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文化會(huì)展該怎樣辦？
日前落幕的北京國(guó)際設(shè)計(jì)周給出了參考意見(jiàn)。這場(chǎng)活動(dòng)會(huì)聚了來(lái)自世界各地的設(shè)計(jì)師與產(chǎn)業(yè)代表，形成國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)資源的大薈萃，培育了設(shè)計(jì)市場(chǎng)，在專業(yè)化和規(guī)模化方面做出了探索。
一場(chǎng)關(guān)于設(shè)計(jì)的頭腦風(fēng)暴
韓國(guó)設(shè)計(jì)師柳相忠雖然不會(huì)中文，但找了一個(gè)留學(xué)生幫忙“按圖索驥”，根據(jù)北京國(guó)際設(shè)計(jì)周免費(fèi)印發(fā)的北京設(shè)計(jì)地圖參加了不少論壇和展覽。他告訴記者，國(guó)際權(quán)威設(shè)計(jì)媒體評(píng)選把北京國(guó)際設(shè)計(jì)周評(píng)為全球40個(gè)A類(lèi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)之一，是中國(guó)大陸地區(qū)唯一入選“全球設(shè)計(jì)地圖”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)，也是亞洲規(guī)模較大的設(shè)計(jì)周活動(dòng)，所以他慕名而來(lái)，果然收獲很大。
盤(pán)點(diǎn)過(guò)去2014年北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的成果，組委會(huì)發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：設(shè)計(jì)周各項(xiàng)活動(dòng)參觀流量達(dá)600萬(wàn)人次，匯聚了來(lái)自30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的350余項(xiàng)設(shè)計(jì)展覽和相關(guān)活動(dòng)，200多位世界知名的設(shè)計(jì)師參與主題研討，帶給觀眾一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)盛宴和關(guān)于設(shè)計(jì)的頭腦風(fēng)暴。
“北京國(guó)際設(shè)計(jì)周經(jīng)過(guò)五年的持續(xù)培養(yǎng)，就是希望形成品牌，助力北京‘設(shè)計(jì)之都’的建設(shè)。這一年度，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的設(shè)計(jì)交易成果突破百億元，達(dá)到102億元，其中帶動(dòng)文化旅游收入、拉動(dòng)各個(gè)商圈及各類(lèi)設(shè)計(jì)消費(fèi)活動(dòng)而形成的設(shè)計(jì)消費(fèi)額5億多元。”北京國(guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)辦公室副主任曾輝介紹，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的國(guó)際化程度大幅提升，在匯聚國(guó)內(nèi)外專業(yè)及社會(huì)資源，促進(jìn)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)交易、設(shè)計(jì)貿(mào)易發(fā)展方面均有明顯的進(jìn)展。
在這場(chǎng)文化會(huì)展上，經(jīng)典設(shè)計(jì)獎(jiǎng)集中代表了北京國(guó)際設(shè)計(jì)周要倡導(dǎo)的大設(shè)計(jì)理念。2014年經(jīng)典設(shè)計(jì)獎(jiǎng)花落誰(shuí)家？“世界文化遺產(chǎn)中國(guó)大運(yùn)河保護(hù)性修復(fù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目”最終勝出。該設(shè)計(jì)融合航運(yùn)、旅游、生態(tài)與人文遺產(chǎn)保護(hù)等功能，使各類(lèi)伴生歷史遺存、歷史街區(qū)村鎮(zhèn)，以及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境景觀得到保護(hù)性修復(fù)，成功地保障了大運(yùn)河的生態(tài)風(fēng)貌與可持續(xù)性，又為設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合提供了新的示范。
多主體參與的運(yùn)作模式
中華世紀(jì)壇、798、大柵欄、東城胡同創(chuàng)意工廠等196個(gè)場(chǎng)所在過(guò)去一周時(shí)間里都打上了“北京國(guó)際設(shè)計(jì)周”的烙印，涌動(dòng)著“設(shè)計(jì)”的熱潮，形成北京特色文化旅游線路，讓參觀者體驗(yàn)時(shí)尚北京、設(shè)計(jì)北京的文化魅力。這些活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)了北京各區(qū)縣的參與，東城、西城、朝陽(yáng)、海淀、石景山都行動(dòng)起來(lái)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)、街區(qū)、院校、展館、商圈、店鋪、休閑場(chǎng)所都來(lái)承擔(dān)藝術(shù)設(shè)計(jì)展覽和臨時(shí)活動(dòng)，既方便市民就近參觀設(shè)計(jì)展，又讓設(shè)計(jì)滲透到城市的各個(gè)角落。
