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“展會如雞肋,不看遺憾,看了更遺憾。”這是許多人對一些應(yīng)景式展會、節(jié)會的看法。然而,到過中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會的人卻會顛覆這一印象:一年一屆的菜博會年年出現(xiàn)爆棚現(xiàn)象,今年5月30日閉幕的第十四屆菜博會,參觀者更是再創(chuàng)新高,達(dá)到了216萬人次。成果亦頗豐:招商引資簽約額372億元,各類貿(mào)易額162億元。在許多展會“表面紅火內(nèi)里冷清”的今天,壽光菜博會越來越令人刮目相看。
◆市場化 政府“不越位”, 展會“以會養(yǎng)會”
“‘政府搭臺,企業(yè)唱戲’曾是各地政府?dāng)U大企業(yè)發(fā)展空間、招商引資的有效方式。但是在會展經(jīng)濟(jì)舞臺上,作為‘搭臺’者的政府只能扮演組織協(xié)調(diào)或?qū)а萁巧?引入中介機(jī)構(gòu)和社會力量,依靠市場渠道來辦展會。如果‘越位’辦展會,路只會越走越窄。”壽光市人大常委會主任、菜博會組委會常務(wù)副主任楊德峰說。
2000年首屆菜博會由財政出資,為了吸引人氣,不僅不要門票,展位也一律免費(fèi)。出乎所有人意料,菜博會一炮打響,7天會期,主辦方原認(rèn)為能撐4天就不錯了,最后不得不延長到11天。這一屆菜博會,參觀人數(shù)達(dá)到28萬人次,其中有來自10多個國家的外商參會參展。抱著一種試試看的態(tài)度,菜博會組委會印制了部分門票在后期進(jìn)行銷售,竟賣了33萬元。就是這33萬元門票收入,給了壽光人極大的信心。第二屆試行市場化運(yùn)作后,展位最貴的賣到了1.5萬元,最便宜的賣到2000元。門票收入也成為菜博會收入的主要部分。據(jù)介紹,今年的室內(nèi)外展位創(chuàng)紀(jì)錄地增至2000多個,但競拍時仍“一攤”難求,全部展位共拍賣了342萬元。菜博會走上了“以會養(yǎng)會”的良性循環(huán)路子。
今天的菜博會已經(jīng)超出了展會的概念,成為各行業(yè)互動的平臺。今年菜博會期間,第三屆中國(壽光)國際設(shè)施園藝高層學(xué)術(shù)論壇、海峽兩岸休閑觀光農(nóng)業(yè)交流會、首屆中國蔬菜產(chǎn)業(yè)大會等多個與蔬菜產(chǎn)業(yè)相關(guān)的研討會舉辦,同時還舉辦了2013中國壽光文化產(chǎn)業(yè)博覽會、第四屆農(nóng)圣文化藝術(shù)節(jié)以及壽光優(yōu)秀企業(yè)精品展、房產(chǎn)交易會等各種文化經(jīng)貿(mào)活動。
菜博會是把“金鑰匙”,打開了壽光人的致富大門。種菜的、賣菜的、搞餐飲的、開賓館的、跑出租的,都賺了個盆滿缽溢。據(jù)了解,今年五一小長假3天,菜博會接待游客60多萬人次,壽光大大小小的賓館迎來客流高峰。
◆產(chǎn)業(yè)化 引領(lǐng)國內(nèi)同行業(yè),展會根深葉茂
菜博會的成功是與壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)化程度高分不開的。
壽光是中國蔬菜產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者,有“中國蔬菜之鄉(xiāng)”、“中國一號菜園子”等美譽(yù)。目前,壽光蔬菜種植面積達(dá)到80萬畝,年產(chǎn)蔬菜40億公斤,擁有“桂河芹菜”等17個國家地理標(biāo)志產(chǎn)品,“樂義”蔬菜等10多個知名商標(biāo),“三品”蔬菜品牌總數(shù)達(dá)552個,“中國胡蘿卜第一鎮(zhèn)”等專業(yè)鎮(zhèn)村587個。強(qiáng)大的蔬菜產(chǎn)業(yè)如同源頭活水,為菜博會提供了源源不斷的創(chuàng)造力和推動力,使菜博會根深葉茂。
“現(xiàn)在壽光每年外派各地的農(nóng)民技術(shù)員達(dá)6000多名。”壽光市農(nóng)業(yè)局局長楊維田說,“壽光未來要著力發(fā)展農(nóng)業(yè)總部經(jīng)濟(jì),就是要成為中國設(shè)施農(nóng)業(yè)的領(lǐng)頭羊和引領(lǐng)者。”
在流通環(huán)節(jié)上,壽光建成了占地3000畝的農(nóng)產(chǎn)品物流園,輻射全國200多個大中城市,并遠(yuǎn)銷10多個國家和地區(qū),是亞洲最大的綜合性農(nóng)產(chǎn)品物流園,是全國最重要的蔬菜集散中心、價格形成中心、信息交流中心、物流配送中心。
壽光還依托自身的蔬菜產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,向蔬菜產(chǎn)業(yè)鏈的最前端進(jìn)軍,在全國率先打造“蔬菜種業(yè)之都”。自去年3月組建壽光蔬菜種業(yè)集團(tuán),建立中國(壽光)蔬菜種業(yè)科技創(chuàng)新孵化器以來,已并購兩家荷蘭知名種業(yè)公司,開縣級種子研發(fā)先河。
◆科技化 最實(shí)用最前沿,展會歷久彌新
再美麗動人的東西看久了,也會漸失美感,這就是人們常說的“審美疲勞”。然而,14屆菜博會,年年出現(xiàn)火爆局面,許多人屆屆參加。
