雖然世界經(jīng)濟(jì)增速放緩，但放眼世界會(huì)展業(yè)的發(fā)展，在曲折道路上仍存堅(jiān)守和希望。歐洲在全球會(huì)展業(yè)格局中仍處于主導(dǎo)地位，新興經(jīng)濟(jì)體會(huì)展業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。研究顯示，全球會(huì)展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“梯度化”分布，中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，特別是新增展能迅速成長(zhǎng)，然而在展會(huì)項(xiàng)目和展商實(shí)力方面，與其他會(huì)展強(qiáng)國(guó)還存在一定差距。中國(guó)真正成為“會(huì)展強(qiáng)國(guó)”還有很長(zhǎng)的路要走。

《中外會(huì)展業(yè)動(dòng)態(tài)評(píng)估研究報(bào)告（2016）》

世界經(jīng)濟(jì)增速放緩中的會(huì)展業(yè)

      2015年，世界工業(yè)生產(chǎn)低速增長(zhǎng)，貿(mào)易持續(xù)低迷，金融市場(chǎng)動(dòng)蕩加劇，大宗商品價(jià)格大幅下跌。發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，新興經(jīng)濟(jì)體增速進(jìn)一步回落，主要經(jīng)濟(jì)體仍處于調(diào)整期，世界經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇疲弱乏力，增長(zhǎng)速度進(jìn)一步放緩。會(huì)展業(yè)仍然面臨著經(jīng)濟(jì)不確定性的風(fēng)險(xiǎn)與內(nèi)部挑戰(zhàn)增強(qiáng)的雙重壓力。

        不過(guò)，世界貿(mào)易組織2015年出版的世界貿(mào)易報(bào)告顯示：2015年伊始，世界貿(mào)易處于三年疲軟擴(kuò)張期，將保持溫和增長(zhǎng)。伴隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的持續(xù)加強(qiáng)，世界貿(mào)易以及與貿(mào)易緊密聯(lián)系的會(huì)展業(yè)也將迎來(lái)新的增長(zhǎng)希望。

       種種跡象表明，經(jīng)濟(jì)危機(jī)所造成的負(fù)面作用仍然沒(méi)有完全消退，但會(huì)展業(yè)界的信心顯然并沒(méi)有喪失。無(wú)論是走勢(shì)相對(duì)穩(wěn)健的歐洲會(huì)展業(yè)，還是在2015年后半年遭遇小幅震蕩的美洲和亞太會(huì)展業(yè)，都在2016年上半年呈現(xiàn)出進(jìn)一步回暖的趨勢(shì)。

“歐洲主導(dǎo)，新興經(jīng)濟(jì)體勢(shì)頭強(qiáng)勁”的世界格局

自2012年下半年以來(lái)，歐洲債務(wù)危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)逐漸下降，金融狀況開(kāi)始好轉(zhuǎn)，帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的回暖。同時(shí)，作為近現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的發(fā)源地，歐洲交通便利、場(chǎng)館眾多、優(yōu)質(zhì)展會(huì)云集，擁有高水平的組展商、參展商和專業(yè)觀眾群體，積累了豐富的會(huì)展資源、品牌聲譽(yù)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。這一地區(qū)不僅擁有超級(jí)會(huì)展強(qiáng)國(guó)德國(guó)，還匯聚了諸多實(shí)力雄厚的會(huì)展強(qiáng)國(guó)，如英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、瑞士等。總體而言，無(wú)論是場(chǎng)館密度、頂級(jí)場(chǎng)館的展能面積，還是館均展能，歐洲都保持著優(yōu)勢(shì)地位。憑借其國(guó)際貿(mào)易的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)以及工業(yè)革命以來(lái)商貿(mào)秩序、渠道關(guān)系、體制機(jī)制、會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施等因素的長(zhǎng)期積累，歐洲在當(dāng)今世界會(huì)展業(yè)大格局中仍占據(jù)舉足輕重的支配地位。

