近日，慧聰家電配件交易會在中山黃圃國際會展中心舉辦。這個從中國小家電交易會中分離出來的新展會，云集了近300家優(yōu)質(zhì)上游配件商家，為中山家電產(chǎn)業(yè)提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，受到廣東家電行業(yè)高度關(guān)注。

在五屆汽博會的基礎(chǔ)上，中山市西區(qū)首度變革模式啟動汽車消費節(jié)，僅10天時間西區(qū)汽車街汽車銷量比往常增加了300多輛。

如果說慧聰家電配件交易會的舉辦是基于對辦展主題的細分，那么汽車消費節(jié)的創(chuàng)新則是基于對辦展時空的延展。步入2017年，珠三角會展行業(yè)加速洗牌，展會數(shù)量居全省第三的中山會展業(yè)正在向市場化、專業(yè)化、品牌化的改革道路上穩(wěn)步前行。

展會主題的“分與合”

慧聰家電配件交易會脫胎于每年一屆的中國小家電展，它的誕生與整個家電行業(yè)所處的大環(huán)境密不可分。僅廣東就有2000余家家電成品企業(yè)、近兩萬家配件企業(yè)。如果貨源信息獲取不及時或存在偏差，不僅會加長采購周期，更有可能出現(xiàn)采購產(chǎn)品品質(zhì)不達標的情況，進而影響企業(yè)的運營效率。

在此背景下，中山市黃圃鎮(zhèn)政府創(chuàng)新支持家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，細分家電專業(yè)展會。

慧聰家電配件交易會的舉辦是基于辦展主題的細分，而火炬區(qū)與古鎮(zhèn)的展會變革，則是基于對辦展主題的整合。比如在6月舉辦的2017首屆中國（中山）光電裝備博覽會，選擇與第三屆中國（中山）高端激光應(yīng)用技術(shù)展覽會、第十二屆中國（中山）裝備制造業(yè)博覽會同期舉辦，這也是火炬區(qū)首次將“三展合一”。

實現(xiàn)時間和空間的延伸

有的展會在辦展主題的“分與合”上進行變革，有的展會則在辦展時間與空間上進行了創(chuàng)新。

已經(jīng)舉辦了五屆的西區(qū)汽博會今年將時間“拉長”了40多天。記者獲悉，今年汽博會變?yōu)槠囅M節(jié)，于9月29日至11月19日舉辦，分三個階段進行，已經(jīng)結(jié)束的第一階段促銷活動效果明顯，10天時間西區(qū)汽車街汽車銷量比往常增加了300多輛。

在23屆中國小家電交易會的基礎(chǔ)上，黃圃則將展會辦到了省外。

近期，黃圃鎮(zhèn)工業(yè)基地經(jīng)營有限公司聯(lián)合佛山市慧聰展覽有限公司，在成都世紀城新國際會展中心承辦2017年成都家用電器博覽會。這一展會吸引了來自廣東、浙江、山東等地的300多家小家電企業(yè)參展，其中中山企業(yè)超過100家，現(xiàn)場達成了上億元的成交額。辦展空間的延展，使得中山家電這一區(qū)域品牌在新市場高頻曝光，實現(xiàn)了在大西南市場的整體輸出。

民營企業(yè)辦展?jié)u成主角

無論是辦展主題的細分整合，還是辦展時間空間的延展，中山諸多展會主動求變的背后，折射出的是珠三角會展經(jīng)濟圈的加速洗牌。

自改革開放以來，伴隨著專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟的高速發(fā)展，中山逐漸形成了燈博會、服博會、電展會等特色展會。

據(jù)中山市會議展覽行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2016年，中山市共舉辦73場展會。政府參與或指導(dǎo)的辦展場次占比很小，民營企業(yè)漸成辦展主角。

盡管辦展數(shù)量居全省前列，然而中山市的展會規(guī)模還有所欠缺。另外，伴隨著廣東（潭洲）國際會展中心、深圳國際會展中心等新會展地標的強勢崛起，以及軌道、大橋等各種大型交通基建的完善，珠三角眾多城市以“產(chǎn)地辦展”為特征的同質(zhì)化展覽，其差異性或?qū)⒅鸩饺趸４笮驼桂^的“虹吸效應(yīng)”，將對中山市的會展經(jīng)濟形成一定沖擊。

對于中山會展經(jīng)濟而言，當下的洗牌期有危也有機，主動謀變勢在必行。

專業(yè)和特色成競爭著力點

新會展經(jīng)濟時代，中山如何在這盤大棋局中搶得“先手”？

黃圃國際會展中心總經(jīng)理史宗星告訴記者，為應(yīng)對市場競爭，當前許多展會采取了異業(yè)聯(lián)盟的方式。所謂異業(yè)聯(lián)盟，即把有一定關(guān)聯(lián)性的展會合并起來，憑借彼此的品牌形象與名氣帶動更多客源，實現(xiàn)雙贏?；鹁鎱^(qū)的“三展合一”就屬于這種方式。

“中小企業(yè)眾多，行業(yè)也較分散。未來，既要充分深耕中山的專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟、做強現(xiàn)有的專業(yè)性會展，也要善于抱團‘走出去’、辦好異地展?！笔纷谛墙ㄗh道。

中山市經(jīng)濟研究院院長梁士倫認為，伴隨著粵港澳大灣區(qū)城市群的興建，珠三角會展經(jīng)濟將進入全新的發(fā)展時期。當前，廣佛深會展經(jīng)濟崛起，中山無論從區(qū)位、交通還是人流上看，都難以和廣佛深相比。中山的優(yōu)勢是扎實的專業(yè)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)，會展經(jīng)濟要與廣佛深比專業(yè)、比特色，而不是比規(guī)模。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，會展經(jīng)濟與休閑旅游的融合，在部分鎮(zhèn)區(qū)已經(jīng)取得初步成效。

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（來源：中國貿(mào)易報）