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第十四屆中國（天津）國際工業(yè)博覽會現(xiàn)場
“這里見證了我們的發(fā)展。去年，我們展示了機器人視覺識別系統(tǒng)等五項技術。今年，我們與天津武清汽車產業(yè)園合作成立的北方激光智能裝備公共技術服務研發(fā)平臺得到展示。在這里，我們所做的工裝設備技術和產品能夠在市場中進行有效對接，和行業(yè)其他廠家一起創(chuàng)造效益，真正為工業(yè)自動化、智能制造做出貢獻。”天津瑪斯特車身裝備技術有限公司總經理鄭松剛表示。
鄭松剛所參加的會展是第十四屆中國（天津）國際工業(yè)博覽會。該博覽會由中國機械工業(yè)聯(lián)合會、中國國際貿易促進委員會機械行業(yè)分會、振威展覽集團主辦，天津振威展覽有限公司承辦，設置機床、機器人、自動化、激光鈑金、汽車裝備及智能制造等專業(yè)展區(qū)，總面積近９萬平方米，來自全球２０多個國家和地區(qū)的近１０００個知名品牌同場亮相，近４０個國際采購團，２０余個省市自治區(qū)及天津市３０多個產業(yè)園區(qū)的３００余個采購團到場參觀采購，４天內觀眾數(shù)量超過９萬人次。
天津工博會是我國會展業(yè)的一個縮影。１８５１年，首次世界博覽會在英國倫敦舉辦，標志著舊貿易集市向標準的國際展覽會與博覽會過渡。１９８９年７月，首屆北京國際博覽會在中國國際展覽中心舉辦，開我國舉辦綜合性、定期性、地區(qū)性、國際性博覽會之先河。隨著改革開放不斷向縱深發(fā)展，會展業(yè)成為中國企業(yè)了解行業(yè)發(fā)展趨勢、展示先進技術和產品、擴大對外交流合作、發(fā)掘投資貿易機會的重要渠道，成為展示產品、收集信息、洽談貿易、交流技術、拓展市場的重要紐帶，成為集商品展示交易、經濟技術合作、科學文化交流、對外貿易投資合作、國際經濟合作于一體的重要路徑。
民企參與會展逐年增長
“２０１７年，我國展覽經濟直接產值超過６０００億元，對經濟拉動作用明顯。”在第十四屆中國會展經濟國際合作論壇上，中國貿促會副會長王錦珍表示，“展覽作為經濟發(fā)展的‘晴雨表’和‘風向標’，具有創(chuàng)新驅動作用，是優(yōu)質產品展覽展示、先進技術理念交流碰撞的合作平臺，可以匯集政策、項目、資金、人才、技術等各類資源要素，推廣新材料、新產品、新工藝。
中國會展業(yè)發(fā)展和國際展覽會和博覽會密不可分。１５世紀末１６世紀初，由于“地理大發(fā)現(xiàn)”的進展，世界各大洲經濟文化交流密切起來，國際展覽業(yè)形成萌芽。１８５１年，首次世界博覽會在英國倫敦舉辦，展期超過６個月，１０個國家參加，參觀人數(shù)達６３０萬人次。博覽會后留下了紀念性建筑物——水晶宮。如今，歐美發(fā)達國家的會展業(yè)已經成為成熟的產業(yè)。中國憑借巨大的經濟發(fā)展?jié)摿Αl(fā)達的基礎設施、較高的服務業(yè)水平及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢，成為亞洲會展業(yè)發(fā)達國家。
《中國展覽經濟發(fā)展報告２０１７》顯示，中國展覽數(shù)量穩(wěn)定增長、規(guī)模快速增長的良好態(tài)勢。據不完全統(tǒng)計，２０１７年，國內共舉辦４０２２個展覽會，其中采集到面積的經貿類展覽會３６６３個，展覽會總面積約為１２３７９萬平方米。華東地區(qū)展會數(shù)量和面積均處于領先位置，上海、廣州、北京仍是我國最重要的展覽城市，辦展數(shù)量和辦展面積均位居前三。