亞洲會(huì)展市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)調(diào)整中蘊(yùn)含新的希望。IMF認(rèn)為，2015年全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的回升預(yù)計(jì)將更為緩慢，特別是新興市場(chǎng)和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體復(fù)蘇速度緩慢。但是整個(gè)亞太會(huì)展市場(chǎng)對(duì)自身發(fā)展和未來(lái)前景仍持樂(lè)觀態(tài)度。特別是中國(guó)，雖然處于增長(zhǎng)減緩和再平衡調(diào)整時(shí)期，然而由于投資、消費(fèi)與外貿(mào)并行，使得中國(guó)會(huì)展業(yè)在經(jīng)濟(jì)下行的整體趨勢(shì)下逆勢(shì)上揚(yáng)。在全球展覽業(yè)市場(chǎng)格局中，亞洲地區(qū)仍存在巨大的市場(chǎng)空間。

全球會(huì)展業(yè)階梯站位，呈梯度化分布

        上海會(huì)展研究院立足展館、展會(huì)與組展企業(yè)即會(huì)展服務(wù)生產(chǎn)力三要素指標(biāo)，創(chuàng)立了會(huì)展指數(shù)（SMI）評(píng)價(jià)體系，構(gòu)建了會(huì)展業(yè)發(fā)展綜合評(píng)價(jià)模型，嘗試對(duì)全球會(huì)展國(guó)力進(jìn)行了評(píng)價(jià)，進(jìn)而得出結(jié)論——當(dāng)前世界會(huì)展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“梯度化”分布格局。

       在“梯度化”分布格局中，位列第一的是世界會(huì)展超級(jí)強(qiáng)國(guó)——德國(guó)。德國(guó)在會(huì)展場(chǎng)館、展會(huì)項(xiàng)目和組展商實(shí)力三大系列指標(biāo)上全面領(lǐng)跑世界，獨(dú)占鰲頭。其會(huì)展業(yè)依然是全球會(huì)展業(yè)發(fā)展的中心和風(fēng)向標(biāo)。中國(guó)在會(huì)展指數(shù)評(píng)價(jià)中超越其它傳統(tǒng)會(huì)展強(qiáng)國(guó)，在綜合得分上排名全球第二，成為中流砥柱。位于第三臺(tái)階的是老牌勁旅意大利、法國(guó)、美國(guó)和西班牙。歐洲的俄羅斯、英國(guó)和瑞士位于第四臺(tái)階。泰國(guó)的會(huì)展業(yè)在過(guò)去一年中表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，位于第五臺(tái)階。

世界貿(mào)易第一大國(guó)語(yǔ)境下中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速

2013年，中國(guó)成為世界第一貨物貿(mào)易大國(guó)。由于諸多因素的影響，2015年中國(guó)的進(jìn)出口總體情況再次放緩，進(jìn)入了全球經(jīng)濟(jì)增速放緩背景下的外貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整期。但是，同年中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展繼續(xù)保持在世界前列，在取得良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，有力地促進(jìn)了社會(huì)就業(yè)，推動(dòng)了上、中、下游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2015年，隨著許多助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策相繼出臺(tái)，中國(guó)會(huì)展業(yè)逐步走向規(guī)范化、科學(xué)化、全球化。在國(guó)家政策層面，各類文件從服務(wù)貿(mào)易、會(huì)展業(yè)與“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)接、展覽業(yè)改革發(fā)展、公共文化服務(wù)等方面為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了政策綱領(lǐng)保障，進(jìn)一步堅(jiān)定了信心，明確了中國(guó)會(huì)展業(yè)下一步發(fā)展的方向。在各地政府層面，跟進(jìn)出臺(tái)的會(huì)展業(yè)扶持、鼓勵(lì)和規(guī)范相關(guān)辦法和意見(jiàn)，涉及會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、補(bǔ)貼與貼息貸款等具體內(nèi)容，為各地會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了切實(shí)可行的依據(jù)。此外，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的具體指導(dǎo)政策顯著推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的破冰交融，提高了會(huì)展服務(wù)智能化、精細(xì)化水平。

