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“西博會”、“文博會”、中國國際動漫節、世界休閑博覽會、中國網商大會……會展明顯偏向于第三產業的杭州，正在著力打造“國際會議目的地”
近年來，隨著我國經濟的持續增長和城市化進程的推進，會展業蓬勃發展。
杭州是中國會展業的發祥地。早在1929年，杭州就舉辦了首屆西湖博覽會，開創了中國會展業之先河。2000年，西湖博覽會恢復舉辦，從此，每年金秋十月如約而至，成了杭州的又一張“金名片”。
統計顯示，杭州會展業已連續多年保持每年超過20%的發展速度，走出了一條具有杭州特色的會展業發展之路。目前，杭州正在制定會展業的“十二五”規劃，力爭通過對各類辦會資源的整合，打造“國際會議目的地”，不斷提升杭州會展經濟質量。
以城市品牌為根基
歷數2010年杭州的重要展會，中國杭州西湖國際博覽會(簡稱“西博會”)、中國杭州文化創意產業博覽會(簡稱“文博會”)、中國國際動漫節、世界休閑博覽會、中國網商大會……一個重要的特點就是明顯偏向于第三產業。
杭州市西博辦副主任施永勝表示，會展產業對城市的綜合條件有很高的要求，除了國際化的會展場館設施、便捷的交通網絡和綜合服務體系外，如獨特的自然旅游資源、良好的城市生態環境、深厚的多元文化積淀、突出的產業優勢等都包含其中。
杭州作為一座文化名城、國際旅游都市、“生活品質之城”、服務業強市，有很強的城市特色。杭州會展業的發展也必須符合城市發展的節拍，這樣才能形成杭州會展業獨特的個性魅力。因而，在展會題材的選擇上，杭州傾向于第三產業，工業尤其是重工業主題的展會不是選擇的重點。
“以去年的西博會為例，本屆西博會包括30多個專業展覽，40多個會議，100多個節慶項目，以現代服務業、文化創意產業及汽車、新能源等高新技術產業為核心題材，實現貿易成交額162.1億元人民幣，協議引進外資10.88億美元，協議引進內資164.7億元人民幣。本屆西博會還保留了著名的煙花大會。西博會已經不僅僅是會展行業的品牌，更成為了杭州城市品牌中不可缺少的一部分。”施永勝介紹說，城市未來的發展趨勢是低碳與環保，所以對相關題材的展會，杭州將重點培育，積極引導，還會在這方面有一定的政策傾斜。
以接軌國際為引擎
統計顯示，2008年的奧運會為北京帶來了652萬人次的國內外游客。其中，入境游客數量達到38.2萬人次。2010年上海世博會吸引了7000萬人次的游客，其中35%在觀展之余，還會到周邊城市游覽。這些展會的舉辦，不僅大大提升了舉辦城市的國際知名度和影響力，還為當地帶來了可觀的經濟收入。
在國內，奧運會的成功舉辦催生出奧運經濟，世博會也催生出世博經濟與后世博經濟等一系列新名詞。在籌辦初期，展會就帶動了城市基礎設施建設與市容市貌的改善，伴隨而來的是包括旅游、交通、酒店、餐飲、零售等一系列相關產業的發展。展會結束后，后續效應與輻射效應仍在繼續。
“上海世博會的成功舉辦顯示了中國會展業的影響力。它是我們‘家門口’的國際舞臺。”施永勝說。
通過參與策劃“國際文化交流年”等活動，上海世博會期間，杭州與美國、韓國、意大利、印度等國的200多個國際會展團隊建立了聯系，世博會期間有31個參加世博會國家館文化表演的團隊來到杭州，進行了50余場次特色文化表演和交流活動。
據了解，下一步，杭州市將進一步提升城市軟硬件設施，加大國際重要會展項目引進力度，大力打造國際會議目的地，提升杭州會展業的核心競爭力。
以休閑文化為特色
杭州地處長江三角洲南翼，京杭大運河南端，是長江三角洲重要中心城市，區位優勢極其明顯。它具備優美的城市環境和自然環境，西湖、西溪濕地聞名海內外。杭州休閑產業極其發達，無論是餐飲住宿還是參觀購物，綜合效應極其突出。
對于這樣一個國際旅游都市，旅游休閑已經滲入到城市文化的骨髓中。在這里，會展業也帶著濃濃的地域特色。
觀光游、會展游、休閑游“三位一體”，這是杭州對城市大旅游格局的定位。其中，會展游橫跨旅游、會展兩大行業，二者相輔相成，互為促進。
為了鞏固和擴大這種效應，近年來，杭州大力推動旅游綜合體建設，依托景區的自然風景與文化底蘊，大力建設囊括了酒店、會展、餐飲、住宿、休閑、購物等一系列功能在內的綜合區塊。在同一區塊內，會展成為旅游綜合體的核心功能之一，旅游休閑成為會展的外圍產業。通過會展，杭州將自己的城市品牌推廣到全世界，吸引了國際國內無數游客來到這里。
正所謂“一業興而百業旺”，會展旅游這種新型業態正在成為杭州會展經濟新的增長點。
以硬件建設為抓手
為了促進會展行業的健康發展，近年來，杭州在軟件、硬件建設上都加大了投入。
在軟件方面，制定一系列鼓勵政策，并設立每年500萬元的專項資金扶持會展業；依托豐富的高校資源培養符合杭州發展需求的會展專業策劃、管理、服務人才。
在硬件方面，陸續建成浙江世貿展覽中心、杭州和平國際會展中心、杭州國際會議展覽中心等專業性展覽場館。大型會展場館——杭州國際博覽中心也在緊密籌備中。據統計，2010年，杭州全年展覽總面積突破160萬平方米，較往年有較大提升。
施永勝說，與其他會展城市面臨的問題不同，杭州市不存在展館利用率的困擾，幾乎所有展館都能達到50%以上，部分場館已經高達80%。但是，限于城市用地，杭州的展覽場地嚴重不足，現有展館主要是中小型，硬件基礎建設還有待完善。因而，下一階段，杭州將在展館建設上加大力度。
正在籌建中的杭州國際博覽中心就是杭州近期的“大手筆”。其可使用展覽面積將達15萬平方米，可容納國際標準展位7500個；會議中心2.9萬平方米，能夠滿足如達沃斯、APEC等國際會議的要求。另外，杭州擁有星級賓館252家，其中五星級酒店14家，僅次于北京、上海，位居全國第三。
施永勝表示，圍繞打造“國際會議目的地”的目標，杭州將更加注重特色辦會、開放辦會、創新辦會、品質辦會，力爭通過會展品牌的建設實現杭州會展行業又好又快發展。
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(來源：網絡）