目前，我國由政府、商協(xié)會、國有企事業(yè)單位、民營企業(yè)、外資企業(yè)等主辦和承辦的會展中，企業(yè)主辦和承辦的會展呈逐年增長趨勢。２０１７年，我國共有７６７家企業(yè)主辦會展。其中，海名國際會展集團２０１７年舉行的展覽數(shù)量位居全國第一，不包含分公司的挪威展覽集團（總部）的展覽數(shù)量位居全國第二，廣東鴻威國際會展集團有限公司位列全國第三。
專業(yè)會展助推產業(yè)發(fā)展
在過去相當長一段時期，我國會展追求的都是綜合化，強調小而全，結果造成展會特色不鮮明、規(guī)模普遍小、吸引力不強。近年來，我國會展業(yè)專業(yè)化程度不斷提升，專業(yè)性會展數(shù)量不斷攀升。如今，我國國民經濟行業(yè)分類中的２０個門類、９７個大類幾乎都有對應的會展項目。
“中國正在踐行‘中國制造２０２５’行動綱領，并已成為全球第一的工業(yè)大國。”振威展覽董事長張學山表示，振威展覽集團每年在北京、天津、上海、廣州、烏魯木齊、西安、成都等地定期舉辦４０多場專業(yè)會展，涉及石油、天然氣、石化、煤炭、化工、海洋工程、電子電池、裝備制造、工業(yè)自動化機器人、工程機械、農業(yè)、環(huán)保、建筑節(jié)能、供熱供暖等領域。
在這一過程中，專業(yè)會展匯聚了世界一流的企業(yè)品牌，集結了產業(yè)發(fā)展的前沿技術和產品。與此同時，越來越多專業(yè)會展按照產業(yè)上下游產業(yè)鏈精準劃分展區(qū)，吸引專業(yè)界決策人士、貿易人員及科技人員等積極參觀，逐漸成為推動產業(yè)發(fā)展的重要橋梁，成為促進交流合作的重要組成部分，成為構建現(xiàn)代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺。
信息技術推動會展升級
近年來，伴隨信息技術不斷發(fā)展，ＡＲ／ＶＲ技術、云計算技術、人工智能技術快速進步，實物模型、電子和機械沙盤、多媒體裝置、虛擬現(xiàn)實技術、３Ｄ弧幕電影等展現(xiàn)方式不斷呈現(xiàn)，“互聯(lián)網＋”正在促使我國展覽業(yè)面向平臺化、數(shù)據化、智能化發(fā)展，實現(xiàn)展覽業(yè)的升級——線上＋線下“雙線會展”模式。
與此同時，虛擬展覽成為現(xiàn)實展覽在網絡上的無線延伸。２０１７年８月１６－１８日，在上海世博展館舉辦的首屆國際科創(chuàng)園區(qū)（上海）博覽會，利用ＶＲ＋視頻拍攝技術，在線“真實”還原了線下當時展會情況，并實現(xiàn)了９７．５萬人次的在線訪問量。
會展公司開始引入現(xiàn)代信息管理系統(tǒng)。德國漢諾威展覽公司通過全球網上業(yè)務信息系統(tǒng)，建立以客戶關系管理為基礎的網絡數(shù)據互動平臺，并通過互動平臺共享會展信息，實現(xiàn)“點對點、多對多”對話，幫助參展商將客戶資源、銷售管理、市場服務、營銷決策整合起來提高效率。
新技術和傳統(tǒng)展會的結合，特別是借助互聯(lián)網平臺的在線展覽技術和大數(shù)據工具，都將使得展會的貿易效率和參展體驗提高到前所未有的高度。隨著基礎網絡建設的完善和境內外客戶的不斷累積，會展行業(yè)與云計算、大數(shù)據、物聯(lián)網、移動互聯(lián)等新技術的融合將會進一步加深，離散的行業(yè)資源將會得到進一步整合。
為此，寧波萬里學院教授任國巖預言：“未來會展業(yè)將向‘三數(shù)’方向發(fā)展：一是數(shù)碼會展，線上會展新模式和新空間。二是數(shù)字會展，會展產業(yè)數(shù)字化新經濟形態(tài)。三是數(shù)據會展，會展大數(shù)據的整合與應用。”