2015年我國(guó)展能仍有大幅度擴(kuò)張，目前已形成三大會(huì)展城市群、三條會(huì)展城市帶和兩個(gè)會(huì)展城市特區(qū)。建成并投入使用了一批建設(shè)規(guī)模大、設(shè)計(jì)規(guī)格高、建設(shè)理念新的展覽場(chǎng)館，成為了全球范圍內(nèi)室內(nèi)展能增長(zhǎng)最突出的國(guó)家。與此同時(shí)，我國(guó)展館建設(shè)存在的過(guò)剩現(xiàn)象和充分利用問(wèn)題開(kāi)始凸顯。

2015年，傳統(tǒng)的會(huì)議業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)洗牌、磨合、重生、認(rèn)識(shí)、再定位的過(guò)程。政府主導(dǎo)項(xiàng)目減員瘦身，進(jìn)一步按照節(jié)約、簡(jiǎn)樸的原則安排會(huì)務(wù)。同時(shí)新會(huì)風(fēng)還促使會(huì)議行業(yè)與相關(guān)行業(yè)聯(lián)動(dòng)。經(jīng)過(guò)洗禮后的會(huì)議業(yè)將向健康節(jié)儉、專業(yè)化、國(guó)際化的方向發(fā)展。

中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展走向與啟示

在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇疲軟的態(tài)勢(shì)下，國(guó)際會(huì)展業(yè)總體呈現(xiàn)出全方位、多元化、高增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)展格局也發(fā)生了變化。這主要出于會(huì)展業(yè)必須滿足它所擔(dān)負(fù)的三次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的服務(wù)需求。歐美會(huì)展業(yè)市場(chǎng)份額日趨飽和。全球會(huì)展市場(chǎng)的中心正在逐漸向新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。歐美國(guó)際展覽巨頭憑借其在全球會(huì)展業(yè)中的主導(dǎo)地位，正在不斷地通過(guò)資本運(yùn)作等方式，加速實(shí)現(xiàn)全球性擴(kuò)張。

中國(guó)要從會(huì)展大國(guó)走向會(huì)展強(qiáng)國(guó)，需要建設(shè)健康和諧的會(huì)展業(yè)生態(tài)圈。2015年，中國(guó)展覽場(chǎng)館面積繼續(xù)擴(kuò)大、展能進(jìn)一步擴(kuò)張、超級(jí)展館不斷涌現(xiàn)。但是在房地產(chǎn)投資趨緩的形勢(shì)下，未來(lái)部分城市依靠房地產(chǎn)帶動(dòng)展覽館建設(shè)的投資模式將難以為繼。此外，展會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，將加速中心化極化趨勢(shì)。在組展商成長(zhǎng)方面，中國(guó)需要本土超級(jí)展商或者說(shuō)航母企業(yè)。與歐美國(guó)家相比，中國(guó)組展商實(shí)力有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)做強(qiáng)。

2015年，是會(huì)展業(yè)和新技術(shù)融合最為迅猛的一年。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的信息化進(jìn)程使得會(huì)展業(yè)煥發(fā)了新的生機(jī)與活力。信息技術(shù)的導(dǎo)入造成了展會(huì)活動(dòng)的效度、精度、廣度和深度進(jìn)入了以“精準(zhǔn)”為特征的優(yōu)化進(jìn)程。

《全球會(huì)展業(yè)基本走勢(shì)》是《中外會(huì)展業(yè)動(dòng)態(tài)評(píng)估研究報(bào)告2016》的重要組成。報(bào)告對(duì)當(dāng)前世界會(huì)展業(yè)發(fā)展格局和中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀做出了概括與展望。作為部市合作框架下的會(huì)展研究專門機(jī)構(gòu)，上海會(huì)展研究院將繼續(xù)通過(guò)研究報(bào)告的方式，對(duì)中外會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀、動(dòng)態(tài)與走向做監(jiān)測(cè)評(píng)估，進(jìn)而在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，為中國(guó)會(huì)展業(yè)未來(lái)的科學(xué)決策和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供會(huì)展業(yè)市場(chǎng)信息參考。

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