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你的位置 企業(yè)咨訊名家具展將如何助力家居品牌走向全球？
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近年來，在家居大品牌掀起了獨立大店的風潮，仿佛成為大品牌店面形式的標配，但這種行業(yè)的一大風向標，卻因為各種條件所限，在各大家居展覽會未能出現。近來，國際名家具（東莞）展覽會走在行業(yè)前列，初嘗大店模式的“頭啖湯”，10個大店已經在如火如荼施工，并將在明年3月第39屆名家具展全面開放給觀眾！
行業(yè)首創(chuàng)“展覽+大店”
名家具展目前正在施工的大店模式是首期項目，位于廣東現代國際展覽中心4—7號館西側，與9號館名家居世博園相對，兩層結構，實際使用面積達1.2萬平方米，每個大店面積至少在1000平方米以上。加之原有的A家家居獨立大店，名家具展“展覽+大店”將達1.3萬平方米。同時，規(guī)劃中的名家居世博園第二期也將推出第二期獨立大店模式。
目前，首期已有包括拉圖茲、貝克、曲美、顧家、漾美、華輝、美迪、美廷、巨卓、東家等10個行業(yè)知名品牌加入首批大店行列，即將于明年3月第39屆名家具展開幕前夕建成，于3月16日展會開幕當天開業(yè)。這些大店除了在展會期間集中展示新產品、新設計之外，還將長年運營。
名家具展主辦機構廣東現代會展管理有限公司董事總經理林亨通介紹，市場聯動力、展貿合一是名家具展的核心價值之一，多年來持續(xù)的行業(yè)造星運動已經形成了展會的行業(yè)影響力。近年來，展會通過改造展館軟硬件、提升展會平臺功能、鑄造名家居世博園核心價值等方式，進一步得到了全球家具人的認可，厚街也先后獲得了“廣東家具國際采購中心”、“中國家具展貿之都”等稱號。隨著中國家居市場的相應變化，名家具展再次作出部署，推出大店模式，打造新的家居業(yè)態(tài)，這種展覽+大店的商業(yè)綜合體也成為行業(yè)首創(chuàng)。
據了解，名家具展首期10個品牌大店將以生活體驗店的方式呈現，展示各大品牌的系列產品，10個品牌大店各有自己的獨立設計風格，使其發(fā)展成為獨立模式。
在這里，不僅可以和專業(yè)買家簽店，而且可以通過情景設置、定制服務、獨立設計等特點滿足消費者多元化的需求；
在這里，不僅可以一站式購物，滿足開店和各類裝修需求，更加方便快捷，而且有深度的家居體驗，還可以進行場景式消費，包括品嘗咖啡、親子互動等；
在這里，既有歐式的浪漫氣派，又有中式的沉穩(wěn)內秀，一字排開，打造不同的生活方式……
林亨通表示，名家具展主辦方將為大店模式打造配套設施，使其具有風情步行街的韻味，首期10個大店和名家居世博園對接相望，將更好地聚合人流。“隨著大店模式的創(chuàng)新落地，名家具展將進一步推動永不落幕的家居展覽會不斷發(fā)展，展現東方家具之都的魅力！”
品牌爆點一觸即發(fā)
據廣東現代會展管理有限公司副董事長、名家居世博園董事林集永介紹，設立這些品牌大店的初衷，是因為一些家居行業(yè)知名大企業(yè)有很多系列，而名家具展在展會期間的展位供不應求，滿足不了這些大品牌的整體形象展示，為了幫助更多知名品牌的品牌體系建設，名家具展這種新的模式誕生，將助力家具品牌形成強大的品牌形象，助力家具品牌提升在全球的影響力和知名度。
林集永的觀點，在大店模式各個參展商那里得到印證。臺升集團環(huán)美家居中國連鎖事業(yè)總經理吳東倫表示，臺升集團連續(xù)十八屆一直在名家具展參展，也非常認可名家具展在行業(yè)當中的影響力，此次環(huán)美家居在名家具展設立獨立店，是因為臺升的產品系列很豐富，而且每年都有新品誕生，名家具展“展覽+大店”的模式，既可以凸顯出大品牌的大氣派，滿足知名家居企業(yè)在展覽期間的集中展示，也能夠讓這些大品牌在日常直接與經銷商、設計師甚至與C端客戶產生交易，真正形成展貿合一的大平臺。
東莞市潤年家私有限公司總經理田錫說，潤年非常認可及支持名家具展在行業(yè)首次推出大店模式，也是第一時間參與了大店模式的規(guī)劃。旗下品牌東家的大店模式倡導現代東方家居生活方式，以設計+裝修施工+家具一體化服務模式，在未來的家居市場，名家具大店通過整合資源并更直觀地提供生活體驗空間，能更全面地為消費者提供服務。
參展商都認為，名家具展“展覽+大店”的模式，不僅可以助力企業(yè)提升品牌形象，并且?guī)悠髽I(yè)在全國布局獨立店，他們也非常期待大店在家居展會中首次綻放。
“在家居展會首次打造這種“展覽+大店”的新項目，具有開創(chuàng)性的意義，優(yōu)勢在于產品種類可以更豐富、空間展示性更強，而且可以讓經銷商對品牌有更加全面的了解。華輝希望通過名家具展的大店模式，更加全面呈現華輝的品牌形象，并且能夠向全國各地的經銷商做推廣，起到示范性的作用。”東莞華輝家具實業(yè)有限公司總經理林旭坤說。
吳東倫則認為，名家具展作為首個在現場設立獨立店模式的家居展會，對臺升集團拓展內銷市場，并且服務周邊的消費者提供了非常好的機會，對提升環(huán)美家居在國內的知名度和美譽度具有非常重要的意義。名家具展環(huán)美獨立店將呈現純正的美式生活方式，為展會專業(yè)買家和消費者帶來更多的家居體驗，臺升集團也將把這個獨立店打造成為全國獨立店的樣板。
展貿結合新創(chuàng)舉獲專家贊譽
名家具展被譽為“東方高點”，因為其“專業(yè)展+常年展”的展貿一體模式，跟全球知名家居展美國高點展比較相似。而名家具展的展貿一體從9號館名家居世博園又拓展至8號館“全屋定制館”以及“展覽+大店”的模式，又讓眾多家具品牌開始深入世界市場的中心，在品牌展示和設計服務方面有著風向標的作用。
這種大店模式，就像LV、GUCCI等國際時尚潮流品牌呈現方式一樣，面對逐步轉變?yōu)樾乱淮氖澜缡袌龅闹袊ⅹ毩⑵放颇Ｊ剑勾蟮瓿蔀橹袊揖咝袠I(yè)打造世界家居名牌的前沿陣地。正是名家具展這種階段性的爆發(fā)，讓品牌大店與名家居世博園的設計師日常緊密聯系，形成產業(yè)、品牌聚合力，產生品牌核心爆破點。
中國家具協會專家委員會副主任陳寶光則認為，雖然展貿結合這種非常好的模式不是名家具展獨創(chuàng)，但是名家具展通過“展覽+大店”把這個形式發(fā)展了，特別當9號館建成以后，這種模式一直在探討之中。現在名家具展又往前走了一步。“我看到這種創(chuàng)新模式，感到非常高興。不管展也好，貿也好，實際上都是一個目的，那就是交易，作為組織者來說就是搭建交易平臺，讓這個平臺發(fā)揮更多的作用！”
陳寶光同時建議，除了在“展”和“貿”創(chuàng)新外，接下來名家具展還可通過“展覽+大店”融入一些不同的會展活動，多一些創(chuàng)舉，這樣展覽將會更加豐滿。
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(來源：鳳凰家居)