會展天下是做什么的？
你的位置 企業咨訊上海離“國際會展之都”還有多遠？
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倒計時一年，申城又將迎來一場世界級的盛會——首屆中國國際進口博覽會，這場預計將有100多個國家和地區企業參展的盛會，為上海建設“國際會展之都”帶來新的機遇。
目前上海正以探索自由貿易港區建設、深化自貿試驗區制度創新為契機，探索更加高效的貿易便利化措施。這場博覽盛會，與當前的改革探索相得益彰，更為上海國際貿易中心建設帶來推動力。
“會展業有著通過集聚為客戶增加交易機會、降低交易成本的功能，因此，越是‘新常態’之下，越有著逆周期增長的特點。上海加快‘國際會展之都’ 建設恰逢其時。”全球最大的會展企業英國勵展集團首席執行官查特·伯切特表示。
面對“恰逢其時”的發展良機，上海如何抓住機遇，做大做強會展經濟；對標國際，距離“會展之都”目標的實現，還有哪些差距？
全球成長最快的會展城市
從2002年申博成功開始，以籌備世博為契機，上海的會展經濟就進入了“加速跑”時代。
2002年至今的十五年間，上海展館數量從最初的7個變為如今的12個，室內展館面積從15萬平方米擴大到80萬平方米。去年，上海舉辦各類展會880個，會展覽總面積1605萬平方米，分別比五年前增長30.6%和68.6%，展覽數量和會展覽面積均居國內首位，躋身世界前列，已成為全球成長最快的會展城市之一。
相對展會數據，展館的數量、面積并不格外引人注意，但卻是后續事業得以持續增長的根基。2014年12月31日，上海青浦。這株總面積達147萬平方米的“四葉草”——國家會展中心正式落成。“一家合適的場館真的會成為國際大展的救星。”作為浸淫會展業三十余年的“老兵”，上海市會展行業協會會長陳先進深知場地對展商、對整個會展行業的重要性。
上海市商務委介紹，國家會展中心落成，解決了困擾上海多年的大型展覽場館設施不足的問題，并形成了浦東以新國際博覽中心、浦西以國家會展中心為核心的東西聯動發展格局，成功吸引了一批國際大展、名展，帶動了產業鏈的集聚，加快了展覽業的升級發展。
硬件打下根基，上海會展經濟的軟實力也在穩步提升。近年來，上海簡政放權、轉變職能，引導會展行業通過市場的手段實現自身的跨越式發展。比如，上海在國內率先取消了國際展覽審批制度，將原來每年集中申報審批調整為網上實時申報；取消了同類展覽項目的數量限制和“檔期保護”，鼓勵和引導兄弟省市優秀會展項目落戶上海，打開市場大門，降低準入門檻，打造更加充分的市場競爭環境。
建設品牌、維護品牌是展覽業提升質量層次、持續健康發展的根本。近年來，上海加強與專利、商標、版權等知識產權行政管理部門之間的協調聯動，對展覽期間的知識產權進行嚴格保護；另一方面，上海積極吸引各類優秀展覽項目落戶上海，鼓勵和引導企業對展覽名稱和標志申請注冊商標保護、開展國際認證，加大對品牌展覽項目的培育和保護。目前，上海已有經UFI認證的展覽項目26個，經認證的會員單位23個，11個展會入選《進出口經理人》雜志評選的2016世界百強商展。
上海大學教授、上海會展研究院執行院長張敏介紹，從世界各國會展業綜合實力看，中國后來居上，已經排在僅次于德國的第二名；從各大會展城市看，上海綜合排名位居全球第三，僅次于巴黎和法蘭克福。
對標全球水準找差距
榜上雖有名，但差距和短板仍不可忽視。
最近，一家上海知名民營高新技術企業（因商業競爭關系匿名）正遠赴美國考察某細分領域的專業展會。該企業是近年來國內綜合性和行業性展會的常客和明星，但這次，企業從品牌部到市場部，從高管到普通營銷推廣人員，組成陣容龐大的團隊赴美。企業相關負責人透露，這次去美國只是探營，為的是明年正式作為展商參展，他們計劃用一年時間做好萬全準備，要在美國展會上一炮打響，期待藉此轟動國際市場。
在上海，該企業所處行業的展會也已經達到世界級水平，論展商、觀眾數量和展示面積，均不遜國外。“美國的展會規模不大，但卻是全球公認最頂尖、最權威的，期間如果能獲得認可，意味著我們的一只腳踏進全球市場。”該企業相關負責人表示。
搏殺在市場一線的企業嗅覺最為靈敏，而市場選擇，真實反映了上海會展經濟與全球頂尖水準的差距。
下轉7版