“北京國(guó)際設(shè)計(jì)周作為大型文化品牌活動(dòng)，采取了政府引導(dǎo)，企業(yè)承辦，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，多主體參與的運(yùn)作模式。屬于公共運(yùn)行、公益性事業(yè)性強(qiáng)的部分納入政府支持范疇；屬于企業(yè)性、商業(yè)性強(qiáng)的部分盡量按市場(chǎng)原則操作。會(huì)展經(jīng)濟(jì)也是經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有市場(chǎng)需求的支撐是走不遠(yuǎn)的，我們十分關(guān)注這方面的努力。”歌華集團(tuán)總經(jīng)理李丹陽(yáng)說(shuō)，設(shè)計(jì)周致力于整合專業(yè)及社會(huì)資源，匯聚全球頂級(jí)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)成果，為國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和人才提供展示、交流、交易的服務(wù)平臺(tái)，打造服務(wù)公眾的“展示周”、服務(wù)專業(yè)的“交流周”、服務(wù)產(chǎn)業(yè)的“交易周”，不斷培育設(shè)計(jì)市場(chǎng)，推動(dòng)設(shè)計(jì)交易和設(shè)計(jì)貿(mào)易。
不僅調(diào)動(dòng)北京市各區(qū)縣的力量，還調(diào)動(dòng)國(guó)際力量參與。2014北京國(guó)際設(shè)計(jì)周?chē)?guó)際化程度大幅提升，繼倫敦、米蘭、阿姆斯特丹、巴塞羅那等城市成為北京國(guó)際設(shè)計(jì)周主賓城市之后，巴西圣保羅、葡萄牙波爾圖、韓國(guó)首爾、美國(guó)紐約等國(guó)際眾多設(shè)計(jì)城市紛紛提出申辦未來(lái)設(shè)計(jì)周主賓城市。2013年主賓城市阿姆斯特丹帶來(lái)了“大黃鴨”，宣揚(yáng)簡(jiǎn)單快樂(lè)的設(shè)計(jì)理念。今年主賓城市巴塞羅那的設(shè)計(jì)是“巴塞騎士”神馬，用廢舊的鋼鐵零部件“再循環(huán)”設(shè)計(jì)，拼裝成的這匹機(jī)械馬，宣揚(yáng)再利用設(shè)計(jì)的理念，也鼓勵(lì)年輕人敢于創(chuàng)新。
不僅在線下“借力”，還要到線上“圈地”。2014北京國(guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)發(fā)布“設(shè)計(jì)貓”，宣布與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。據(jù)北京國(guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)介紹，設(shè)計(jì)周與天貓的合作，可將中國(guó)的設(shè)計(jì)消費(fèi)帶入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)找到一個(gè)推廣的新平臺(tái)，也將為天貓注入更多時(shí)尚化設(shè)計(jì)元素。
把資金用在刀刃上
“我們以前也辦過(guò)幾屆珠寶設(shè)計(jì)競(jìng)賽，但影響力不夠大，近兩年和北京國(guó)際設(shè)計(jì)周合作后，活動(dòng)的知名度和影響力迅速提升。”國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任畢立君談起了與北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的“緣分”。“北京太大了，單憑自己的力量，砸下幾百萬(wàn)元的宣傳經(jīng)費(fèi)，也不見(jiàn)什么動(dòng)靜，像打了水漂一樣，而借助北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的平臺(tái)，事半功倍。”
“今年北京國(guó)際設(shè)計(jì)周350多場(chǎng)活動(dòng)，我們只用了很少的資金，相比國(guó)內(nèi)許多地方辦的文化會(huì)展，可謂節(jié)儉和‘小氣’”。李丹陽(yáng)說(shuō)，我們把資金用在“刀刃”上，用于搭平臺(tái)和宣傳推廣，提高北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的品牌知名度。僅北京設(shè)計(jì)地圖就免費(fèi)發(fā)放了數(shù)十萬(wàn)份，方便參觀者取閱。再如開(kāi)幕式，我們沒(méi)有采用豪華晚會(huì)或演出的方式，不重“面子”重“里子”，辦成了一個(gè)2000多人的國(guó)際設(shè)計(jì)洽商交流聚會(huì)，創(chuàng)造條件讓遠(yuǎn)道而來(lái)的設(shè)計(jì)師和產(chǎn)業(yè)代表充分接觸，對(duì)接資源、交換信息，找到商機(jī)。
各類(lèi)展覽和論壇愿意“搭車(chē)”設(shè)計(jì)周，就是因?yàn)樵O(shè)計(jì)周是一個(gè)大的平臺(tái)，由北京市政府聯(lián)合教育部、科技部、文化部共同主辦，層次高、有內(nèi)容，是能夠集中反映北京設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要設(shè)計(jì)活動(dòng)。如今，“設(shè)計(jì)北京”已成為北京城市的新名片。
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