(shí)現(xiàn)路徑包括：通過(guò)產(chǎn)業(yè)立法規(guī)范和引導(dǎo)會(huì)展業(yè)健康發(fā)展；建立會(huì)展企業(yè)信用評(píng)估體系，維護(hù)市場(chǎng)秩序；通過(guò)公共信息服務(wù)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)信息共享；立足“兩個(gè)市場(chǎng)、雙向開(kāi)放”提升國(guó)際化水平；借助業(yè)界高層定期不定期專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)提升會(huì)展業(yè)骨干的素質(zhì)和水平等。

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（來(lái)源：解放日?qǐng)?bào)）