（上接第1版）美國的會展經濟不是特別突出，相比歐洲一直有明顯差距，在展館硬件和展會規模等方面也已被中國反超。但在美國，專業領域的“王牌展會”卻層出不窮，一個“王牌展會”，往往可以引領全球行業風潮，推動技術革命，這是展會能夠讓企業“畢其功于一役”的原因。
“上海會展業雖然取得了長足的進步，但我們依然缺少有世界影響力的品牌展會和有國際競爭力的組展商。”上海市商務委主任尚玉英表示。
上海貿促會會長楊建榮指出，從硬件上看，上海目前展館總面積已經超過100萬平方米，名列全國第一，在世界上也已進入第一梯隊；但從世界百強商展和專業會展企業數量看，歐洲占據絕對優勢，上海與世界頂尖的會展之都還有明顯差距。“以法蘭克福展覽公司為例，它們在全球有幾十個分公司，每年在世界各地舉辦上百場高品質的展會。”楊建榮說。
在看得到的統計數字之外，更有看不到的“帶動效益”。在上海，規模龐大的國際性展會越來越多，但不少展會“熱鬧在當下”，展會對餐飲、住宿等消費行業拉動很大，也帶動了相關行業的市場交易，但對行業尚缺乏根本性的推動作用和后續影響。參展商旨在分享市場，所以“重在參與”，而缺少“一鳴驚人”的念頭，這讓展會對行業的帶動作用有限。
另外，對標世界會展之都，上海雖然已經具備舉辦大型展會的豐富經驗和強大能力，但在各方面細節上也存在短板。“上海建設‘國際會展之都’，重點還需放在不斷優化基礎設施特別是交通設施和營商環境上面，這樣才能與其他城市真正形成錯位。”長期關注上海會展行業的查特·伯切特表示。
搭好臺，更要唱出好戲
上海企業籌備一年時間，跑到美國參展，表面原因是當地展會的世界影響力，深層看則是因為美國在該行業的全球領先優勢。
因此，上海打造“國際會展中心”，不光是“搭臺”，更要唱出“好戲”。舉辦展會，根本目的是為實體經濟服務。
“上海已經在一些產業領域形成優勢，并在一些新興領域培育新動能，這些都是未來會展經濟可以聚焦的重點，可以成為上海打造‘王牌展會’的發力點。”經濟學家指出，上海會展經濟的下階段發展，必須要與經濟發展質量變革、效率變革和動力變革結合起來。
今年的上海車展、工博會等大型展會上，會展經濟轉型升級的趨勢已經萌芽。今年上海車展，不僅規模位居全球第一，各大車企也不再沉迷于短期的市場競爭。觀眾的注意力從車模、明星，轉向無人駕駛、智能網聯、新能源等尖端技術，車展真正成為汽車業變革的一扇窗口。工博會伴隨著國內制造業復蘇回暖、再度振興而火熱，人工智能、智能制造成為最亮眼的主角，參展商和專業觀眾捕捉著展會上的前沿技術，尋找引領巨大突破的新商機。
處理好政府和市場關系，是上海會展經濟需要突破的另一關鍵點。近年來，上海一些快速成長的“當紅”展會，大多是由市場力量主導舉辦。而一些長年來由政府主辦的展會，曾經影響巨大，但“年年歲歲花相似”，已經顯出疲態。
“發展會展經濟，政府應當加快職能轉變，政府的定位需要更明確，應該集中力量建設高水平的公共服務體系。”尚玉英介紹，上海將在發展會展經濟中致力于處理好政府與市場的關系，建立與國際接軌的事中事后監管機制、知識產權保護機制、糾紛解決機制等；用好國際貿易單一窗口等手段，整合項目審核、信息報送等渠道，進一步提高展品通關便利化水平和行政服務效率。
“我們還將嚴格規范政府辦展行為，減少財政出資和行政參與，建立政府辦展退出機制。”尚玉英說。
“上海會展業的發展離不開‘政府作用’，當然這要基于‘市場化方式’，德國的經驗尤其值得上海關注。”張敏介紹，德國的會展場館由政府投資，政府和行業協會共同控制管理，這其中市場發揮決定作用，但政府支持、政府監管絲毫沒有放松。比如近年來每屆漢諾威工博會，德國總理默克爾都會親自到場；每逢大型展會舉辦期間，整個城市都會切換到“會展模式”，50萬人口的城市從機場、車站到酒店、餐飲都傾力為會展業服務。
張敏認為，沒有上海的城市品牌、公共信用，就沒有世界一流的上海會展業。具體的實現路徑包括：通過產業立法規范和引導會展業健康發展；建立會展企業信用評估體系，維護市場秩序；通過公共信息服務實現市場信息共享；立足“兩個市場、雙向開放”提升國際化水平；借助業界高層定期不定期專業培訓提升會展業骨干的素質和水平等。
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（來源：解放日報）