“科技創(chuàng)新和精益求精是菜博會歷久彌新的重要原因,歷屆菜博會都有當(dāng)時最實(shí)用和最前沿的應(yīng)用技術(shù)以及讓人驚嘆不已的美麗菜景。”曾擔(dān)任過3屆菜博會組委會主任、如今是菜博會組委會顧問的張嘉慶說。
菜博會的點(diǎn)睛之筆在“科技”:一米長的黃瓜、兩米長的絲瓜、192公斤的南瓜、能結(jié)果3000公斤的西紅柿樹以及深液流栽培、墻體栽培、多層栽培、巖棉栽培、立柱栽培、氣霧栽培、潮汐式栽培等多種國內(nèi)國際最前沿的種植技術(shù),無不讓觀眾眼界大開。
首屆菜博會原定會期7天,因參觀者絡(luò)繹不絕,組委會不得不決定延長會期,3500平米展廳18天時間共接待觀眾28萬人次。第二屆到會者達(dá)到38萬人次,第三屆達(dá)到50萬人次,第六屆突破100萬人次。今年的第十四屆,參觀者更是達(dá)到216萬人次。十四屆菜博會,總參觀人數(shù)達(dá)1710多萬人次。
越來越多的菜果新品種、種植新技術(shù)出現(xiàn)在菜博會上。資料顯示,首屆菜博會共展出4大類89個盆栽品種和7大類150個實(shí)物品種。到2002年的第三屆菜博會,展出的蔬菜新品種、新技術(shù)已達(dá)600多種,標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、無公害蔬菜出現(xiàn)在展會上,體現(xiàn)設(shè)施農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)的一些新技術(shù)、新裝備在展會上亮相。
“今年菜博會展出的蔬菜、瓜果品種多達(dá)2000余種,比往屆新增200多種,展示新技術(shù)、新成果200多項(xiàng)。濰坊科技學(xué)院將其種苗組培室搬到了九號展廳,這樣,就把先進(jìn)的類似植物克隆的技術(shù)直接展現(xiàn)在了參觀者面前。”菜博會組委會辦公室主任王啟龍說。
在第十屆菜博會上,“植物工廠”首次亮相,為觀眾帶來了種植新理念:相對密閉的環(huán)境里,沒有陽光,植物照樣長,而且速度更快,品質(zhì)更好。第十二屆菜博會上,“光伏蔬菜大棚”問世,打破了傳統(tǒng)的蔬菜大棚建設(shè)思路:特制的玻璃取代了傳統(tǒng)的塑料薄膜,不僅降低了蔬菜生病機(jī)率,還能大大降低化肥農(nóng)藥的使用量。
用蔬菜做成文化景點(diǎn)也是菜博會的一大亮點(diǎn)。從首屆“菜龍騰飛”,到后來的“綠色長城”、“小橋流水”、“錦繡中華”等,可謂年年有新景。今年的菜博會上,210處蔬菜美景令觀眾目不暇接。 “在一個城市開一次國際會議,就好比有一架飛機(jī)在這個城市上空撒錢。”一位世界展覽業(yè)巨頭如此評說會展經(jīng)濟(jì)的重要性。對此,壽光市旅游局長張春榮體會頗深。“壽光沒有名山大川,天然旅游資源少,但由于菜博會的拉動,壽光旅游業(yè)績在濰坊市名列前茅。2012年,壽光共接待境內(nèi)外游客512.72萬人次,位居濰坊各縣市區(qū)之首,其中僅菜博會游客就達(dá)212萬人次。”張春榮說。
◆書記點(diǎn)評
濰坊市委常委、壽光市委書記 孫明亮
接地氣才能 引人氣聚商氣
一個會展的成功與否,不僅僅在于它賣出了多少門票,租出了多少展位,獲取了多少經(jīng)濟(jì)利益,而更在于它背后對這個城市、對這個社會的影響和作用。
菜博會從滿足不同人群的需求這一基本要素出發(fā),從產(chǎn)業(yè)、科技、商貿(mào)、文化等諸多層面不斷挖掘改進(jìn),推陳出新,從而實(shí)現(xiàn)了接地氣、吸引人氣、凝聚商氣的目的,始終保持了年輕的生命力,并搭建起了壽光接軌世界的橋梁和展示自我的舞臺。下一步,壽光將把菜博會放到社會發(fā)展的脈絡(luò)之中,做大做強(qiáng)菜博會的同時,拓展其內(nèi)涵和外延,進(jìn)一步推動實(shí)現(xiàn)農(nóng)民致富、城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)繁榮、社會進(jìn)步。
◆專家點(diǎn)評
山東社會科學(xué)院副院長、研究員 王志東
地方展會 也可造就大品牌
會展業(yè)既是一個城市的亮麗名片,更是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)新興產(chǎn)業(yè)的重要門類。有些地方展會搞的不成功,原因之一是政府自身定位不清,缺少行業(yè)管理機(jī)構(gòu),既缺乏有效監(jiān)管,又直接辦展干擾了市場,造成市場化程度不高、競爭不規(guī)范；二是會展企業(yè)自身組織管理運(yùn)營水平較低,專業(yè)化、規(guī)模化、創(chuàng)意性都與先進(jìn)水平相差較大；三是會展業(yè)的現(xiàn)代科技含量和高科技手段運(yùn)用不足,造成影響力持續(xù)減弱。
壽光菜博會的運(yùn)作給出了諸多有益啟示,為堅(jiān)持發(fā)揮自身獨(dú)特資源優(yōu)勢,帶動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)增長,形成國內(nèi)著名的會展形象品牌,探索出了一條成功道路。
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（大眾日報）