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你的位置 企業咨訊決策者說：會展集聚區和產業會展的價值升級
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經濟日報-中國經濟網北京12月12日訊 主題為“集聚與發散：新時代下產業會展的價值升級”的“中國產業會展高峰對話·2017暨2017年度中國品牌會展產業集聚區發布會”12月11日在長沙舉辦。本次會展活動由中國經濟網和中國會展經濟研究會共同主辦，在高峰對話環節，來自國內會展業界的知名人士，對會展集聚區和產業會展圍繞“集聚區，對城市會展的產業價值”展開討論。
對話嘉賓：
中國加工貿易產品博覽會組委會執行秘書長、廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會組委會執行秘書長 陳仲球
中國畜牧業協會副秘書長 劉強德
廣東會展組展企業協會會長 劉松萍
無錫貿促會會長、會展辦主任徐惠娟
長春國際會展中心集團公司董事長、吉林省會展業協會會長 王文利
陳仲球：會展集聚區的四個“專業”和五個功能
我們如何理解會展集聚區？如何定位和界定會展集聚區的范圍、功能以及對城市經濟轉型、產業升級的作用？針對這些問題，陳仲球表示，會展集聚區從實踐的角度來講，要有四個基本要素：首先要有專業的場館和設施，第二個要有專業的會展服務，第三要有專業的運營和會展實踐，第四要有行業口碑。“簡單來講就是四個專業：專業場館，專業服務，專業實踐，專業口碑。”
陳仲球認為，會展產業集聚區對產業價值有五個方面，即集聚區有利于實現會展產業的集約化、專業化、國際化、品牌化、市場化。
關于會展產業集聚區的細分問題，陳仲球從發展的角度來看，認為應該分兩個類別，一個是會議產業，一個是展覽產業。從國際會展實踐來看，會議和展覽產業對場館的要求、組織的形式、結果等方面均有很大區別。從結果來看，展覽側重于商品的交易，而會議側重于思想的交流，一個出市場成果，一個出思想成果。所以從實踐來看，不同的地區有不同的需求，到底是選擇發展會議還是展覽或者兼而重之，需要因地制宜，綜合考慮各方面因素。
陳仲球通過粵港澳大灣區的例子解釋了自己對于會展產業集聚區的觀點。他表示，從微觀來講，一個展覽中心就可以引導、帶動一個產業集聚區，從中觀層面來講，城市內的區域，甚至跨城市、跨界的區域都可以成為會展產業集聚區。“粵港澳大灣區會展產業集聚區就是跨香港、澳門和廣東省，同時聯動深圳、東莞、廣州、佛山、珠海等周邊城市，隨著國家大灣區戰略的提出，我想粵港澳大灣區最有可能成為世界級的會展集聚區。”
劉松萍：會展集聚區是提升城市會展水平的重要方面
劉松萍也從三個方面談了會展集聚區對產業、對城市的價值。
會展集聚區是滿足會展基本功能的要求。從會展整個產業鏈來講，如果要打造高端會展，必須要聚集主辦機構、服務機構和人才教育機構。從會展本身配套要求來講，大型會展活動一定是人流、物流的集聚，所以對會展有多方面的功能要求，除了展會期間的基本要求外，娛樂，休閑、健身等娛樂功能也是要具備的，這些需要集聚區加以滿足。
會展集聚區是提升城市會展水平的重要方面。這體現在它的集聚效應上，例如產業鏈里主辦方之間相互學習和相互借鑒的功能，以及集聚后主辦方對高端人才的吸附。此外，會展集聚區還有利于提升城市的服務水平，一個城市的會展水平其實是和服務水平緊密相關的。服務水平除了會展服務和場館服務外，還有公共服務水平，例如交通等，這就需要集聚區來滿足。
會展集聚區的帶動效應。會展業1:9的帶動效應能否發揮好，除了展會本身價值之外，會展集聚區的周邊配套服務功能能否把會展業的帶動效用發揮出來的重要因素。
劉強德：新技術、新思維、新理念對產業展會的影響
作為產業會展最忠誠的踐行者，對產業會展、產業和區域密集程度和發達程度，以及展會之間的配合有諸多感受。“以我們現在舉辦的‘中國國際畜牧業博覽會’為例，我們有20%以上的國際展商，歐美展商把中國作為在亞洲推廣畜牧業合作的唯一的合作平臺。”這是展會對國與國之間交易交往的影響。國內展會在城市區域內的影響也是一樣，不管山東、湖北、江蘇，都有傳統但又比較現代化的畜牧業聚居區。在將畜牧業和博覽會結合之后，這些區域也都有了新的變化。
