會展城市要關注旅游業對“黃金周”的冷思考
八天的“雙節”假期，兩個行業的新聞鋪天蓋地，一個是再創各種新高的旅游業。一個是曾有“金九銀十”風光，而今再創各種新低的房地產業。
會展業也有“金九銀十”的提法，只是在全民出游的“十一黃金周”中，B2B的會展活動相當于當下冷清的“樓市”，B2C的消費類展和藝術展卻在這個時段越來越火。流量決定生產力，對于一個城市的新展館，會展活動的數量，和展會上的人流量，都是會展城市和品牌展會的基本指標，而觀眾的質是會展活動品牌的保證。從吸引展會和“觀眾”組織這個角度，旅游業一直被會展業“羨慕嫉妒著”，只要有地上有景，人有錢有假，少許宣傳，就會形成一種可觀的B2C的買票“參觀”盛況。
人流量大真的好嗎？經過這個八天的假期，著名旅游專家就提出這樣的旅游“黃金周”弊大于利，最重要的弊端就是形成了極限性高峰，旅游有高峰是世界性現象，但是極限性高峰卻是中國獨有。“從整個社會運行來說，黃金周相當于整個經濟生活中斷了，經濟體系停止了。不能只看旅游收入，黃金周期間中國的外貿損失多少，制造業損失多少，中國這么大的世界經濟體，停擺7到10天，對世界是什么影響？ “黃金周”的賬要全面地算。既要算正面的賬，也要算負面的賬；既要算經濟賬，也要算生態、環境、社會效益賬……”
可見，對于坐享“黃金周”第一紅利的旅游業，其行業專家已經看到了其中的弊端，并提出了解決這個問題的建議：“‘黃金周’已經十七年時間了，中國進入工業化發展中后期，中等收入國家，度假需求已經變成剛性需求，假日制度中間也有變化，現在更應該調整，盡量熨平波峰波谷，形成資源的更好配置。”
幾乎每個長假，全國熱門景點都出現入場難、停車難、吃飯難等問題，但一個景點，能用高峰期來配置停車場等資源嗎？當然不能，一個城市，能用高于最大展會面積的標準建超大會展中心嗎？一直在進行中。多年來，各大城市幾年便掀起建、擴建會展中心高潮，從10萬平米到20萬平米，再到50萬平米的全球最大……從經濟和城市發展的態勢看，大會展中心的需求是有的，但衡量一下展會最重要的指標——觀眾的流量可以像旅游業這么容易組織，那么大嗎？更何況，會展觀眾需要“質”“量”雙高。現在除一線城市外，絕大多數城市面積最大的展會都是當地主導的政府展，這種展會形式大于“交易”，觀眾組織一直是難題，沒有高質量的觀眾，很難成就有品牌影響力的展會。
城市對展會的培植力、對觀眾的吸此力，對動用數十億、百億資金興建的大會展中心，城市管理者應該借鑒一下本輪“黃金周”之后旅游專家的冷思考。
