會(huì)展業(yè)發(fā)展的方向在哪兒？鄭州近年來(lái)致力于打造國(guó)際化會(huì)展。隨著一大批擁有國(guó)際化背景的展會(huì)、盛會(huì)、政務(wù)論壇在鄭州舉辦，鄭州在促進(jìn)展會(huì)國(guó)際化方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。如何打造國(guó)際化會(huì)展業(yè)，業(yè)內(nèi)人士建議鄭州可以從四方面著手。

    界定|“國(guó)際化”展會(huì)有哪些標(biāo)準(zhǔn)

    “鄭州·鄭東新區(qū)杯”2017“一帶一路”UIM世界X-CAT摩托艇錦標(biāo)賽中國(guó)系列賽鄭州站10月13日開(kāi)賽,第二十三屆鄭州全國(guó)商品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“鄭交會(huì)”）本月上旬舉辦,中國(guó)—東盟會(huì)展行業(yè)合作論壇暨中國(guó)—東盟會(huì)展行業(yè)合作委員會(huì)成立會(huì)議7月底在鄭舉行。以上的賽事、展會(huì)、論壇中，哪些能稱得上國(guó)際化展覽？展覽業(yè)對(duì)國(guó)際化說(shuō)法有沒(méi)有明晰的標(biāo)準(zhǔn)界定？

    大河報(bào)記者從中國(guó)會(huì)展業(yè)內(nèi)人士處獲悉，所謂展會(huì)“國(guó)際化”，一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)是，來(lái)自境外的參展商占展會(huì)參展商總數(shù)的20%或以上，或者來(lái)自境外的觀眾占展會(huì)到會(huì)觀眾總數(shù)的5%或以上。“如果按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，今年‘鄭交會(huì)’進(jìn)口商品展區(qū)明顯增加，展出面積達(dá)到1.7萬(wàn)平方米，占總面積的21%多一點(diǎn)，可以說(shuō)是一場(chǎng)國(guó)際化的展會(huì)。”該業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

    大河報(bào)記者獲悉，鄭歐班列的開(kāi)通帶來(lái)了鄭州與歐洲國(guó)家交流更加便捷的優(yōu)勢(shì)。本屆“鄭交會(huì)”歐盟和其他國(guó)家（地區(qū)）的展商積極性很高，參展商品分別來(lái)自于意大利、英國(guó)、俄羅斯、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、土耳其、羅馬尼亞、澳大利亞、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度、新加坡、緬甸、尼泊爾、印尼、巴基斯坦等國(guó)家，以及中國(guó)的臺(tái)灣、香港、澳門(mén)等地區(qū)，參展企業(yè)超過(guò)500家。

    而中國(guó)—東盟會(huì)展行業(yè)合作論壇，參會(huì)方包括中國(guó)以及東盟大多數(shù)國(guó)家，成立的中國(guó)—東盟會(huì)展行業(yè)合作委員會(huì)，首批50家委員單位中，中方20家，東盟方30家。可以肯定，這也是一場(chǎng)國(guó)際化展會(huì)。由此可見(jiàn)，“高大上”的國(guó)際化展會(huì)離鄭州并不遠(yuǎn)。

    措施|鄭州可從四方面發(fā)力

    那么，如何使展會(huì)國(guó)際化？權(quán)威人士分析，國(guó)際化展會(huì)主要包含四方面：辦展理念國(guó)際化，展會(huì)功能國(guó)際化，展會(huì)營(yíng)銷國(guó)際化，展會(huì)管理和服務(wù)國(guó)際化。鄭州推動(dòng)會(huì)展國(guó)際化，也應(yīng)該從這四方面著手。

    權(quán)威人士分析，國(guó)際化理念體現(xiàn)在方方面面，僅僅以安排展商展位為例，要堅(jiān)持科學(xué)安排，而不是僅僅根據(jù)展位費(fèi)用多少來(lái)確定展位。這就要求主辦方具有國(guó)際化理念，要把一流品牌安排在最好的位置，對(duì)行業(yè)領(lǐng)先的品牌也要突出安排。而當(dāng)前大量展會(huì)安排中，對(duì)于來(lái)自境外的參展商，許多展會(huì)不論其品牌如何，也不論其技術(shù)是否先進(jìn)，往往都會(huì)被安排在比較好的位置。很多時(shí)候，他們是被用來(lái)裝點(diǎn)展會(huì)門(mén)面的，而不是根據(jù)上述辦展理念來(lái)安排展位的。展會(huì)功能國(guó)際化，鄭州可以把一些展會(huì)做成行業(yè)最新、最前衛(wèi)的展會(huì)，成為行業(yè)的標(biāo)桿，從而增加國(guó)內(nèi)外該行業(yè)展銷商、客戶的凝聚力。

    對(duì)于展會(huì)營(yíng)銷國(guó)際化，中國(guó)—東盟商務(wù)理事會(huì)理事長(zhǎng)許寧寧建議，拋棄“酒香不怕巷子深”的思維，多做“走出去”的營(yíng)銷。比如他建議“鄭交會(huì)”多在東南亞國(guó)家進(jìn)行營(yíng)銷，吸引東南亞的展商和顧客。“展會(huì)招商就跟談戀愛(ài)一樣，不能總窩在家里，你有好項(xiàng)目，就要積極走出去推介，通過(guò)舉辦國(guó)際會(huì)議、搞專題論壇等形式，想方設(shè)法讓外資進(jìn)來(lái)”。他透露，下一屆鄭交會(huì)展商招商將在東南亞主要國(guó)家展開(kāi)，通過(guò)豐富多彩的形式，增加?xùn)|南亞的展商，推動(dòng)鄭交會(huì)走出去。

    最后，如何提供國(guó)際化管理和服務(wù)？鄭州可以根據(jù)展會(huì)的實(shí)際，策劃好展會(huì)的功能并努力使其達(dá)到國(guó)際化的水平，然后在展會(huì)營(yíng)銷上進(jìn)行國(guó)際化的努力，并運(yùn)用國(guó)際化的管理和服務(wù)手段來(lái)具體經(jīng)營(yíng)展會(huì)。在這方面，鄭州市會(huì)展管理工作辦公室也有謀劃，計(jì)劃引進(jìn)更多的國(guó)際化展會(huì)公司、國(guó)際化展會(huì)品牌，同時(shí)把河南品牌展會(huì)推向國(guó)際化高度。