新技術、新思維、新理念對畜牧業轉型升級和產業發展，以及對畜牧業展會的操盤運營中，都產生了影響。展會到今天，除了展覽、展示、享受之外，還有一個重要的功能就是和產業之間的相互影響。展會對主辦方來講也是商業項目，如何把更好的技術、理念運用到展會項目，實際上也在影響行業企業如何操作他們自己的商業平臺。這種影響將畜牧業本身的特點和現代技術、智能手段結合到一起，對于產業發達地區的畜牧業博覽會有更明顯的效果。“展會的的確確是把產業的東西充分的融入到展會平臺中，然后再放大到出去，這是我對產業會展的理解。”
徐惠娟：產業集群是一個產業具有競爭優勢的重要條件
“產業會展，主要依托的是產業的主體怎么樣來培養產業的展覽會。會展作為一個產業，真正提升它的競爭力就一定要在產業集群或者在產業集聚上下功夫”。徐惠娟結合無錫會展發展的實例，解讀了產業集群的魅力。她表示，無錫近幾年新能源、物聯網等新興產業的展覽會發展比較快，這些產業的展會之所以可以發展起來，重要的原因就是在當地和周邊地區已經形成了非常好的產業集群。
徐惠娟表示，產業集群是一個產業具有競爭優勢的重要條件，因為產業集群使得整個產業上下游的產業鏈配套非常完善，對競爭力的提升非常重要。例如對于紡織服裝業來說，目前中國的勞動力成本高于其他國家，但是為什么紡織業還能在中國得到發展，很重要的一點就是產業的配套能力非常強。所以我們還能夠具備一定的競爭力，所以產業集群是做好產業會展非常重要的條件。一個城市的會展業要加快發展，確實也需要一個會展產業的集群。
徐惠娟認為，一個城市會展業上下游的產業鏈是否配套完善，是否能夠帶來綜合成本的降低，是否能夠帶來便捷，是會展業能否發展迅速的重要因素。每個城市都在建場館，大部分的場館一開始都建在遠離城市的新城，導致綜合配套差，交通、食宿、商務服務不完善。會展確實是一個城市的客廳，它能集聚世界各地行業內的人流、物流、信息流，但是聚集了之后，往往由于沒有相適應的配套能力，所以帶動不了。世界上很多成熟的國際會展中心，它們的集群發展的非常好，展館附近就有酒店，步行即可到達，不需要坐班車，另外商業配套也很完善，可以非常方便的獲得城市的綜合服務。一個城市的會展競爭力要提升的話，會展產業集群非常重要，它能使綜合配套能力提升，也能使綜合成本下降，提升城市會展競爭力。
王文利：圍繞“四個結合”發展壯大會展集聚區
王文利結合長春經濟技術開發區目前的情況，談了自己對產業會展和會展產業聚集區的理解。
據介紹，長春經濟技術開發區1993年4月被國家評為國家級開發區，是49個全國最早評定的國家級開發區之一。隨著24年的建設，現在區內的注冊企業已經有7000多家，外資企業達到了700多家，占地面積達121平方公里，轄區人口達30萬。一直到現在立區的標準就是“制造業立區、制造業強區”，長春是汽車工業基地的搖籃，一汽就建在長春。長春經濟技術開發區目前有將近50個圍繞一汽的配套企業在區內投資建廠，圍繞汽車的零部件都是在經開區生產，占工業投資的85%。所以整個圍繞著工業，特別是圍繞著汽車和零部件的配套企業，在開發區的投資是非常大的。
“2000年為了舉辦長春汽車博覽會，我們建了長春國際會展中心，當時的展館面積是2.1萬平方米，只有5個展覽館。隨著這些年一汽和汽車行業的發展，汽博會辦到了14屆，我們的展館也已經由最初額2.1萬、5個展館增加到現在10萬平方米、9個展覽館。”王文利表示，在前三年已經把會展中心的產業結構逐漸調整成“四個結合”，即會展和文化相結合，會展和旅游產業相結合，會展和體育建設產業相結合，會展和互聯網相結合。長春經濟技術開發區圍繞著這“四個結合”發展壯大長春的會展集聚區。
是先有規劃，后有集聚？還是先有集聚，后有規劃？針對這個問題，五位嘉賓給出了各自不同的看法。陳仲球認為存在不同的模式，既有先規劃后發展的模式，也有先發展再完善的模式。劉松萍認為這是和整個城市的定位相結合的。劉強德則認為先有產業聚集再興起產業會展。徐惠娟表示，正確的做法是先規劃再聚集，但遺憾的是很多地方并沒有這樣規劃。王文利則認為規劃和聚集這兩者是相輔相成的，每個城市都有自己差異化的發展。（陳銘）
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（來源：中國經濟網）