會展業在錯過互聯網和移動互聯網浪潮之后，總算是搭上了大數據的頭班車。但頗為尷尬的是，大數據對會展業顯得有些冷。這其中，究竟是時機不對，還是另有原故？
在業內人士看來，大數據沒有冷淡任何一個行業。只是，在“會展業+大數據”的初期，大數據可提供的內容過多，但會展組織方能用哪些，還有一個需要逐步細化的過程。
近日，在中國傳媒大學新媒體研究院舉行的會展大數據研討會上，與會專家學者從提供方與需求方進行了探討，話題不再局限于“會展業+大數據”本身，而是外延至與會展業相關聯的上下游產業、相關服務鏈條，以及城市。
“‘會展業+大數據’，可讓城市實現數據共享共用。”北京逸格盛視大數據科技有限公司（簡稱逸格盛視）給會展業提出了一個新維度。
會展大數據或為
城市最好數據交互平臺
“會展大數據的價值，正在通過展會這個載體不斷地產生數據、整合數據和積累數據，最終形成城市動態的數據。”逸格盛視CEO馬昕認為，進入互聯時代的會展城市，要做大做強會展產業，需具備展覽場所、交通物流、餐飲住宿、旅游服務等數字信息的互聯互通。
馬昕解釋說，實現數字信息的互聯互通，城市的職能部門能夠調動基礎設施、公共管理有效等資源，提供統籌、指導、協調等政務服務，提升會展城市公共服務能力和服務質量，進而提高會展城市競爭力，達成會展業和會展城市互動發展的雙贏格局。
但目前，會展城市的大數據基本還停留在數據采集、存儲和展示等初級階段，應用也僅限于參展、觀展和場館現場管理等方面，這與城市內部其它產業相比，存在一定的差距。
因此，會展城市亟須從核心體系、配套體系、環境體系、傳播體系、客商體系等方面綜合考量，建立大數據模型，讓大數據成為指引會展城市和城市會展業發展的“道標”，發揮加速器和創新引擎作用。
馬昕強調，大數據是一個共享平臺，而會展大數據的平臺將成為會展城市最好的數據交互平臺。
今年3月初，廈門以城市為單位，啟動了會展大數據平臺建設，目前通過系統的調研，形成了廈門會展大數據的建設方案。
宏觀微觀構建共贏商業模式
“隨著會展業的快速發展，展覽項目隨之出現了一些新的應用，但目前這些大數據還沒有涉及新應用層面。”中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠形容，“會展業+大數據”處于初戀階段，彼此需要有一個相互了解性格秉性的過程。他表示，目前會展業數據的基礎量非常小，很多展覽項目的數據庫還停留在名片夾的階段。這與其他行業經過了10年的累積，數據已經形成了一定的量級，有著很大的差距。
中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀提出，作為現代高端服務業的重要組成部分，會展業在數字信息互聯互通的機遇中有兩個方面需要注意：即從宏觀層面，是會展城市關注的展覽上下游產業鏈條的關聯；從微觀層面則是，展覽項目的組織方所關心的參展商、專業觀眾信息數據的收集。如何讓宏觀層面和微觀層面進行有效結合，形成共贏的商業模式，這是一個非常值得探討的新課題。逸格盛視提出的“會展業+大數據”，讓城市成為大數據共享共用的受益者，或許是一個解決方案。
儲祥銀表示，隨著廈門會展大數據建設方案的成熟與完善，將為“會展業+大數據”提供一個可借鑒的范本。但同時他也提出，隨著產業會展的發展，是否能通過大數據形成一個可操作的商業模式，讓溢出效應更大化，成為城市的新抓手，也是大數據研究需要關注的范疇。
對此，馬昕表示，大數據作為信息化的工具，將為會展業的發展提供更多技術支撐。
數據姓“私”還是姓“公”？
但在業界看來，會展業大數據過于復雜。不同維度對大數據的需求也不相同。如會展城市的管理機構希望得到參展商、專業采購商在參加展會期間，住在哪家酒店、去過哪些旅游景點，出行交通工具使用的情況等；而展覽項目主辦方的需求則相對簡單，只要參展商、專業采購商的數據精準度提升，就滿足了基本需求。但是這些數據，如果是展覽項目的擁有者投入成本獲取的，不愿提供給相關職能部門作為公共信息進行共享。
“在大數據概念里，某一個行業展覽項目的數據屬于小數據，但對這一個行業來說，那些就已經是行業里的全部數據。”中國畜牧行業協會副秘書長劉瑞表示，作為行業類展覽項目的組織者，的確對已擁有的數據格外看重，也擔心數據的安全。
事實上，劉瑞提到的現象，在會展業界普遍存在。但劉瑞也表示，專業類展覽項目的數據“私有”還能私有多久，隨著技術的發展，擁有數據將不再是競爭優勢。而是，在展覽的過程中通過大數據提升服務水平，才是競爭的“利器”。
“大數據能做到的很多，這其中包括輿情分析與監測。”馬昕表示，目前會展企業和展覽項目主辦方還還沒有需求意識。但隨著競爭的加劇，大數據的更多價值將會浮出水面。
據悉，為進一步提升會展大數據的研究，近期中國會展研究會將成立大數據專業委員會。
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(來源：中國貿易報）
