展覽中心必須時刻滿足客戶的需要。想理的情況下，要超過顧客的需要。準確地來說，是什么使一個成功的展覽更加復雜，而這種復雜性又如何武裝自身以面向未來？MCH集團的CEO René Kamm以Messe Basel為例，在去年上海舉辦的UFI全球大會上進行了解讀。2016年11月初，大約600多位行業(yè)領袖聚集在上海，以討論展覽行業(yè)的未來。

一、不要建得太大，要的是質(zhì)量而不是數(shù)量

隨著建筑師Herzog和de Meuron共同建造的新展覽館落成，巴塞爾展覽館的展覽面積從2013年的162,000平方米減少到了141,000平方米。然而，從那時起，就有可能調(diào)整展廳以適應幾乎任何客戶的愿望。面積廣且連續(xù)的表面，一樓的展廳空間延伸長度為420米，沒有任何中斷 - 允許為不同的事件而靈活的布局。高達十米的展廳高度允許多層展臺。展覽空間橫向面積減少符合當前發(fā)展趨勢，因為在未來幾年歐洲的大多數(shù)展覽場地都沒有擴容的計劃。

二、要建成一個地標性建筑

由Herzog和de Meuron設計修建的展館于2013年開業(yè)，不僅僅是一個新的展廳。隨著新的1號館，以及活動廳和城市休息室分列在展覽廣場周圍，建筑師創(chuàng)造了一個新的巴塞爾地標，在大教堂和老城區(qū)之間最受歡迎的照片圖案。

三、成為活動和他們的顧客的具有吸引力的品牌觸點

巴塞爾展覽館和展覽廣場被納入展會，成了展會產(chǎn)品的一部分。基礎設施作為一種品牌投入可以只用最少的花費：利用展覽廣場上的結構和花園，在立面上貼超大海報，LED條和額外的細節(jié)。因此，當游客到達并沉浸在品牌世界中時，他們就會感覺受到歡迎。

四、提供最高水平的舒適度

巴塞爾展覽中心位于城市的中心，可從三個火車站和機場出發(fā)在幾分鐘內(nèi)到達。幾條電車線路專門為展覽廣場提供運載服務。縮短參觀者往返展覽現(xiàn)場和整個城市內(nèi)距離。“展覽在城市”的概念還為客人提供了一個城市環(huán)境與大量的餐館，酒店，博物館，俱樂部和劇院。 巴塞爾酒店為客人提供免費無線網(wǎng)絡。

五、靈活：同期能舉辦多種活動，多功能性，可以提供膳食

不同利益相關者團體的一系列活動都可在巴塞爾展覽中心同時舉行。因此，2016年秋季，巴塞爾葡萄酒展覽會，秋季美食貿(mào)易展覽會和Baloise會議音樂會系列都在展廳內(nèi)同步進行，而巴塞爾秋季娛樂博覽會則在展覽廣場和3號展館舉行。一切活動都在巴塞爾會議中心和巴塞爾音樂劇場按時間表進行。建筑的多功能性質(zhì)符合展覽成為多功能活動的趨勢，并確保該場地可以配置為適合幾乎任何要求。因此，巴塞爾活動大廳不僅用于展覽會，而且用于音樂會，企業(yè)活動，展覽會和公司大會。為了確保最大限度的靈活性，大廳里沒有固定餐館。餐廳被配置為滿足客戶的愿望，并從一個大的中央廚房提供。

六、可持續(xù)并且高效節(jié)能

巴塞爾展覽館使用其大廳的屋頂通過太陽能發(fā)電。自1999年以來，1號廳屋頂上的1900平方米的太陽能裝置每年產(chǎn)生約215,000千瓦時的電力。2013年，在新大廳建筑的屋頂上增加了4倍。每年為電網(wǎng)提供約108萬千瓦時的電力。此外，MCH集團支持在巴塞爾會議中心的屋頂上建設另一個光伏系統(tǒng)，每年提供約180,000千瓦時的太陽能發(fā)電。

七、滿足日益增長的安保需求

組織者和參觀者的安全必須得到保證，無論是在高安全要求水平的活動或較小的展覽會上———歐安理事會組織部長說，展覽場地相對封閉。巴塞爾展覽中心接受中央安全控制室全天24小時的監(jiān)控。385臺固定攝像機和82臺360度攝像機監(jiān)控基礎設施和現(xiàn)場。近500個門禁和入門通過安全系統(tǒng)控制。有超過5000個煙霧探測器和噴水滅火裝置，建筑物配有雙防火系統(tǒng)。共有630臺手提式滅火器和200多個壁掛式消防栓。除此之外，安全人員，警察，救援服務和消防隊之間緊密合作。

八、確保技術設施符合未來需要

虛擬會議，電子注冊，多媒體展示：技術發(fā)展正在增加可用選項的范圍，并產(chǎn)生更復雜的客戶愿望。基礎設施必須跟上這一步。對于音樂會，巴塞爾展覽中心的活動大廳配備了一個靈活安裝的舞臺，通過我們的合作伙伴之一，提供所有類型的技術基礎設施，可以根據(jù)需要在移動的基礎上安裝。巴塞爾會議中心通過提供現(xiàn)場和虛擬會議的混合會議來滿足虛擬會議的趨勢。例如，專家可以在網(wǎng)絡研討會上發(fā)表他們的演講，隨后的討論可以從會議中心直播傳到互聯(lián)網(wǎng)，參加者無論在哪里，都可以做出貢獻。巴塞爾會議中心還配備了電視直播圖像設備。在展會上，電子注冊增強了訪客的舒適度，為后續(xù)的聯(lián)系和營銷提供了有吸引力的機會。

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